中文網站名稱的語言學分析

王思齊

摘要在現代網絡交際活動中，網站的名稱成為網站對外推介的重要途徑之一，本文以在www.ha0123.com網站上搜集的140個中文網站名稱為主體，從語義分析、形式分析、語言規范化等幾個角度對中文網站的名稱進行分析和闡釋。

關鍵詞網站名稱；語義分析；形式分析：語言規范化

網絡悄悄走進現代人的日常生活，以其巨大的信息量為我們提供了無窮的便利。網站作為網絡信息的主要承載者，在信息交換過程中擔當著重要角色。在浩如煙海的網絡信息中如何讓自己的網站脫穎而出，以獲得更多的點擊率是每個網站經營者所面對的難題。網站名稱作為網站的“招牌”，必須以最少的字數反映最豐富精彩的內容，以吸引受眾的關注，增加商家的利潤。這樣就決定了網站的名稱在網絡交際活動中的重要地位。

一、中文網站名稱的語義分析

(一)語義本體分析

網站名稱是網站的區別性稱號，它所傳遞的是網站內容的主體部分，是吸引受眾的關鍵，也是網站經營者花費大量心思考慮的方面。按照網站名稱所傳遞的內容來區分，可以分為以下個類別：

1直接或間接地表明網站的經營機構。

這類網站通常隸屬于不同類型的機構：部分媒體(“鳳凰網”隸屬于鳳凰衛視，“新華網”隸屬于新華社)，機關(“國家醫學考試網”隸屬于教育部)，非網站經營企業(“中國移動通信”隸屬于中國移動通信集團，“中國工商銀行中國網站”隸屬于中國工商銀行)，團體(“阿森納足球俱樂部中文官方網”隸屬于阿森納足球俱樂部)，機構(“黃岡中學網校”隸屬于黃岡中學)。

這類網站名稱的特點是：第一，名稱作為一個整體出現，內部很難進行細致的結構分析，例如“人民網”，“中彩網”，“中華人民共和國最高人民法院”。第二，由于附生在媒體機關等網絡之外的實體上，因此網站的知名度取決于其經營機構的知名度，網站的受眾大多是網站經營機構的客戶，以“碧歐泉中國網站”為例，一般受眾很少會點擊這樣的專門網站，他們并不熟悉這個品牌稱呼，點擊該網站的多為女性，并且熟悉或使用碧歐泉品牌的化妝品。同樣韻，對NBA比賽不感興趣的受眾通常情況下不會點擊“NBA中文官方站”，因為在他們眼中，NBA只是三個孤立的字母而已。

2表明網站受眾的性質。

(1)表明網站內容適用的特定群體：“中華英才網”設定的適應對象是適應不同崗位的各類人才，“Zippo愛好者論壇”是為Zippo打火機愛好者而開設的，“瘦身男女”則點明了網站面向的受眾主要是想要瘦身減肥的男男女女；(2)表明網站受眾的職業：“落伍者站長論壇”點明論壇主要為中國各類網站站長服務，“中國教育人博客”指出在此網站上開博客受眾的職業應為教育工作者，(3)表明網站受眾的性別：“瑞麗女性網”、“女網”都明確指出主要面向女性。

這類網站名稱的特點主要表現為：第一，內容有針對性，“瑞麗女性網”以女性為主要受眾，這樣網站的內容就可以做到更加翔實，細致，增加網站的專業性。第二，查找方便，“Zippo愛好者論壇”對于一個喜愛Zippo的受眾來說，查找起來是相當容易的，如果網站名稱中沒有出現“Zippo愛好者”的話，該網站在相關受眾中的知名度一定會下降很多。

3表明網站內容。

網站內容即為網站為受眾提供的產品或服務。互聯網包羅萬象，社會各領域的信息基本上在互聯網上都有所體現。因此可以說，網站名稱囊括了當今時代的各個方面，反映了網站自身內容，表現為：

既有高端的IT產品方面(“太平洋電腦網”，“天空軟件站”，“華軍軟件園”)、房地產方面(“搜房房地產網”)、財經方面(“天天基金網”，“證券之星”)、汽車方面(“汽車之家”，“愛卡汽車網”)、寵物方面(“寵物之家”，“幸運土貓”，“觀賞魚之家”)，也有傳統的書籍方面(“起點中文網”，“小說閱讀網”)、戲曲方面(“中國曲藝網”，“咚咚鏘中華戲曲網”，“流行鋼琴網”)、文物方面(“文玩天下”)、教育資源方面(“無憂無慮中學語文網”，“清風教育資源網”)、軍事方面(“西陸軍事”，“中國國際戰略研究網”)。

