金融危機(jī)下：富豪“生死”兩重天

唐　昀　彭夢(mèng)瑤

席卷全球的金融危機(jī)讓世界富豪都面臨著財(cái)產(chǎn)縮水的現(xiàn)實(shí)，出乎意料的是，不少已經(jīng)去世的富豪不但沒(méi)有財(cái)產(chǎn)縮水，反而在如此緊張的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下獲得了財(cái)富的增值。陰陽(yáng)之隔，竟然以這樣奇怪的方式出現(xiàn)在世人面前。

現(xiàn)實(shí)中的人們身陷“熊市”，天國(guó)里的富翁卻仍處“牛市”。美國(guó)《福布斯》雜志2008年10月28日公布“2007年已故名人收入排行榜”，位居前13位的已故名人，過(guò)去一年總共賺了1.94億美元。

其中，美國(guó)著名搖滾歌手“貓王”埃爾維斯·普雷斯利以5200萬(wàn)美元的年收入蟬聯(lián)冠軍，比至今仍活躍在歌壇的“大姐大”麥當(dāng)娜多賺1200萬(wàn)美元。

上榜的還有“史努比之父”查爾斯·舒爾茨、電影《斷背山》主演希斯·萊杰、科學(xué)巨匠阿爾伯特·愛(ài)因斯坦、性感尤物瑪麗蓮·夢(mèng)露以及“甲殼蟲(chóng)”樂(lè)隊(duì)主唱約翰·列儂等。

身后賺錢(qián)，各有妙招

自《福布斯》2001年推出“已故名人收入排行榜”以來(lái)，“貓王”普雷斯利一直是這一榜單的“霸主”，只有2006年“花落旁家”，被“涅槃”樂(lè)隊(duì)主唱科特·柯本奪了“王位”，但很快又“王者歸來(lái)”，繼續(xù)稱霸榜單。

2007年是“貓王”逝世30周年，大批“粉絲”前往“貓王”位于田納西州孟菲斯的故居格雷斯蘭，共同緬懷那段縱情的“搖擺歲月”。當(dāng)?shù)芈糜问杖胍虼酥本€上升。此外，不計(jì)其數(shù)的紀(jì)念演唱會(huì)、紀(jì)念出版物也為“貓王”帶來(lái)豐厚的版稅收入。

據(jù)《福布斯》雜志統(tǒng)計(jì)，“貓王”2007年的收入甚至超過(guò)了他的小老鄉(xiāng)、同樣來(lái)自孟菲斯的好萊塢當(dāng)紅影視歌三棲明星賈斯汀·廷伯萊克和歌壇“常青樹(shù)”麥當(dāng)娜等諸多在世一線明星。

榜單上排名第二的是創(chuàng)作了“史努比”漫畫(huà)形象的舒爾茨。他也是這一榜單的常客，2007年收入達(dá)3300萬(wàn)美元，主要來(lái)自其遺產(chǎn)繼承人和華納兄弟影片公司達(dá)成的新協(xié)議。

澳大利亞男星萊杰2008年首次上榜就位居第三。這名因主演《斷背山》而蜚聲世界影壇的帥哥，于2008年年初因服藥過(guò)量而猝死，年僅28歲。他的遺作《蝙蝠俠》系列最新影片《黑暗騎士》因?yàn)樗娜ナ蓝裢饣鸨蚱狈渴杖敫哌_(dá)9.91億美元。他通過(guò)這部影片獲得的利潤(rùn)分成約為2000萬(wàn)美元。

2008年首次進(jìn)榜的還有好萊塢老牌影星保羅·紐曼，位居第11位。他因肺癌于2008年9月病逝家中，享年83歲。他生前創(chuàng)辦了以自己名字命名的食品品牌，經(jīng)營(yíng)了一家有機(jī)食品餐廳，2007年銷售額超過(guò)1.2億美元。他將所有利潤(rùn)所得全部捐給了慈善機(jī)構(gòu)，并表示死后要將這一善舉進(jìn)行到底。如果算上他從自己塑造的諸多銀幕形象中獲得的利潤(rùn)，他2007年的收入可達(dá)500萬(wàn)美元。

