電視娛樂遙控快樂

本刊編輯部 陳雅琴 陳雅琴 石 靜

一顆芒果，樂辣中國

陳雅琴

湖南衛視的臺標是一枚金燦燦的“快樂芒果”，對于時下觀眾們口中的芒果臺稱呼，與其說是一種下正統，不如理解成湖南衛視的深入人心，比如就沒人研究西部衛視臺的臺標圖案并且取個昵稱。正是這顆芒果，現在掌握著娛樂的號角，任何時候吹一聲，都能召集到最踴躍的觀眾群。

快樂芒果，快樂中國，湘人的快樂和易滿足融入到電視里，就是開懷大笑和同樣令人開懷大笑的收視率。打造“快樂”的，是由魏文彬和歐陽常林帶隊的電視湘軍。

1995年，湖南經濟電視臺成立，現任湖南省廣播電視局局長、廣播影視集團總經理、湖南衛視臺長歐陽常林競聘擔任經視臺長。他的闖勁，給經視包裝出了一片天地。2年后，湖南電視臺上星，在全國電視界率先實施周末戰略，《快樂大本營》、《玫瑰之約》等欄目相繼誕生。2000年末，全國首家省級廣電集團——湖南廣播影視集團成立，整合做大的湘軍開始集中發力。2004年，湖南衛視定位為“娛樂、年輕、全國”，打出“快樂中國”的口號。

2004年，湖南衛視推出超級女聲，這顆重磅炸彈馬上炸響了全國，甚至全球，一個夏天，湖南衛視被推倒了風口浪尖。超女的總指揮，時任湖南廣播影視集團董事長的魏文彬，用媒體產業化和文化產業市場化打了勝仗。有媒體稱，十多年來，魏文彬一歐陽常林這一對“黃金組合”，前者勾畫戰略藍圖，后者全力執行，帶著一群同樣不安分的湖南電視人，一路飚進。而美國《時代》周刊及《亞洲商業周刊》，對這位湘軍統領也不吝惜溢美之辭，稱之為Aedid Mogul——媒體巨人。

2006年，超級女生在有關方面的壓力之下艱難出生，依然唱響了市場，湖南衛視保住了自己的又一個品牌。時任央視臺長趙化勇曾公開對魏文彬說，你們的超級女聲辦得很好。直逼央視的態勢讓湖南衛視陷入了尷尬，甚至招來了各種麻煩，這方禁令，那方批評。魏文彬對此有大將之風，“引起央視一系列的重視，是個好事嘛，不要說是緊張嘛。良性競爭很正常，沒有壞心眼在里面。我相信，央視泱泱大臺，也希望下面的地方臺有些東西可以讓它借鑒。而且，如果要談和央視競爭的話，我只有一個愿望，希望央視越辦越好，我不希望湖南衛視辦得比央視更好?！?/p>

2009年，超級女聲變身快樂女聲，繼續唱響，節目時間退出黃金檔，調整到了晚上10點半，顯然是作出了讓步。瘋狂的廣告植入、收視率的飆升和領導的重視程度，仍然讓這個節目成為搖錢樹。9月3日晚，2009快樂女聲總決賽之巔前夜，湖南省廣播電影電視局黨組書記、局長兼湖南電視臺臺長歐陽常林親自到彩排現場督戰。

而此時的快樂女聲，已經比超級女聲更加登峰造極，湖南衛視納娛樂方式和娛樂精神似乎又晉級了。快樂女聲音樂總監山河在接受本刊釆訪時就指出，前幾屆的超女是湖南衛視專門做音樂的導演團隊在做節目，但是前年的快男和現在的快女已經由湖南廣電集團下屬天娛傳媒掌控，它現在已經逐漸要履行制播分離公司化運作的模式，換言之，是天娛自己的團隊來做自己的藝人，快女總導演馬吳即是天娛總裁龍丹妮的下屬。”現在不難發現整個音樂制作和比賽過程中，他們會一邊尋找一邊定位選手的方向和他發展的空間，不像以前李宇春連民歌、戲曲也唱了，中文歌快歌慢歌舞蹈什么都有，談莉娜臨走也沒唱過一首慢歌，黃英也沒唱過一首英文歌，一直都是民族風。”

