中國傳統文化對現代包裝藝術的啟發

李 媛

摘要:中國傳統文化為我國包裝設計工作者提供了取之不盡、用之不竭創意構思的素材。近幾年在國際、國內重要的包裝設計比賽中獲得大獎的優秀包裝設計作品,大都在設計中融合了傳統元素。然而,哪些是傳統元素對中國現代包裝設計具有特別重要的意義。本文從傳統審美哲學、從材料、傳統造型、文字、色彩方面來探討傳統元素在中國現代包裝設計中的應用。

關鍵詞:傳統審美哲學;包裝材料;傳統圖案;傳統色彩

一、傳統審美哲學在中國現代包裝設計中的意義

傳統審美哲學滲透在人類文化以及社會生活的各個領域,創造和豐富了人的整體生活空間,探索和建立具有中國傳統特色的現代包裝設計提高人們的藝術品位,滿足人類的精神世界,使人性健康發展,逐步走向人與自然的和諧。孔子主張的“文質兼備”,即要求內容和形式的統一。這個思想對中國現代包裝設計具有十分重要的意義。我國包裝設計一直存在兩個誤區,一是忽略包裝在商品流通中的作用,認為“酒香不怕巷子深”,好的商品不包裝,也會有一個好的銷售,結果在商業競爭中,失去了優勢;二是過度奢侈的包裝,低檔商品的高檔包裝,實際價值遠低于包裝顯示價值。所以要利用“文質兼備”來重新審視中國包裝設計的現狀,達到包裝設計和商品的價值。

“天人合一”和“綠色包裝”的思想有著不謀而合之處。“中國現代包裝設計可以在強調人與自然的和諧和崇尚自然、原始、健康的觀念指導下,利用先進的生產工藝,盡量使用“小體積包裝”、“無污染包裝”、以減輕環境的壓力。“有無相生”與“虛實結合”也是中國古典審美哲學的重要原則。 “有”之所以給人以便利,是因為“無”發揮了它的作用。 “虛實結合”對于具體形象的美,認為事物有生有滅、有虛有實,在不斷地變化。而我國的整個藝術領域正是受其影響,將虛與實,動與靜結合,形成了內在含蓄的特點。

二、傳統包裝材料在中國現代包裝設計中的應用

包裝是人類社會發展的必然產物,是伴隨著中華民族悠久的歷史而誕生的。有自然和再造兩種類型。天然材料是傳統包裝材料的重要方面,它指將竹、木、草、麻、柳、藤、荊條等作為包裝材料。它可以說是生存力比較旺盛的一種包裝材料,幾乎伴隨著整個包裝的歷史。現代包裝設計的整體趨勢是提倡“綠色包裝”,所以環保的、天然的自然材料越來越多的被選擇作為包裝的材料。自然再造材料是指自然材料經過多次加工后發生了質的變化后的材料。對于自然再造材料來說,傳統和現代變化最大的就是紙包裝。在傳統中使用的包裝紙一般選用比較厚實的蔡侯紙,而今在農村還可以看到,用厚實黃色的稻草紙將食品包裝成下大上小的斗方型,同時在上面附上一張大紅紙,被稱為“八角包”,它整體簡潔鮮明,又具有濃厚的民族特色。中國現代包裝材料的應用應注重對自然再造材質從各個方面的理解加上現代技術,能獲得消費者的認同。

三 、傳統造型和文字在現代包裝設計中的認識

在中國現代包裝設計中,文字和中國傳統造型向消費者傳達商品信息重要途徑和手段。漢字與其他文字的顯著區別在于漢字源于象形文字,它高度概括了事物的主觀特征。漢字是象形的方塊字,中國漢字通過幾千年的演變發展,始終沒有失去象形的因素;漢字是復雜而又簡單的文字,漢字的復雜多變傳達著不同的語言,漢字以“點”、“豎”、“橫”、“捺”等筆畫組成,正是這些簡單的線條和點構成了漢字的復雜多變。中國傳統造型追求平衡、圓滿、完整、喜慶,這主要是由中國含蓄、內斂、細膩、的性格特征和中國傳統的審美哲學理論所決定。在中國現代包裝設計中,把這些寓意美好的圖案和漢字復雜而又簡單的文字,抽取、重組、出新、使包裝產生了極強的形式感和深刻的寓意,給人帶來愉悅和遐想。

四、傳統色彩在中國現代包裝設計中的應用

在商品的包裝設計中,圖形、文字都有依賴于色彩配合,而同一種色彩會引起不同地域的人們不同的習慣性聯想,因此包裝設計的成功與否,在很大程度上也依賴著在地域風俗所產生的色彩審美傾向;中國的傳統色彩擁有著很強的裝飾性,在當今眾多的民間表現形式中,盡管藝術種類多樣,民族、地域以及民俗等方面的原因復雜,產生了各個地區民間的美術審美差異,但在色彩的應用上均以紅(赤)、黃、藍(青)、白、黑五色為主要色彩,再搭配綠、紫和橙等色彩表現。在中國現代包裝設計中,使用色彩前就必須了解傳統用色的習慣,弄清它在社會中的真實面貌。統治者一直用五色來規范服裝等級制度,服從于社會禮制,對社會秩序進行了色彩裝飾的統一,成為了惟五色獨尊的色彩文化。在現代,等級制度早已消失,但是色彩等級觀念仍然或多或少對包裝設計有著影響。以正色為上等色,含灰色系色彩被視為低級,一般追求高艷度、強對比的中國傳統配色方法,在現代包裝色彩設計中應加以借鑒與吸收。

五、結束語

中國傳統文化包含著豐富的內容而且表現的形式是多種多樣的,通過傳統傳統與現代設計的鏈接,繼承和發揚中國傳統,使傳統文化成為藝術創作不竭的源泉,而傳統并不是固定不變的,傳統是發展的。需要培植現代文化和傳統文化和諧共生的文化土壤,促進具有中國民族文化特色的包裝設計藝術風格的形成。以達到古為今用、繼承與創新的目的。

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