同時，還有各類提供娛樂休閑等各類服務或相關信息的網站，它們的名稱反映為視頻類(“天線視頻”。“6間房視頻”)、郵箱類(“網易126免費郵”，"Motile網絡硬盤”，“億郵”)、音樂類(“享樂12530"，“QQl63音樂網”)、體育類(“第一足球網”)、桌面類(“壁紙千尋”，“桌面城市”)、影視類(“飛鳥影苑”，"VcryCD分享互聯網”)、旅游類(“攜程旅行網”)、交友類(“聚友”，“世紀佳緣交友網”)、游戲類(“5I掛掛官方網站”，“太平洋游戲網”)、購物類(“淘寶網”，“京東網上商城”)、美食類(“請客800網”，“天府美食網”)、育兒類(“育兒網”，“陽光寶貝”)等等。

4表明暗示、期望等隱含意義。

這類網站名稱不直接揭示服務對象及內容，而是隱含一種暗示、期望、號召、審美情緒以及承諾，更多地揭示字面之外的意義。

筆者找到的該類網站中較為典型的例子有：“校內網”，這是一個以學生交友為主的網站，“校內”的名稱讓網站與受眾之間縮短了距離，給受眾一種同處一校之內，關系更加親密的暗示。“我的朋友我的家”是網站建設者欲傳達給受眾的一種期望，期望網站的受眾在點擊該網站后能夠有“找到朋友，找到家”的熟悉之感。“嫁我網”傳達的是一種號召，用富有激情的短語喚起網站受眾內心的情感。“伊甸園論壇”、“天涯社區”則更多地表現了網站名稱的審美因素。“伊甸園”指代人類生存的樂園，“天涯”指代距離極遠，受眾的審美情緒是網站建設者選擇該類名稱的首要原因。“前程無憂”則向網站的受眾，即尋求工作的各類人才，發出了“前程無憂”的承諾，以期吸引受眾。

5表明網站的域名。

此類網站名稱較少，調查到的此類網站名稱也主要與數字有關，網站的名稱與域名相同或相似，這有利于減少記憶壓力，同時方便查詢。例如，WWW.17173.com.www.4399.com。

(二)語義意象分析

網站名稱恰如網站的“招牌”，如何通過簡潔明了的名稱得到受眾的注意是網站建設者們關注的重點。他們希望利用修辭手法引發受眾對網站名稱的積極聯想。同時，中文作為表意文字，它吸引受眾的手段多利用字面之外的含義，而較少利用聲音的動人，這樣，漢字豐富的意象就為網站名稱所能引發的聯想提供了先天有利的條件。網站建設者們欲通過或含蘊深遠、或輕松活潑的名稱引起受眾聯想并形成關于網站名稱的復雜多樣的意象，從而取得受眾對網站的認同和好感，最終提高網站點擊率和商業利潤。

關于中文網站名稱所引起的意象，可以簡單的分為以下幾個方面：

1聲音意象。即網站名稱能引起受眾心理上的聽覺體驗，例如：“當當網”中的“當當”使受眾仿佛聽到吆喝販賣的聲音；“咚咚鏘中華戲曲網”利用鑼鼓的節奏韻律喚醒

受眾對戲曲的聲音感知。

2形象意象。即通過名稱意義上所涵蓋的形象內涵，引起受眾聯想的形象意象。例如：“瑞麗女性網”蘊含著干練靚麗的都市新女性的形象：“粉絲網”使受眾聯想到狂熱的粉絲追星的場面：“天空軟件站”、“桌面城市”利用“天空”、“城市”給人帶來的開闊光明或繁忙擁擠的印象給受眾提供不同的形象意象；“陽光寶貝”則直接給出陽光燦爛的嬰兒的形象，直接明白，使受眾印象深刻。

3情感意象。這類網站名稱并不給人直接的形象或聲音的心理體驗，而是通過引發受眾情感體驗來引起情感意象。例如：“自考365”，準備考試是緊張而忙碌的，面對這樣一個名稱，受眾體驗到的是焦急，擔心的情感狀態；“快樂英語”直言快樂，它所帶來的情感意象也是興奮激動的。又如“優酷網”、“易趣網”，它們所給受眾帶來的也是情感意象。

4混合意象。網站名稱引發的意象不是單純孤立的，而是立體多層次的，多種意象可以混合，例如：“貓撲”、“搜狐”，既包含敏捷靈動如貓，狐一般的形象意象，也涵蓋了對貓，狐喜愛呵護的情感意象。“幻劍書盟”既包含刀光劍影的江湖形象意象，對于喜愛武俠的受眾來說，也多了一層刺激而又纏綿的情感意象。