直來直去的天津人山河堅持自己的觀點：這已經演變為一個藝人包裝節目，不是以前純粹做一個選秀節目。一切都在服務干以后天娛想打造的明星，節目本身的意義淡了一些，藝人走向的東西更濃了。

作為資深音樂人和眾多娛樂節目參與者，山河并非完全排斥這種模式，在他看來，這說明湖南衛視的領導眼睛看得比較遠，就像當年歐陽常林他們的改革一樣，很多他身邊的人也質疑，“但我覺得任何新的事情只有判斷正確，成熟的理念和眼光，才能帶來未來的美好，我比較相信他們的這個方向。現在也下至于說湖南衛視是全社會的發展模范，但至少我在這里收獲到了一種精神，電視湘軍的核心精神?！边@種精神，他最后總結陳詞：不怕苦，娛樂到底。

“娛樂很俗，快樂很雅，我們都在雅俗共賞”

石靜

《旅伴》：先介紹一下你的職業生涯經歷吧?

馬昊：我1997年來到了湖南電視臺的《快樂大本營》，之后又做過臺里的一些大型晚會總導演，包括歷屆湖南衛視的春節晚會，金鷹節的頒獎晚會等等，2008年加入了天娛公司，專門管綜藝這個部分。

《旅伴》：從2004年超級女生在全國開播井引起巨大反響開始，到現在已經舉辦了5屆。第一次接手總導演的工作是怎么答應接過了這個接力棒?

馬昊：這對我們來講是自然而然的事情，因為湖南衛視的選秀不是哪一個人打造的，它是一個逐漸的過程，我也沒有本事去自己開發一個新的平臺，也是站在巨人的肩膀上的。所以不存在第一次第二次，對大家來講是都想超過上一次，希望這次是最好的一次。

《旅伴》：在你看來，這次做到最好了嗎?

馬昊：我覺得這要看跟誰比，今年在國家對于選秀節目的新規定之下，只靠十場能夠達到目前這個效果是我們所有參與者感到驕傲的。我們每一場的收視率都一再創了新高，而且都是拿到了全國第一的收視率。而且還在一直攣升，收視人群也在一直擴大。我們也創造了十點半這個后晚間黃金檔。好不好大家來說，但我們自己會盡全力去做的。

《旅伴》：超級女聲引起了其他媒體的仿效和部分人群的責難，你的壓力會不會很大?

馬昊：我想這不是我一個人的事情，而是我們湖南衛視每一個人的事情，所以壓力是所有人的壓力，但也同時是所有人的動力。包括時間參與方式的改變反倒是促成了我們的創新。我們非常努力地在走一個新的路。從目前的影響力來看，我們也是達到了我們希望達到的效果的。不管是從收視入群、廣告效益、社會效益，從各個方面都看到了付出和收獲成的是正比。

《旅伴》：今年的節目播放時間推遲了，復活賽取消了，應該是困難；與媒體更加緊密的合作又是看點和創新。你怎么看待這些得與失?

馬昊：其實對于觀眾而言，他們沒有得和失，他們只有得。他們看到什么都是得到的，對我們制作節目的人而言，我們處在統一的規范下面，不存在失去什么，有什么樣的規范我們就做什么樣的事情，內容上的創新我們也想了很多辦法，包括你剛才講的一些例子，每一期怎么樣去創新這是我們的課題。從音樂形式和內容上，表現選手內心情感的故事也是我們需要創新的。在有限的空間和時間里面怎么樣把快女做最大化處理，是我們思考的問題。

《旅伴》：這期間前任總導演龍丹妮給過你什么建議?

馬昊：我們每一場都在一起，因為首先她是我的老板，再次在選秀節目上，她有著非常豐富的經驗，她雖然說是非常忙，但是她每周四五六鐵定都是在長沙

的。我們會一起聊賽制，聊歌手適合的歌曲，包括看彩排來調整效果等等……我覺得我們是一個整體。

《旅伴》：有人評價快女“不專業”、“不關注音樂本身”，你怎么看這些聲音?