“相對(duì)論之父”愛(ài)因斯坦因冠名一套幼教產(chǎn)品入賬1800萬(wàn)美元，在這一榜單上排名第四。這筆錢(qián)來(lái)自《小小愛(ài)因斯坦》系列幼教音像制品的版稅收入。這套產(chǎn)品由美國(guó)迪斯尼公司生產(chǎn)，除了借用愛(ài)因斯坦大名外，似乎與這位物理學(xué)家及其理論沾不上邊。

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許多演員、運(yùn)動(dòng)員、作家死后仍能瀟灑賺錢(qián)，甚至比生前賺得還多，這一現(xiàn)象引起人們好奇。

專門(mén)辦理過(guò)世名人經(jīng)營(yíng)許可證的律師羅杰·里奇曼把這一現(xiàn)象歸結(jié)于名人的英年早逝。“吉米·亨德里克斯、賈妮斯·喬普林、鮑勃·馬利都屬于這種情況，”里奇曼說(shuō)，“他們都在自己最輝煌的時(shí)候撒手人寰，人們對(duì)他們還存有不少記憶和感覺(jué)。”

吉米·亨德里克斯被世人稱為20世紀(jì)最杰出的電音吉他手，28歲死于過(guò)量吸食迷幻藥。賈妮斯·喬普林是美國(guó)傳奇女歌手，27歲死于過(guò)量吸食海洛因。他們兩人分享了上個(gè)世紀(jì)60年代末嬉皮士運(yùn)動(dòng)最精彩的瞬間。鮑勃·馬利是牙買(mǎi)加的民族英雄，“雷鬼”音樂(lè)的鼻祖，一生用歌聲呼喚平等、寬容和博愛(ài)，36歲死于癌癥。

這些文化偶像在生命最燦爛的時(shí)刻，將自己冰凍在時(shí)間長(zhǎng)河中，他們的知名度也隨之如琥珀般永恒。人們永遠(yuǎn)不會(huì)看到一個(gè)老態(tài)龍鐘、身材走樣的瑪麗蓮·夢(mèng)露，那張不朽的面容在其身后為她贏得更多寵愛(ài)。

當(dāng)然，這些明星生前就已經(jīng)大紅大紫。專門(mén)打理已故明星身后事的DMG公司創(chuàng)建人馬克·勒斯勒爾說(shuō)：“他們都是同輩中的佼佼者。”

DMG公司名下有200多個(gè)客戶，除瑪麗蓮·夢(mèng)露外，最出名的就是詹姆斯·迪恩。他是上世紀(jì)50年代好萊塢最紅的英俊小生，他反叛而危險(xiǎn)的眼神說(shuō)出了迷惘一代的內(nèi)心獨(dú)白，他身穿皮夾克和牛仔褲的裝扮成為一個(gè)時(shí)代的青年文化標(biāo)志。他一生只演過(guò)3部電影，卻兩度提名奧斯卡最佳男演員獎(jiǎng)。24歲那年，他駕駛自己的保時(shí)捷與一輛福特轎車“激情接吻”后撒手而去，用身后巨大的空白提示著自己的存在。

瑪麗蓮·夢(mèng)露的臉和詹姆斯·迪恩的性格，從來(lái)都備受商家推崇。2008年秋季，梅賽德斯-奔馳汽車以這兩位已故明星的形象推出新廣告，前者收入650萬(wàn)美元，后者掙了500萬(wàn)美元。

形象管理，有法可依

事業(yè)需要經(jīng)營(yíng)，無(wú)論是對(duì)野心勃勃的新人，還是已經(jīng)過(guò)世的名流。其中，塑造良好的有價(jià)值的公眾形象是一項(xiàng)重要事宜。從前，名人一死，形象管理工作就隨之戛然而止，他們的形象可以任意出現(xiàn)在世界各地的T恤衫、攤頭紀(jì)念品和咖啡杯上。商家自然不會(huì)過(guò)多考慮商品的品位，賺錢(qián)才是硬道理。長(zhǎng)此以往，名人的形象受到很大損害。