二、中文網站名稱的形式分析

(一)修辭

意象聯想是網站命名者所要追求的效果，而修辭手法則是達到這種效果的必要手段。凡是讓人過目不忘的網站名稱大多采用了修辭的手法，使用修辭手法可以增加網站的對外推介能力，提高網站的知名度。通過分析，可以發現中文網站名稱中存在著大量采用雙關，夸張，引語等修辭手法的現象。

1雙關

雙關可以分為語音雙關和語意雙關。語音雙關是利用諧音和多音字的形式為網站命名，特點是新穎獨特，引人矚目，增加了名稱的內涵，同時回避了不雅詞語。例如“霏凡軟件站”中的“霏凡”與“非凡”諧音，“51掛掛官方網站”中的“51”“我要”諧音，“享樂12530”中的“樂”為多音字，網站名稱既可以理解為“享受音樂”，也可以理解為“享樂娛樂”。“咚咚鏘中華戲曲網”利用了“咚咚鏘”這一詞語，模仿戲曲演出中的鑼鼓聲音，與網站的戲曲內容相和，又富于韻律和動感。語意雙關則是指網站建設者通過選擇名稱，強調了名稱的文化內涵、網站建設者的愿望和受眾的心理。例如：“第一足球網”同時蘊含著兩重意義：受眾希望自己喜愛的足球隊取得第一的心理：網站建設者對于自己的網站能夠成為最受歡迎的足球類網站的愿望。“鳳凰網”中的“鳳凰”是中國傳統文化中吉祥的象征，用在網站名稱中反映了祝福，祈愿的審美情緒。“問天網”、“淘寶網”也都是這類網站名稱修辭手法運用得比較好的代表。

2夸張

該類網站利用夸張的手法吸引受眾是網站建設者的一種手段，夸大網站的內容特色，以求給受眾留下鮮明深刻的印象。例如：“天天基金網”、“億郵”、“請客800網”。

3引語

利用電影名稱、神話傳說、成語等有一定文化背景并且已經在使用中固定下來的詞語，直接為中文網站命名。該類中文網站名稱的特點是可以引發廣泛的聯想，增加意蘊，渲染氣氛，但由于引語多有深刻的文化背景，沒有接觸或很少接觸其背景的受眾幾乎不會理解這類網站名稱的獨特之處。例如：“周公解夢”，沒有受過中華文化浸染的受眾很難單憑名稱推斷出網站的內容，這樣的話，網站的名稱幾乎是失敗的。又如“瘦身男女”，這是一部由劉德華和鄭秀文主演的與減肥相關的電影，熟悉該電影的受眾自然會為網站別具匠心的名稱所打動，而不熟悉的受眾則并沒有此類感受。“阿里巴巴”作為一個電子商務網站，它的名稱同樣是采用了引語這種手法。

(二)句法分析

網站名稱的結構主要分為兩類：“專名+通名”構成的詞組；“專名”(詞組或詞)。在統計的140個網站名稱中，采用“專名+通名”形式的網站共81個約占57，8％，通名包括“網”(62個)、“網站”(9個)、在線(3個)、論壇(5個)等。這些網站通名與店鋪，街道等傳統通名相比，有著獨創、靈活、新鮮等特點。一些網站名稱(“網易”，“Motile網絡硬盤”，“京東網上商城”，“廣州視窗”，“億郵”)雖然也含有帶網絡特色的詞語，但這些詞語不屬于通名范疇，我們暫把這些網站名稱歸入“專名”范疇。

從內部結構角度分析網站名稱，我們可以將中文網站名稱分成以下幾類

同時，也存在一些不能歸入上述結構的網站名稱：一個網站以句子作為名稱(“我的朋友我的家”)，一個網站完全以英文命名(“Google”)，兩個網站以域名命名(“17173.com"，“www.4399.com”)。另外“中國知網”、“中國萬網”、“NBA中文官方站”、“ESPNSTAR中文網”也不能歸入上表，它們專名的一部分與專名的另一部分加上通名形成偏正結構，例如“中國”與“知網”形成定心結構，“NBA”與“中文官方網站”定心結構。

(三)語音分析

部分網站名稱含有字母和數字(“MSN中文網”，“請客800網”，“SoGua音樂”)，這些名稱的音節和字數并不一致，例如“請客800網”的字數是四個，但音節是五個。