馬昊：有這樣的聲音也都是很正常的，因為選秀節目它不是純音樂的節目，所以一定會有人跳出來質疑你的音樂性。但是經過一系列的努力，天娛公司也已經在推出了快女十強的音樂大碟，這也是一個創舉，比賽還沒有結束，這個碟就已經出來了，這樣的事情不說在國內，在國際上也是走在最前面的。天娛公司以及湖南衛視重視不重視音樂性，我覺得我們不需要去說什么，我們去做，打造好這些選手，最后得到觀眾的認可就對了。包括曾軼可最開始引起大家的爭議，我們單純從她的創作性來講，包括高曉松老師、小柯老師等國內很知名的音樂人，都對她的作品表示了肯定。所以說這個平臺是尊重音樂的，尊重每一個想表達音樂納入。

《旅伴》：作為一個電視人，你對娛樂電視節目的雅俗之間的權衡怎么看?娛樂節目是否是在底線尋找機會和生產力?

馬昊：我覺得這個不單是就快女而言，而是湖南衛視都在做這個事情。湖南衛視都在做娛樂，娛樂就是很俗的東西，但是我們要講快樂是一種精神，這又是一種很雅的東西。整個湖南衛視都在做這樣一個雅俗共賞的事情。

《旅伴》：你體會到的這些年來觀眾選擇娛樂電視的標準發生了哪些變化?

馬昊：我學化學專業出身，但是喜歡文科，喜歡有創意的王作。1997年大學畢業我就開始進入電視節目娛樂制作。我不太分辨出做之前之后有什么節目，但是在這個過程中我確實可以感受到電視娛樂節目是越來越好看的，娛樂節目的魅力在于它是雅俗共賞的，不僅有一些很平民化的東西，也賦予了我們一些理想和訴求，去影響觀眾的過程是很好的。我們看重收視率是因為一個人看了一個好的節目，他不是快樂了就是被感動了，總是會被影響，能夠影響別人。娛樂節目的魅力在于它是雅俗共賞的，拿什么去引導觀眾，是善的那一面還是俗的那一面，這就要靠我們去把握。

滬式蕃茄將，環保口味

石靜

關于內地的電視臺格局，有這樣一個說法“一個西瓜，兩個蘋果，一地芝麻”，一個“西瓜”自然是指央視老大哥多年經營品牌獨占鰲頭傲視群雄，一地“芝麻”則是指大大小小的地方衛視，各自規規矩矩墨守成規。那剩下的兩個”蘋果”中一個就指的是“湖南衛視”，娛樂綜藝引領群雄令央視老大哥都有些自嘆弗如。而另一個蘋果，指的就是內地的另一家電視臺?！皷|方衛視”了。當然，根據臺標，兩個電視臺可都不是蘋果。各自的粉絲分別親切地稱呼它們；“芒果臺”和“番茄臺”。

“番茄臺”東方衛視是上海文廣新聞傳媒集團旗下的一個上星衛視電視頻道，在其成立之初，就實現了與集團內部其他媒體的強大合作。頻道開播后，一批帶有時尚性的節目紛紛快速亮相東方衛視，這為東方衛視的“時尚化”定位奠定了堅實的資源基礎。在新聞、綜藝、影視劇三箭齊發的力度之下，東方衛視以國際化、大視野、新時尚的風格，力圖成為中國最具品質的衛星頻道。

芒果的“快樂中國”口號唱得響亮，而番茄臺的臺歌“風從東方來”則顯出了一股王者之勢，你有風頭正勁的電視湘軍，我就有頗具名堂的番茄將，在一大批海派本土制作人的打造下，葉惠賢、曹可凡等主持人延續了其時尚而優雅的海派風格：勞春燕、袁鳴、葉蓉等在經過重新包裝后，帶著其清新亮麗的時代形象走入觀眾視野。東方衛視定義的娛樂時尚也帶著上海人特有的高端姿態亮相。

