淺談廣播電視報的問題與定位

邵建海

廣電報在報業中應該說是一份比較特殊的報紙,它不同于黨報——不必要像黨報那么一味強調黨性和宣傳作用,也不同于晚報和都市報——沒有必要刻意去追求時效性新聞,它以周報的形式出現,以廣播、電視為主體,是一份專業性很強的行業性報紙。廣電報依托于廣播、電視,與聲屏有著不可分割的聯系;同時,聲、屏、報作為三種不同形式的傳播手段,又有著各自的傳播規律和傳播特點。這樣,其三者的相互配合、取長補短,盡量達到三位一體的立體式傳播效果也就顯得尤為重要了。所以,“觸電”則成了廣電報不可回避的問題,也是其定位的核心所在。然而,隨著廣電報的不斷擴版,其內容也漸漸脫離了廣播電視,“觸電”的定位發生了偏差,出現了定位不準、不清的現象。由此,也就產生了諸多的問題。

問題一,與廣播電視無關的新聞過多、過濫。廣電報作為周報,其時效性當然不及日報、晚報、都市報,作為與廣播電視聯系緊密的行業性報紙,其本職工作是其他報紙所不能替代的。然而,如今一些廣電報尤其是地市級廣電報卻刊登大量如同地方晚報類似的新聞,沒有一點廣播電視的味道,迷失了自己“觸電”的定位,真是得不償失。當然,不是說廣電報就不可以刊登新聞,只是要有個標準、有個限度,在不失去本職工作的前提下,在盡量不與晚報“硬碰硬”的情況下,適當地刊登一些社會新聞也是一種增強可讀性的表現,但新聞的選擇一定要慎重,也不應過多,以免喧賓奪主。

問題二,過于強調對生活的服務性,而淡化了對于廣播電視的服務性。諸多廣電報上類似于“家庭門診”、“健康門診”、“購物指南”、“鵲橋仙”、“黃金旅游”等生活類服務性欄目過多,并且制作粗糙、東拼西湊,無關痛癢的豆腐塊過多,以至于影響到了版面的美感。當然作為走進家庭的一份報紙,多些生活服務性的欄目也是應該的,只是要有針對性,要服務得當、有效。不要給人一種“一把剪刀、一瓶糨糊,辦一份報紙”的感覺。畢竟,廣電報服務的對象不單是廣電報的受眾(讀者)更是廣播電視的受眾(觀眾),這就不同于其他生活類報紙服務的對象只是該報紙的受眾,這一點是要好好區分的。所以,廣電報的服務性欄目也要時時刻刻記住其“觸電”的首要職責和定位。

問題三,廣告過多、過濫。拿起一份廣電報,在大量紅紅綠綠的廣告中尋尋覓覓你所要的那張簡簡單單的節目單的感覺相信大家都體會過吧。廣告收入是支撐一家報紙的重要經濟來源,也是衡量一家報紙是否成功的標準之一,但廣告的數量卻不一定與廣告收入總是成正比。一家成功的報紙的廣告應該是“少而精”,既不會影響到版面的美化,又不會影響到讀者的正常閱讀,還能有可觀的廣告收入。遺憾的是,一些廣電報卻熱衷于一些豆腐塊試的小廣告,由于數量眾多,編輯部對其真實性往往疏于核實,所以,一些虛假廣告、非法廣告難免摻雜其中。總是,報紙在讀者心目中的形象被打了折扣。

問題四,名為廣電報,卻不見關于廣播的內容,真是名不符實。其實,廣播的大量受眾是被多數媒體忽視并有待進一步開發的群體。由于收聽廣播較之于收看電視要方便得多,所以從農村到城市,從東部到西部,其廣播聽眾的分布也是非常廣,人數也非常多。只是開發卻顯得相對不足。

問題五,節目單過于簡單。縱觀各家廣電報的節目單,多是條條框框式的簡單羅列,沒有重點也不夠詳細,沒有充分發揮應有的作用。其實,廣大的廣電報的讀者就是沖著那張只有廣電報才有的節目單去的,如果節目單再做的很簡單粗糙,實在是委屈了廣大的受眾。

一、受眾定位

前不久,筆者見到兩份調查。一份是某家廣電報做的關于受眾的。其結果顯示,廣電報的讀者主要是老人、兒童和婦女。據此,多家廣電報便把受眾群體定位到老人、兒童和婦女身上,所以,常見的廣電報上諸如“健康快車”、“夕陽紅”、“購物指南”等針對于老人和婦女的欄目比比皆是。這時就更需要一份介紹詳實的廣電報來為其服務了,從報上輕易就可以找到自己喜歡的節目,以調整時間收看。經過這么一分析,似乎多數廣電報將受眾定位于老人、兒童和婦女是有偏差的,至少中青年這一市場是有待進一步開發的。

二、內容定位

(一)強化行業性特征。作為廣播電視的行業性報紙,廣電報其“觸電”的特點是不容忽視的。既以廣播電視為依托,那么內容則必須也是圍繞廣播電視,與廣播電視無關的內容盡量少登、不登。千萬不要偏離了廣電報的辦報宗旨和任務。要讓讀者不看報頭只看內容就知道這是一份廣電報。

(二)強化影視評論功能。“言論是報紙的靈魂”。一份沒有獨特言論的報紙不能算是真正成功的報紙,廣電報也不例外。隨著電視頻道和節目的增多,受眾選擇的余地也空前的大了,這就更需要廣電報要刊登一些關于近期播出、正在播出和即將播出的電視劇、電影等節目的詳實介紹和必要的專家評論,來引導受眾去有選擇的收看。

(三)強化“橋梁”作用。廣電報是受眾與廣播電視之間的橋梁,它溝通著受眾和廣播電視。一方面,它向受眾介紹報道廣播電視的節目;一方面,它要反映廣大的受眾的意見和建議給廣播電視,以達到真正的溝通和雙向交流。這個作用也是其他報紙無法替代的,因此也就成了廣電報義不容辭的責任。比如,近期正在熱播的節目,廣大的受眾肯定是有著不同的觀點、意見,或正面贊揚、或反面批評,只要有觀點就應該如實的反映出來,讓廣播電視也能從中得到反潰專家也可以在此發表看法或評論,以其權威性來引導廣大受眾去欣賞、收看節目。充分體現受眾參與和專家引導的作用,也有助于廣播電視的良好發展。

(四)強化節目介紹功能。隨著電視頻道和節目的不斷增多,專業化、細分化趨勢越來越明顯。僅中央電視臺就有十二套以上節目,且各具特點、各有側重。那么,廣電報則不妨隨之而上,開辟體育專版、電影專版及英語專版等與之相對應的專版,把一周之內要直播或轉播的體育賽事和詳實介紹及背景資料一起刊登在同一個版面,供廣大的體育愛好者閱讀、收看。電影專版則可以把一周內即將播出的電影節目表和相關電影的梗概以及評論等統一安排刊登。這樣也可以節省部分節目單的擁擠的空間以刊登更多的節目,當然還也可以吸引更多的讀者來為了其所喜歡的那個版面而買廣電報,而且這一部分讀者的數量應該說是很可觀的。再者,這些專版也要根據各自的內容盡量做出各自的特色。□

(編輯/梁永安)