從上面的統計中，我們發現網站名稱的音節特點如下：第一，四音節的名稱最多(34個)，占總數的24.26％，八音節以上就非常少了(11個)，占總數的7.86％。四個音節的名稱在視覺上給人一種整齊勻稱的感覺，在聽覺上瑯瑯上口，在心理上符合中國人追求對稱和諧的審美習慣，同時所傳達的信息量充足完整，因此，這種方式多為網站的命名者采用。三音節和五音節由于長度適中，數量僅次于四音節，占總數的33，57％。而八音節以上的名稱由于不符合語言的經濟原則，不利于記憶和傳播，所以得不到推廣。第二，通過實例分析，我們可以看出二音節，三音節的網站命名方式多為綜合性網站所采用，多表明上文所分析的網站經營機構和暗示期望等意義，例如“風凰網”，“新華網”，“網易”。四音節，五音節的命名方式大多被專門性網站采用，多表明網站的受眾和內容，例如“瑞麗女性網”，“霏凡軟件站”，“手機之家”。有些網站采取十以上音節的名稱是出于網站名稱中需含專有名詞的需要，例如“中國工商銀行中國網站”，“中華人民共和國最高人民法院”，“中華人民共和國中央人民政府門戶網站”。

另外，漢字是表意文字，中文網站名稱的選擇多以意義為首要考慮因素，但是也有部分網站選擇以語音作為吸引受眾的手段。這類網站以域名的中文音譯作為名稱，主要有以下特點：(1)域名多源于英文，例如“新浪網”www.sina.com的sina一詞源于拉丁文的中國sino，在英語書面語中也經常應用。“泡泡網”www.pcpop.com的pcpop，pc代指網站內容以個人電腦的相關產品為主，pop是英文pointofpurchase的縮寫，意為“賣點廣告”，其主要商業用途是刺激引導消費和活躍賣場氣氛。(2)網站名稱與域

名諧音，容易記憶，“搜狐”與sohu、“貓撲”與mop，均屬中英文讀音相似。(3)除與域名音似，并選擇褒義或中性的感情色彩的詞之外，沒有別的規則限制網站名稱的選擇，例如“搜狐”，單就這個名稱而言，并沒有太多的中文意義，筆者猜測可能寓敏捷靈動如狐貍之類的意思，但命名者的出發點是語音而不是意義。“新浪網”似乎有開創新天地，乘風破浪的意思，但也不是十分明顯。值得仔細分析的一個網站名稱的“芒果網”，域名中mangocity由man+go+city三個英文單詞組成，寓意人在走，從一個城市到另一個城市旅游，mango在英文中是芒果的意思，正好作為網站中文名稱，網站的聲音形式與意義得到了最佳結合。

三、中文網站名稱存在的問題

1語義不明。“丁香園論壇”是有關醫藥的論壇，“筑龍網”是有關建筑的網站，只看到網站名稱很難讓人聯想到這兩個網站的經營內容，意義含混不清，使網站的名稱失去了應有的意義。“時尚起義”，網站經營者的本意是好的，欲以“起義”抓住受眾眼球，聯想到時尚的所向無敵，可是“時尚”與“起義”無法搭配，網站名稱讓人不知所云。

2不規范的中外文夾雜。網絡作為一個開放的虛擬空間，接受外來事物的能力很強，但是不規范的外文使用讓網站名稱失去了應有的新鮮感。例如“Q seek法律搜索”，Q指英文中的quick，Q seek代指快速搜索，網站命名者本意是想利用縮寫和英文得到受眾的關注，但這種生造詞既沒有新意，又十分生澀，中英文生硬的結合不倫不類，可以說是中外文結合網站名稱的失敗范例。

3一些中文網站的名稱存在著語言低俗，濫用諧音的缺陷。例如：“八目妖社區”，讓人看了莫名其妙不知所云。“喜滿你論壇”、“抓蝦”，用語低俗，諧音喜歡你、抓瞎，極不規范的語言使用污染了語言環境。

《經營性網站備案管理辦法》第六條明確規定：“(一)每個經營性網站只能申請一個網站名稱。(二)經營性網站備案名稱以通信管理部門批準文件核準為主要依據。(三)經營性網站名稱不得含有下列內容和文字：1、有損于國家和社會公共利益的。2、可能對公眾造成欺騙或者使公眾誤解的。3、有害于社會主義道德風尚或者有其他不良影響的。4、其他具有特殊意義的不宜使用的名稱。5、法律、法規有禁止性規定的。”由此可見，中文網站的名稱涉及到精神文明建設和社會審美水平的提高，因此這個問題的研究有必要得到相關重視。