從《我的團長我的團》看“男人劇”

黃　翔

自《士兵突擊》大熱之后，一直備受媒體關注和觀眾期待的康洪雷的新作《我的團長我的團》近日起在全國4家衛視開始播出，引發追捧熱潮，甚至被譽為“史詩般的電視劇作”。 憑借《士兵突擊》的巨大成功引發如此空前的關注，著名導演康洪雷成功地再次打出一張“男人牌”。和《士兵突擊》中一個女性角色都沒有不同，《團長》增加了兩個女性角色。但是毫無疑問，廣大劇迷無論男女都是沖著這一幫熱血男兒而去。由此也透露出近年來一個現象,那就是中國電視熒屏上“男人劇”開始逐漸流行。

細細數來,幾年來熱播的大劇,不少都擁有個性化極強的男主角。如《亮劍》中的李云龍;《狼毒花》中的常發;《士兵突擊》中的許三多;《特殊使命》中的鞏謂平;《雙槍李向陽》中的李向陽以及2008春節熱播的《炊事班的故事》中的軍人群象等。據階段統計，《亮劍》在全國37個頻道中播出過74次。另外,《士兵突擊》也在全國36個頻道播出過72次。一時間,這些經典男人成為了目前中國收視市場關注的重心。這次《團長》的播出更是開亙古之先河，云南、江蘇、東方、北京四家衛視同步播出，江蘇更是打出了“全天看團長”的口號，每天輪播多達4次。而由于各家播出時間編排的細微差異引起的收視率爭奪戰更是愈演愈烈，一部電視劇的播出效應能夠如此強烈，也算是奇跡了。

面對這種男性題材的電視劇搶領電視劇場的現象,不得不引起電視媒體的關注,綜合分析, 可以得到以下幾方面的詮釋。

一、傳統電視的主流觀眾是中年以上婦女人群

由于近年來多媒體傳播渠道在我國的擴展,傳媒受眾結構發生了變化。特別是傳統電視,隨著一部份青少年受眾流向新媒體,其高齡化、女性化趨向加重。據相關數據顯示,2007年全國收視市場的各層次觀眾收視率指標中，女性觀眾收視已略高于男性，如在全天時段，男性收視率為15%,而女性收視率已達15.85%;而且至晚間,這一表現更為明顯,其男性收視率為29.62%,女性則達31.75%。

同時,隨著年齡的遞增,收視比重也在不斷異變。如15-24歲的人群，其全天收視率為11.45%,但至55-64歲人群, 全天收視率則達21.79%; 在晚間時段, 其收視表現更加分離,如15-24歲的人群的收視率為22.54%,而55-64歲人群則達41.83%。

從以上信息我們不難理解,“男人劇”的市場雄起是因電視受眾市場結構變化而引起的,由于中老年女性觀眾的增長,以及她們對男性偶像的向往,從而引起了市場對“男人劇”的關注。

二、個性化男人勇敢偶像為許多電視頻道熱捧

多年來,悲情劇是我國電視劇市場的主角，但《亮劍》的成功，讓人們開始意識到除了女人的悲情外，男人英雄偶像似乎更符合當今社會競爭發展心態，其堅強、勇敢、百折不撓的精神更能影響人心。于是,一批主打“男人劇”的電視頻道應運而生。

據了解，從2007年8月1日開始，某衛視連續推出《狼毒花》、《士兵突擊》、《大刀》等多部“男人劇”，這種集納式的連續編排，加強了目標觀眾的認同，讓頻道“男人特色”得到鮮明體現。據數據顯示，該衛視2007年全天份額較2006年上漲37%，并進入全國省級衛視排名前三。可見2007年 “男人劇”特色為其增光不少。

另外，前不久,2007年度江蘇觀眾最喜愛的電視劇評選揭曉,《新上海灘》、《五號特工組》、《狼毒花》獲得年度國產劇前三名,也由此可見“男人劇”之所以成為許多電視頻道所熱捧的原因。

也正如此，嘗到了“男人劇”甜頭的上述兩家衛視不惜代價，加入了《我的團長我的團》一劇的首播爭奪戰，并如愿以償。

三、娛樂電視的反向收視是受眾分流重要表現

近年來,由于《超級女聲》等選秀節目的收視突起，國內選秀節目層出不盡，但由于節目同質化程度高,播出密集,在一陣輝煌后,開始讓觀眾漸入疲勞期。尤其是選秀節目的主流人群集中度較高,有著低齡、低薪、低質等特征,相對高齡、高薪、高文化的中老年觀眾來說，在一陣熱潮之后,面對無繼續創新的選秀節目,中老年受眾對泛娛樂的抵制心理更加明顯。所以,在2007年,一批熱點選秀節目收視均開始出現了不同程度的下跌。而在這種局勢下,“男人劇”則正好脫穎而出，與娛樂節目形成差異化比較，有力地迎合了這類觀眾的需要。

《團長》的戰斗才剛剛打響。但是從目前浩大的聲勢來看宣告勝利只是時間問題。《亮劍》、《士兵突擊》、《我的團長我的團》等電視的火爆除了“男人劇”的題材滿足和迎合了現在觀眾的需要，另一重要原因也是因為這些電視劇作品本身優秀的質量，對角色的成功塑造。或許之后如果一味地跟風粗制濫造，或許前幾年清宮戲、穿越戲等類型電視劇由盛而衰的現象會再度重演，這一點值得所有電視劇制作者深思。畢竟對于作品而言，內容好才是王道。

對于“男人劇”現象,也許是曇花一現,也許會持續若干時間,或許會成為一種長期趨勢,但作為社會轉型期的電視受眾市場,有著較高的運動性，所以，電視媒體只有把握受眾的心理動態,市場的環境動態,社會的文化動態,才可以爭取市場,占領市場,收獲市場。

（作者單位：湖南衛視）

責任編輯：楊建