直到1979年，這種情況才得以轉(zhuǎn)變。電影《德古拉》主演貝拉·盧戈希的兒子起訴環(huán)球影片公司以其父親形象推銷吸血鬼主題的系列產(chǎn)品。法庭判盧戈希敗訴，但其中一段判詞引起里奇曼的注意。當(dāng)時(shí)，里奇曼才20多歲，是洛杉磯一名普通律師。

這段判詞說(shuō)，如果盧戈希生前出售過(guò)自己的形象，那么他在法律上就擁有一個(gè)商標(biāo)，可以傳給自己的后代。言下之意，名譽(yù)可以被繼承。盧戈希生前沒(méi)有出售過(guò)自己的形象，但有很多明星出售過(guò)。于是，里奇曼開(kāi)始通過(guò)各家雜志社聯(lián)系名人之后，為那些曾經(jīng)代言過(guò)產(chǎn)品的已故名人提供經(jīng)營(yíng)許可代理服務(wù)。

他的第一單生意是電影演員W·C·菲爾德。美國(guó)郵政局要在郵票上印制菲爾德的形象，必須首先爭(zhēng)得菲爾德家人的同意。

兩大法寶，增值財(cái)富

“貓王”多年位居“已故名人收入排行榜”榜首，他究竟靠什么獲得如此驕人“戰(zhàn)績(jī)”？這是因?yàn)樗种形沼袃纱蠓▽殻阂皇切は瘢菣?quán)威。它們堪稱已故名人財(cái)富的兩大發(fā)動(dòng)機(jī)。

“貓王”的臉上時(shí)常帶著嘲諷的微笑，這已經(jīng)成為搖擺舞的標(biāo)志性肖像。同時(shí)，他演唱自己創(chuàng)作的歌曲，被稱為“有著黑人嗓音和黑人情感的白人”，是“世界上第一個(gè)真正的搖滾歌星”，在歌壇有著持久的溫度。

而大多數(shù)明星只擁有一件法寶——肖像，比如迪恩和夢(mèng)露，他們代表了好萊塢的魅力，仿佛是好萊塢的代言人。他們的錢(qián)源源不斷，不是來(lái)自所演影片《巨人》或《熱情似火》的影碟銷售，而是來(lái)自印著他們肖像的各種產(chǎn)品。

還有一些名人擁有持久的權(quán)威，比如美國(guó)著名兒童學(xué)家西奧多·蓋澤爾。沒(méi)有人會(huì)把他的頭像印在手提包上或茶杯上，但大批擁躉會(huì)購(gòu)買(mǎi)他寫(xiě)的“瑟斯博士”系列書(shū)籍。

這些已故名人能否產(chǎn)生持久的“賺錢(qián)效應(yīng)”抑或像其他曾經(jīng)輝煌過(guò)的大品牌一樣最終褪去光環(huán)？法國(guó)著名歌劇演員薩拉·伯恩哈特也曾風(fēng)靡一時(shí)，她那獨(dú)特的嗓音令整整一代觀眾如癡如醉。然而今天，還有誰(shuí)會(huì)想到請(qǐng)她來(lái)代言自行車，就像她生前曾經(jīng)做過(guò)的那樣？

不過(guò)，瑪麗蓮·夢(mèng)露似乎是一個(gè)永恒的經(jīng)典。假如她今天還活著，應(yīng)該已經(jīng)82歲了，但她的崇拜者依然在前仆后繼地購(gòu)買(mǎi)有她形象的商品。

來(lái)勢(shì)洶洶的國(guó)際金融危機(jī)不僅讓眾多中小投資者痛失資產(chǎn)，同樣使得不少世界知名的大企業(yè)家和投資家的財(cái)富大打折扣。

