高價(jià)煙在歐美沒人賣

本報(bào)駐加拿大、俄羅斯特約記者 陶短房 趙漢臣

和中國動輒上百元一盒的高檔煙、精品煙、禮品煙不同，高價(jià)煙在國外似乎并不流行。由于工藝的需要，特醇型、雪茄口味的香煙比一般烤煙型更貴一些，但價(jià)格差距并不大，如特醇型“555”在迪拜的售價(jià)（免稅）為33.50美元/10盒，而普通“555”則為32.50美元/10盒。特醇型比普通型每盒只貴不到人民幣1元；雪茄型、煙斗絲型的所謂“頂級煙”，價(jià)格也不過是同品牌普通煙的1倍左右。

國內(nèi)的“精品煙”很大程度上并非煙本身價(jià)值連城，而是禮品化包裝所提供的附加值，而國外香煙在禮品化包裝方面并無多少花哨，價(jià)格也并不離譜，如“555”和“KENT”的寬版20盒裝，價(jià)格是常規(guī)10盒裝的2倍，而“HILTON”半條裝，價(jià)格也就是常規(guī)1條（1條相當(dāng)于10盒）裝的一半。

高價(jià)煙傳統(tǒng)上最大的消費(fèi)群體是行政消費(fèi)，傳統(tǒng)上歐美政府機(jī)關(guān)、議會的確是癮君子集中的場合，但近年來歐美各國行政機(jī)關(guān)普遍禁煙，癮君子們遮遮掩掩還恐不及，又哪里有心思炫耀什么“珍藏版”的高價(jià)煙？在美國，行政場所禁煙的州已達(dá)22個(gè)；加拿大立法規(guī)定，任何國家機(jī)構(gòu)內(nèi)部和門口吸煙均屬違法；法國和英國在2008年先后宣布在公共場合全面禁煙。

在中國，給尊長、領(lǐng)導(dǎo)和朋友送煙，是高價(jià)煙的重要去處。但在歐美等國，社會逐漸認(rèn)識到，香煙并非公共享受品，而是社會公害，認(rèn)識到送人香煙等于送人毒藥，等于送麻煩。在這種情況下, 公關(guān)或者送禮品，就不會選擇香煙這樣別扭的東西。加上各國的禁煙令越來越嚴(yán)格，許多城市不僅不允許在公共場合、娛樂場所和交通工具上吸煙，甚至打算將禁煙推廣到私人住宅范疇。盡管不少癮君子還在以“個(gè)人自由”為擋箭牌拼命抵抗，香煙消費(fèi)總量并無明顯下跌，但高檔煙、禮品煙的生存空間卻被大大壓縮了。

其實(shí)二戰(zhàn)后至上世紀(jì)70、80年代，高檔煙在西方還是頗有市場，一些跨國公司都曾推出過一系列高價(jià)煙特制產(chǎn)品。但隨著“煙文化”的移風(fēng)易俗，香煙既不能作為“行政煙”公款消費(fèi)，又不再具備禮品價(jià)值，吸煙逐漸從一種社會交際輔助手段，退化為“不可告人”的純粹個(gè)人習(xí)慣，如此一來，高附加值、禮品性的高價(jià)煙，也便逐漸風(fēng)光不再了。

俄羅斯是繼美國、中國之后的世界第三大煙草市場。如果按照俄羅斯總?cè)丝?.4億來計(jì)算，那么平均每人每天要抽將近7根煙。不過，據(jù)《俄羅斯商務(wù)咨詢報(bào)》報(bào)道，占據(jù)俄香煙市場約1/4份額的菲利普·莫里斯公司宣布，今年第一季度該公司的高檔煙，即每包價(jià)格在24盧布（約合0.8美元）以上，對俄發(fā)貨量同比減少了6%。其中，萬寶路牌香煙的發(fā)貨量同比下降14.8%。中檔價(jià)格的香煙需求也出現(xiàn)了下降，比如切斯特菲爾德牌香煙的發(fā)貨量同比減少了6.8%。而諸如Bond牌等低檔煙的發(fā)貨量卻同比上升27.7%。▲