在這里，不得不說的是東方衛視的王牌綜藝節目《舞林大會》?！段枇执髸返谝患尽爸鞒秩宋璧复筚悺笔荢MG綜藝部2006年推出的一檔大型主持人舞蹈競技節目。從2006年2月12日起至6月11日，每周日晚在新娛樂頻道黃金時段播出，受到了上海本地市民的喜愛，成為了當時大街小巷津津樂道的談資，根據AC尼爾森的收視率調查分析，《舞林大會》最高收視率到達15.9，總決賽150分鐘直播創造了15的高收視率。

無論在收視表現上，還是對社會影響力來說，這檔節目都創造了10年來上海電視屏幕上的一次奇跡。所以在這之后，節目組就開始籌辦全國版的明星參加的《舞林大會》。

在諸多衛視臺唱歌選秀的節目競爭中，《舞林大會》以自己的獨特性吸引了一批追求新鮮感的觀眾群，總導演徐向東介紹說：“現在實踐下來看，舞蹈也是不比唱歌弱的?！段枇执髸分笠灿泻芏囝愃频墓澞砍霈F，同時也有很多年輕人街舞比賽的節目，都不錯，大家收視都還可以?！蓖瑫r，這種打出的錯位競爭牌和主持人牌也確實收到了極好的效果。6月20日新一季的《舞林大會》改版播出，趙忠祥、吳宗憲和王冠三位主持人集體亮相，他們分別成為了內地、臺灣地區以及東方衛視三個層面的代表，雖然各界輿論反應不一，但吳宗憲說“我喜歡這種沖突的美”。并且也因此造成了首期收視率的爆棚場面。據央視索福瑞統計，改版后的《舞林大會》在上海地區的平均收視率達到了5.0，全國26個城市平均收視率達到0.9；同時段位居全國第二名，也刷新了近幾屆《舞林大會》首期節目的收視紀錄。

當徐向東談起這個被人問了無數遍的話題，有著看得出的喜悅之情，“實際上最初我們是男主持人生病了，其他男主持人時間安排上又入不敷出、捉襟見肘。我們本來是請趙老師做評委，因為他比較懂國標舞，后來我們又跟趙老師繼續商量，能不能宋做這個節目的主持人。趙老師也問了一些問題，說了他的擔憂，也對我們提了一些要求。我們總體是認為趙老師在《舞林大會》是代表著另外一個層面，也比較豐富。趙老師在《舞林大會》里面能起到一個定性的作用，雖然他不是很擅長做綜藝節目，但是他擁有很多的觀眾群，也有很大的對主持人的號召力，對這個品牌的樹立是有利的，這些關注度是趙老師給節目帶來，別人無法替代的?！?/p>

趙忠祥的正統風格與吳宗憲的即興搞笑，“他們的配合會不會顯得太沖突了?”

“像李彬講的，這兩個人要配合默契，這是不成立的，但是他們一定是給了你兩個層面的東西，他們帶來的一些資源，包括收視人群、對選手的號召力、對舞臺節奏變換的掌握，這是不可替換的。至于他們配合的是不是非常默契，反正我們看的配合非常默契的也太多了，正好看一個不是很默契的節目，各有味道吧?！泵鎸Τ掷m不斷的爭議，徐向東只能說，“他們不知道我們的用意以及產生的效果，他們無法體會?！?/p>

徐導一直強調：《舞林大會》是全民型、全家型的綜藝節目，它不是專門針對老年人、中年人或者年輕人的。這與趙忠祥面對人們質疑時的回答是相同的。

作為電視人，說不關注收視率肯定是假的，但東方衛視卻在今年打出了綠色綜藝的概念。徐向東這樣解釋：“觀眾現在的覺悟也蠻高的，他們非常聰明，能夠看到很多細節。選秀節目過度炒作，包括緋聞或夸張的包裝，不切實際遠離觀眾，或助長年輕人一

些不好的思想，這些都是綜藝節目里的一些問題?！彼岢C藝節目應該有引導性，他用了個很貼切的比喻：“服裝要講究合適，食品要講究健康，不能說什么味道辣，我就上，時間久了觀眾會拋棄你的”。綠色綜藝慢慢在業界得到了認可，像清淡的上海菜，人們開始關注營養多過口味了。

“可以無害，絕不允許低俗”

石靜

《旅伴》：上海媒體的電視娛樂節目與其他城市相比，有怎樣的特性存在?

