香港書(shū)展：暢行２０年的秘密

蘇慶先

本屆香港書(shū)展提出了“多元與創(chuàng)意”的主題。這一主題,恰恰暗合了香港書(shū)展20年發(fā)展的內(nèi)在基因。

作家閻連科曾說(shuō):許久的許久,我們千百萬(wàn)的人,都把繁鬧的香港視為文化的沙漠。可是,每年7月的香港書(shū)市,讓我豁然改變了這個(gè)人云亦云的無(wú)知。

凡是去過(guò)的人,都說(shuō)此言不虛。7月22日至25日,記者應(yīng)邀訪問(wèn)第20屆香港書(shū)展期間,就真切地見(jiàn)識(shí)了它的魅力。

書(shū)展由香港貿(mào)易發(fā)展局(貿(mào)發(fā)局)主辦,設(shè)在位于港島核心區(qū)域的灣仔會(huì)展中心。書(shū)展開(kāi)幕前一天,香港各大媒體就毫不吝惜地辟出多個(gè)版面,詳細(xì)介紹書(shū)展的攤位、活動(dòng)概況、來(lái)訪作家以及游覽路線圖等。22日上午9時(shí)開(kāi)幕前,已有數(shù)百名市民排隊(duì)等候,之后長(zhǎng)長(zhǎng)的人龍便蜿蜒曲折地向外延伸,馬路上繞了幾個(gè)圈子,一直到下午5時(shí)都沒(méi)停歇。貿(mào)發(fā)局的工作人員說(shuō),以平均一小時(shí)有1萬(wàn)入場(chǎng)人次計(jì)算,書(shū)展首日可吸引10萬(wàn)人次進(jìn)場(chǎng)。

統(tǒng)計(jì)數(shù)字顯示,香港700萬(wàn)人中,約有12%的人都會(huì)參與書(shū)展。

香港貿(mào)發(fā)局主席蘇澤光在開(kāi)幕式上說(shuō),書(shū)展是貿(mào)發(fā)局舉辦的最成功的展覽會(huì)。他在19年前以貿(mào)發(fā)局總裁身份為書(shū)展揭幕,當(dāng)時(shí)只有150家公司參展,20萬(wàn)人入場(chǎng);轉(zhuǎn)眼間,書(shū)展已成為華語(yǔ)世界中最多人參與的圖書(shū)展。今年的香港書(shū)展,展出了來(lái)自20個(gè)國(guó)家和地區(qū)超過(guò)500家參展商的書(shū)刊,舉行200多項(xiàng)文化活動(dòng),參觀人數(shù)則超過(guò)了90萬(wàn)。

開(kāi)放包容是法寶

本屆香港書(shū)展提出了“多元與創(chuàng)意”的主題。這一主題,恰恰暗合了香港書(shū)展20年發(fā)展的內(nèi)在基因。

“書(shū)展大使”梁文道一語(yǔ)道破:冷漠,造就了香港最自由的氣氛,他說(shuō):“香港的包容多元,不是因?yàn)闊崆榈負(fù)肀澜?而是不帶感情。”

或許再不可能找到另外一個(gè)書(shū)展,可以將最好的中文作家、紅透大陸的國(guó)學(xué)明星、臺(tái)灣地區(qū)的歷史教授聚在一起,各享自己的天地,絲毫沒(méi)有偏頗怠慢之處。

《亞洲周刊》資深特派員江迅參與組織了連續(xù)五屆書(shū)展的“名作家講座系列”。他說(shuō),香港書(shū)展完全是一個(gè)文化自由的平臺(tái),于丹、易中天可以來(lái),哈金和沙葉新也可以來(lái)。

貿(mào)發(fā)局助理總裁葉澤恩告訴記者,香港書(shū)展的定位,就是一個(gè)全家老小都能參與的、多元包容的圖書(shū)展會(huì)。“無(wú)論你是什么背景,抑或什么信仰、喜好,都可以在這里各得其所。”也正因此,參觀書(shū)展的人數(shù),在過(guò)去幾年中,每年都以10萬(wàn)人的數(shù)字在增長(zhǎng)。

貿(mào)發(fā)局助理總裁葉澤恩說(shuō),起初,香港書(shū)展給人的印象仍然是商業(yè)氣有余,文化品位不足,媒體報(bào)道也多著眼于參展的明星,場(chǎng)內(nèi)擁堵的追星族,以及讀者對(duì)休閑娛樂(lè)讀物的青睞。為改變這一形象,2005年香港貿(mào)發(fā)局決定與《亞洲周刊》合作,邀請(qǐng)兩岸三地的作家和文化名人到書(shū)展開(kāi)講座,借此提升書(shū)展的文化品位。

