洋酒怎么成了中國名牌

楊清山

芝華士獲得中國馳名商標。國家工商總局在2009年世界知識產(chǎn)權(quán)日（4月26日）前夕發(fā)布了這樣一個認定。這意味著芝華士成為第一個也是目前唯一一個拿到中國馳名商標的國際洋酒品牌。記得在2002年，還有跨國公司抱怨，在中國認定的293個馳名商標中，看不到他們的名字。但今天，迪斯尼、夢特嬌等30多個外國品牌都已是中國馳名商標了。許多中國人納悶，為什么洋品牌可以獲得中國馳名商標呢？

根據(jù)我國相關(guān)規(guī)定，對馳名商標的定義是指“在市場上享有較高聲譽并為相關(guān)公眾所熟知的注冊商標”。馳名商標的認定對象既包括中國企業(yè)的注冊商標，也包括外國企業(yè)在華注冊的商標。也就是說，只要商標當事人請求并符合條件，都可以取得馳名商標。芝華士的歷史可追溯到200年前。在中國市場每年大約有70萬箱的銷量。據(jù)稱中國已成為芝華士威士忌在全球最大的市場之一，毫無疑問，從知名度和市場份額上來看，芝華士達到了馳名商標門檻。

與中國企業(yè)不同，國外品牌在取得馳名商標后并沒大肆宣揚，這表明它們爭取馳名商標的目的主要是為了取得最大法律保護效力。在中國，對馳名商標和一般注冊商標的保護力度是不同的。一般商標如果構(gòu)成對馳名商標的復(fù)制、仿制或翻譯，易于產(chǎn)生混淆的，要拒絕或撤銷注冊，并禁止使用。馳名商標的樹立對制假販假者是一種不小威懾。

中國的酒市場競爭激烈，很多洋酒進入中國一直在尋求本土化營銷。在中國馳名商標中首次出現(xiàn)了國際洋酒品牌，這表明洋酒在中國已經(jīng)從培育期發(fā)展到了成熟期，以后的競爭會越發(fā)厲害，形成巨頭對巨頭的對抗。同時，此舉對本土馳名產(chǎn)品茅臺和五糧液等來說，也是一種無形的壓力。

不過，馳名商標擁有者在中國市場運營時也要謹慎使用，不可踏入“品牌萬能論”陷阱。2007年有國內(nèi)媒體報道，浙江納愛斯公司的“雕”牌商標是在洗滌用品中嶄露頭角的馳名商標，但該企業(yè)卻在其生產(chǎn)的牙膏上也標注了“中國馳名商標———雕牌”字樣。同樣也是被認定為中國馳名商標的“格蘭仕”，其公司也把在微波爐上的馳名商標移植到了空調(diào)上，結(jié)果兩家公司最終都受到了國家工商局的斥責。這些事對洋品牌也是個提醒。

雖然對于消費者來說，馳名商標會讓人們對產(chǎn)品多了一份信任，畢竟馳名商標保護的是質(zhì)量過硬、品牌形象好的產(chǎn)品。但筆者認為，馳名商標認定后并不是一勞永逸。人們并沒有忘記2006年“芝華士門”事件，當時有國內(nèi)媒體披露在中國銷售的“芝華士12年”威士忌成本不過25元人民幣，酒質(zhì)是用2年、4年、6年的年份酒加在一起勾兌拼湊成的。一些業(yè)內(nèi)人士也質(zhì)疑該酒不夠純正。不管情況是否屬實，這個事件讓芝華士備受打擊。如今3年過去了，這個疤應(yīng)當還是芝華士的痛，假如那會兒芝華士就是馳名商標的話，相關(guān)政府部門恐怕就難辭其咎了。所以中國馳名商標的獲得不僅僅是拿到一塊金字招牌而已，品牌持有企業(yè)更需要盡一份社會責任。▲