徐向東：這個倒有人分析過，就是說上海的綜藝節目，以衛視為例，應該是比較都市，更小資一點，這個跟本地文化有關。海派的就比較時尚一點，這個跟潮人的、草根的、追求內心情感的又是不太一樣，這跟上海人群的氣質，上海本地的制作人群和文化資源都是有關系的。上海人比較冷靜，不容易很狂熱追求一件事情，他們比較追求精致，講究畫面感，在人性的深度探討上面不如一些則的電視臺做得好。

《旅伴》：本地是要有獨特的追求點，但節目是上星的，怎么樣來滿足全國觀眾的口味呢?徐向東：其實《舞林大會》做到現在，上海本地的收視率沒有全國高了。上海的觀眾看《舞林大會》并不意外，所以我們的問題就是本地觀眾的收視率反而不高，這是我們碰到的一個麻煩。

《旅伴》：曹可凡對真人秀節目曾講了三點：個性化、本土化；雅俗結合；簡單，瞧著蠢。雅俗結合好說，本土化如何理解?

徐向東：對于衛視來說有兩個考量，一個叫影響力，也就是說全國觀眾愿不愿意看，本土化非常高的話最后統計出來的全國收視率也不低，因為如果上海是10，全國是0，平均下來還有3到5，如果全國是5，上海是0，你平均2才不到。所以說本土化也重要，對衛視來說也是這樣的。今年的《舞林大會》本土化的問題沒有做好，全國化的問題做得很好。但是我們要的是全國的影響力。

《旅伴》：各個地方衛視臺都在爭相開辦娛樂選秀節目，你覺得娛樂節目的雅俗如何掌控?

徐向東：一般來說我們允許有無聊的部分，但是絕不允許有低俗的部分。在《舞林大會》無聊的部分其實是設有的。有些節目雖然無聊但也無傷大雅，叫做無聊也無害，有時觀眾也需要一些時間上的消磨和打發，這種節目如果收視率下好口碑也很差的話我們是堅決取締的。像《舞林大會》總體是勵志的，審美的。另外也有讓明星平民化的效果，從這些方面我覺得《舞林大會》是個比較優良的品牌。

《旅伴》：作為電視制作方，你覺得如何適應國民這60年不斷變化的娛樂心態?

徐向東：現在通過網絡也能夠看到全世界各國的綜藝節目，包括美國、英國、韓國、日本還有國內港臺地區的，所以也逼迫我們不斷地來提高?，F在我們的娛樂節目之前是文藝節目然后叫綜藝節目。把娛樂放在了電視節目的一個主要的位置，這是需要有思想變革的。我們做綜藝節目的歷史是比較短的，難免在一開始模仿學習，這個過程在前幾年已經完成。到近兩年開始，內地的綜藝節目已經開始發力了，出現了很多的節目形態。創造是有風險的，但是它和整個世界的經濟形勢和中國的格局都是一樣的。

《旅伴》：未來的娛樂節目趨向是什么?

徐向東：我們之前學港臺，現在學歐美，英美的很多優良的制作形式很快就會在中國看見，比如《我愛記歌詞》。以后慢慢地會有真人秀，純粹的真人秀就是紀錄片跟拍的形式，過幾年它們會發揚光大，因為這牽扯到人性，去理解人，讀一個人。人本為上的時候，整個國家的經濟文化達到了一個水準的時候，這種帶有問題性的實驗性的帶有人性分析的這種真人秀節目過幾年會比較發達。像《舞林大會》《超女》《快男》這種節目，港臺是沒有經濟實力去做的，這跟盤子也有關系。

《旅伴》：這個“盤子”是指?

徐向東：經濟實力或人才吧。