2005年,臺(tái)灣作家龍應(yīng)臺(tái)、南方朔,內(nèi)地作家蘇童、香港作家陳冠中等五人來(lái)到書(shū)展現(xiàn)場(chǎng),共有2000多人前往聆聽(tīng)名家講演,破歷年書(shū)展紀(jì)錄。2006年,香港書(shū)展的文化活動(dòng)達(dá)到了一個(gè)高潮。金庸、倪匡、余華、劉心武、虹影、蘇偉貞、初安民、小思等一干名家,代替以往的娛樂(lè)明星,成為當(dāng)年書(shū)展最耀眼的“文星”。

多元化的名家甚至吸引了眾多內(nèi)地書(shū)迷慕名而來(lái)。今年,香港貿(mào)發(fā)局加大了宣傳力度,不僅組織梁文道、馬家輝兩位書(shū)展大使進(jìn)行兩岸四地(北京、上海、廣州、臺(tái)北)的巡游推廣,而且還加強(qiáng)了與珠三角旅行社、購(gòu)書(shū)中心和傳媒的合作,組織多個(gè)書(shū)展特色游項(xiàng)目,廣邀書(shū)迷參與。葉澤恩說(shuō),今年也有很多上海客人專程來(lái)參加香港書(shū)展,看書(shū)、度假、購(gòu)物都能兼顧。

來(lái)自廣州的大一學(xué)生孔嘉儀說(shuō),香港書(shū)展有很多有趣的講座,包括漫畫(huà)家?guī)酌椎姆窒頃?huì)。她說(shuō):“一直很喜歡幾米的作品,今天專程過(guò)來(lái)看他。”

書(shū)展主辦方充分考慮到來(lái)港游客,開(kāi)辟了專門通道,使他們?cè)谙鄬?duì)有限的時(shí)間里,享受更多的書(shū)香。為分流下午的人流,他們發(fā)明了“超級(jí)書(shū)迷證”,還規(guī)定上午10時(shí)前入場(chǎng)者門票僅售10元(原價(jià)25元港幣)。

八卦休閑也兼顧

“嘉年華”是香港人的發(fā)明,是對(duì)狂歡節(jié)的意譯。如今,這個(gè)天才般的舶來(lái)詞又被港人套在了書(shū)展頭上。

每年7月,邀上親朋好友,隨人群涌入香港會(huì)展中心,翻翻書(shū)、買買書(shū),或者聽(tīng)聽(tīng)講座、追追星,成為許多香港人(尤其是青少年)夏季必做的事情之一。

學(xué)者易中天曾狐疑地看著那些時(shí)尚青年人充滿青春活力地牽手出入,于是問(wèn):“他們就不買書(shū)?”朋友告訴他:“也買。不過(guò),經(jīng)典名著、思想文化之類的,買的人不多。”

今年的書(shū)展,“靚模寫(xiě)真集”成了他們的最愛(ài)。由于書(shū)商在展前做足了炒作功夫,不少青少年一擁進(jìn)會(huì)場(chǎng),立刻沖到出售寫(xiě)真集的攤位掃貨,然后排隊(duì)等候在現(xiàn)場(chǎng)簽名售書(shū)的模特簽名。書(shū)展開(kāi)幕當(dāng)天,幾千本寫(xiě)真集就被一掃而空。這是本次書(shū)展的最大熱點(diǎn),也是最大的爭(zhēng)議話題。

不過(guò),爭(zhēng)議歸爭(zhēng)議,閱讀畢竟還是一件極其私人的事。易中天就說(shuō),“其實(shí)買什么,不重要。買不買,也不重要。就算只是逛逛,不好么?今天隨便逛逛的,明天沒(méi)準(zhǔn)是讀者;今天買明星照的,明天也可能讀書(shū)。有書(shū)展,有人來(lái),就很好。”

在一樓的各大書(shū)商的攤位前,圍滿了稚氣未褪的青少年,對(duì)他們來(lái)說(shuō),在書(shū)展中慢慢地翻閱,即使不買也是一種樂(lè)趣;而在位于二樓的演講區(qū)域,經(jīng)常看到守秩序的少男少女們排成長(zhǎng)隊(duì)靜靜等候,他們不在翻書(shū),卻在期待著幾米、郭敬明、古巨基抑或梁詠琪。