波及富豪

據(jù)美聯(lián)社報(bào)道，自2008年1月以來(lái)，被視為市場(chǎng)風(fēng)向標(biāo)之一的標(biāo)準(zhǔn)普爾500指數(shù)下跌了約36%。曾經(jīng)繁榮一時(shí)的能源行業(yè)和公共事業(yè)企業(yè)也一蹶不振。幾乎所有涉足股市的大小投資者均在這一年損失慘重。

面對(duì)金融風(fēng)暴來(lái)襲，大企業(yè)首席執(zhí)行官、對(duì)沖基金老板和知名投資家發(fā)現(xiàn)自己也難以獨(dú)善其身，眼睜睜地看著自己的資產(chǎn)大量蒸發(fā)。

根據(jù)美國(guó)專門(mén)從事薪酬咨詢的史蒂文·霍爾合伙公司的最新調(diào)查，2008年以來(lái)，美國(guó)175家大企業(yè)CEO在自己公司所持股票及期權(quán)的價(jià)值平均縮水近49%。

達(dá)特茅斯大學(xué)塔克商學(xué)院資深副院長(zhǎng)羅伯特·漢森說(shuō)：“不管你是誰(shuí)，都很難與市場(chǎng)對(duì)抗。當(dāng)海水變得洶涌，任何船只都難免傾覆。”

損失慘重

對(duì)于一些資產(chǎn)數(shù)額龐大的企業(yè)家，他們的損失動(dòng)輒超過(guò)十億甚至百億美元。

有報(bào)道說(shuō)，自持企業(yè)股票和期權(quán)縮水最多的是沃倫·巴菲特。他2008年以來(lái)在伯克希爾·哈撒韋公司的股票和期權(quán)縮水136億美元，相當(dāng)于貶值22%。

同期，甲骨文公司CEO拉里·埃利松手里的本公司股票和期權(quán)縮水62億美元，相當(dāng)于貶值24%；微軟公司CEO史蒂夫·鮑爾默損失51億美元；新聞集團(tuán)老板魯珀特·默多克損失40億美元；亞馬孫公司CEO杰夫·貝索斯損失36億美元，分列這項(xiàng)調(diào)查中“縮水榜”的第2至5名。

此外，還有一些著名企業(yè)的CEO因?yàn)楣蓛r(jià)暴跌被要求追加保證金而不得不變賣手中屬下公司股票。如波士頓科學(xué)儀器公司、XTO能源公司、威廉斯-索諾馬公司及切薩皮克能源公司都遭遇了這種情況。

判斷失誤

有報(bào)道說(shuō)，富豪們無(wú)法把全部責(zé)任歸咎于股市下跌，對(duì)投資時(shí)機(jī)判斷失誤也是造成他們當(dāng)中部分人損失慘重的重要原因。

例如，大富豪柯克·克爾科林所有的投資企業(yè)特拉辛達(dá)公司2008年年初以每股平均接近7.1美元的價(jià)格買(mǎi)入了1.41億股福特汽車公司股票。而隨著貸款政策緊縮、企業(yè)財(cái)政狀況惡化，福特股價(jià)一路下跌。特拉辛達(dá)公司最近數(shù)周內(nèi)不得不兩次披露尋求出售福特股票的消息。其中一次以平均每股2.43美元拋出730萬(wàn)股，另一次以平均每股2.01美元拋出2640萬(wàn)股。相當(dāng)于以7100萬(wàn)美元的“跳樓價(jià)”出售了之前所持近1/4的福特股票。

達(dá)特茅斯大學(xué)塔克商學(xué)院的漢森說(shuō)，當(dāng)前市場(chǎng)形勢(shì)無(wú)疑給包括各位富豪在內(nèi)的所有投資者上了生動(dòng)的一課。“我們應(yīng)當(dāng)記住：捕魚(yú)不一定意味著收獲，投資不一定賺錢(qián)。”（編輯/張科）