家電下鄉刺激內需任務不輕

沈聞澗

家電下鄉政策正在成為政府部門刺激農村市場消費，扶持我國家電業發展的杠桿。目前，在家電銷售主力市場的一，二級大中城市，彩電、冰箱，洗衣機等產品的保有率極高，單純依靠自然消費量來支撐家電企業的生存，顯然是不現實的。而且，在經濟下行的趨勢下，房地產、股市等與家電密切度較高的市場也受到較大拖累，這無疑會影響到城市居民的購買能力。

但中國城鄉二元化結構無疑給政府提供了重要的政策扶持平臺，同樣也給處于“內銷下滑外銷無單”尷尬中的國內家電企業注入了一針興奮劑。種種跡象表明，近年來在國家一系列宏觀政策和優惠措施的推動下，中國農村市場的消費力量極劇增加。尤其是受近年來國家實施新農村建設，特別是確保糧食最低收購價和有效推動農村土地流轉及大力發展農副業等措施的推動，農民的錢袋子開始鼓起來。保守估計，家電下鄉政策直接和間接推動的農村家電市場容量高達千億元，而且這一市場年增長率高達30％以上。這必將直接推動國內家電企業銷量的增長，彌補海外市場訂單暫時性下滑的負面影響。

從長期看，農村市場將給家電企業今后3到5年的市場發展提供廣闊空間。但短期來看，擺在各個企業面前的困難仍然很多。筆者以為，主要集中在三個方面：一是眾多企業的產品研發和市場推廣急需重新定位，這需要一個周期；二是廣大農村居民消費觀念和消費習慣的培養需要方法和手段；三是分散而龐大的農村市場將考驗企業在產品備貨，物流配送，售后服務等方面的實力。

所有這些問題，都有待于家電企業在具體的實踐中摸索和尋找適合自身發展的答案和方法。而長期來看，這些問題能否合理有效解決，將直接影響到企業在農村市場的表現和發展。