中青年觀眾的選擇更多。今年的書(shū)展特設(shè)了“文藝?yán)取?為讀者獻(xiàn)上多位文藝名家的珍貴藏品,包括著名作家張愛(ài)玲和武俠小說(shuō)宗師梁羽生的照片、手稿、簽名書(shū)本、劇本及其他遺物;國(guó)學(xué)大師饒宗頤的字畫(huà)、雕刻、茶具、古玉和竹簡(jiǎn);珠寶設(shè)計(jì)大師陳世英的寶石雕刻;粵劇名伶任劍輝的曲譜和戲迷珍藏;漫畫(huà)家豐子愷的畫(huà)集、書(shū)法及李福華的雕刻等等。

據(jù)香港作家馬家輝介紹,去年書(shū)展期間,有一群粉絲特地從南京、上海飛到香港聽(tīng)臺(tái)灣作家朱天文演講,今年也會(huì)有一些上海讀者組團(tuán)來(lái)看張愛(ài)玲的遺物展。

錢文忠認(rèn)為,香港書(shū)展體現(xiàn)了現(xiàn)代文明都市的有序接納能力,以讀者為本的人文關(guān)懷得到大力落實(shí)。“長(zhǎng)久以來(lái),香港一直是保存大陸乃至其他國(guó)家古舊文化的一方寶地,也是各種文化飄洋過(guò)海的停泊站。而這,正是香港文化的特色所在。”

他說(shuō),畢竟,我們?cè)僖膊粫?huì)相信,一個(gè)沒(méi)有文化積淀、沒(méi)有人文關(guān)懷的地方,會(huì)發(fā)展出高度的現(xiàn)代都市文明和市場(chǎng)商業(yè)文明,會(huì)形成有禮有序的社會(huì),會(huì)在世界最具備競(jìng)爭(zhēng)力城市中名列前茅。

如易中天所言,“把書(shū)展當(dāng)‘嘉年華,也很好。”

書(shū)展要走出香港

對(duì)主辦方來(lái)說(shuō),一個(gè)90萬(wàn)人參與的書(shū)展,還不夠大。

香港貿(mào)發(fā)局總裁林天福說(shuō),希望未來(lái)的書(shū)展可從四個(gè)層面來(lái)發(fā)展。首先是從經(jīng)濟(jì)層面發(fā)展,希望通過(guò)書(shū)展,引起讀者對(duì)書(shū)刊的興趣,平時(shí)能多去書(shū)店,由此推動(dòng)出版,特別是華文出版的發(fā)展。其實(shí)近幾年來(lái),香港書(shū)展改變了書(shū)商們的出版周期,它們將大部分圖書(shū)放在書(shū)展期間面市,同時(shí),在書(shū)展上的收益,也占到它們?nèi)晔找娴?0%-90%。

第二個(gè)層面,是教育方面。這些年書(shū)展吸引了越來(lái)越多的青少年入場(chǎng),人長(zhǎng)大后,習(xí)慣形成就不容易改變了。他們多讀書(shū),會(huì)對(duì)整體的人文素質(zhì)提升有很大幫助。“這些年,我們與一些機(jī)構(gòu)合作,他們撥款資助貧困家庭的孩子參與書(shū)展,每人200港幣,雖然不多,但對(duì)他們來(lái)說(shuō)意義很大。”

第三個(gè)層面,借書(shū)展推動(dòng)旅游業(yè)發(fā)展。去年書(shū)展期間,就有1萬(wàn)多內(nèi)地游客進(jìn)入書(shū)展現(xiàn)場(chǎng),這一發(fā)展空間還很大。

最后,香港書(shū)展要走出會(huì)展中心,走出灣仔,走出香港。今后書(shū)展的一些活動(dòng),會(huì)逐漸在會(huì)展中心以外的地方舉辦,比如,在菲傭集中的地方,做一些人文關(guān)懷的活動(dòng);還可以跟學(xué)校合作,把作家請(qǐng)到學(xué)校去,跟學(xué)生們面對(duì)面互動(dòng)。另外,香港書(shū)展未來(lái)還要重新包裝版權(quán)交易,希望未來(lái)將書(shū)展打造成為國(guó)際華文圖書(shū)的版權(quán)交易平臺(tái)。

在林天福手中,書(shū)展就是推銷香港的“好產(chǎn)品”。