論農墾宣傳文化工作的創新

徐國民

摘要從創新思想意識、創新發展理念、創新工作思路、創新工作方法、創新工作制度等方面論述了農墾宣傳文化工作創新的方式與途徑,強調了宣傳文化工作在農墾工作中的重要性。

關鍵詞宣傳文化工作;農墾;創新

中圖分類號D631.19文獻標識碼A文章編號 1007-5739(2009)08-0300-01

農墾的宣傳文化工作必須按照科學發展觀的要求,不斷地創新宣傳文化工作理念和思路,統籌把握新形勢、新情況、新問題,努力創新思想意識、創新發展理念、創新工作思路、創新工作方法,整合全系統宣傳文化資源和力量,以系統化、立體化、網絡化思維方式和工作方式,突出重點,打造亮點,上下聯動,協調推進,更好地服務于農墾經濟社會發展大局。

1創新思想意識

近年來,安徽農墾宣傳文化戰線在推動農墾事業發展進程中,發揮了重要作用。面對新形勢新任務,必須在思想意識方面有新的提高,不斷強化”六種意識”,即政治意識、大局意識、責任意識、精細意識、創新意識和統籌意識。政治意識、大局意識要求宣傳文化工作不能為宣傳而宣傳、就文化說文化,必須把宣傳文化工作放在深入貫徹落實科學發展觀、實現農墾經濟社會又好又快發展與人的全面進步的高度,從全局出發,圍繞中心、服務大局,發揮優勢、彰顯作用;責任意識和精細意識要求宣傳文化工作必須以高度的使命感、責任感,謀其政、盡其責、做其事,做到精細謀事、精心做事、精誠共事;統籌意識要求宣傳文化工作必須從系統的、戰略的角度思考問題,謀劃工作,通過系統集成、協調聯動,整合資源、凝聚力量、推動工作;而創新意識則是宣傳文化工作的生命,要求宣傳文化工作立足農墾、面向全國、放眼世界,實現內容、形式、手段、方法的創新,不斷煥發生機與活力,推動宣傳文化工作的發展與繁榮。

2創新發展理念

在推動思想解放的過程中,宣傳文化工作要實現由區域的、內斂的內循環向開放型、發散式轉變,切實做到“三個樹立”,一要樹立以人為本的新理念,更加注重人文關懷。宣傳文化工作要尊重職工群眾的主體地位,發揮職工群眾的首創精神,激發人的主動性和創造性;要體現對職工群眾、對不同的群體、對每個人的關心、關愛、關懷和關切,在尊重人、愛護人與教育人、引導人的過程中展現作用,發揮優勢。二要樹立文化傳播新理念,更加注重宣傳效果。要認真落實黨的十七大關于在時代的高起點上推動文化傳播手段創新,加快構建傳輸快捷、覆蓋廣泛的文化傳播體系的要求,善于運用現代高新技術加工處理信息,優質快捷地進行傳輸和反饋,突破區域局限,向外延伸,發散輻射,覆蓋更廣泛的人群;要充分體現傳播雙向互動的特點,創造思想文化交流的條件和環境,激發大眾的參與愿望,使人們在交流、碰撞、激蕩中達成思想共識;要充分發揮高科技集聲、形、文等多種宣傳文化要素于一體的優勢,運用豐富多彩的有效形式,拓展人們的文化生活空間。三要樹立文化民生新理念,更加注重為民服務。隨著人們物質生活水平的提高,精神文化需求也越來越強烈,必須著力解決人民群眾最關心、最直接、最突出的文化問題,使農墾干部職工基本文化權益得到更好保障。要大力發展墾區公益性文化事業,加快建立覆蓋農墾社會的比較完備的公共文化服務體系,以不斷滿足職工群眾日益增長的文化需求;要廣泛開展各種形式的精神文明創建和道德實踐活動,提高農墾文明程度和職工素質;要貫徹貼近實際、貼近生活、貼近群眾的原則,創作更多反映職工主體地位和現實生活、群眾喜聞樂見的優秀精神文化產品,讓人們在多姿多彩的文化活動中享受美好生活。

3創新工作思路

當前,宣傳文化工作還存在諸如傳統單一、方式方法陳舊、運用新技術新手段不足、解疑釋惑與引導教育能力不強等問題。要按照外向化、大眾化、個性化、數字化的思路,實現宣傳文化工作的“三個轉變”。一要由傳統的總結提煉概括為主,向超前策劃、突出主題、邏輯鏈接、亮點聚合并重轉變。宣傳文化工作要唱響主旋律,打好主動仗,抓住農墾經濟社會發展需要、全系統關注、職工群眾關心的結合點、共鳴點,形成強大的主流輿論場所和外向化的宣傳態勢,不斷擴大社會影響面。對宣傳對象要提前介入,全方位、多角度、縱深性地報道新聞的背景及發展,傾力打造亮點,系統展現亮點,形成亮點紛呈、相互聚合的局面,不斷吸引受眾眼球。二要由傳統的說教式、灌輸式向滲透式、感召式與菜單式的方向轉變。要摒棄照本宣科式、“傳聲筒式”、“填鴨式”、“上熱下冷式”的宣傳教育方式,把宣傳文化工作融入農墾經濟、政治、社會建設的方方面面,融入人們工作、生活的全過程,用共同理想去召喚人,用民族精神和時代精神去感染人,用先進典型去激勵人。既要提供大眾化、普遍化的宣傳服務,做到寓理于情、以情感人,又要針對不同群體、不同受眾,提供更多個性化、專業化的菜單式宣傳文化產品。三要由傳統的以播(講)為主的單項過程,向多媒體、多元素、新手段、新技術綜合運用和全過程展現轉變。要適應現代社會新型媒體發展及大眾需求的需要,積極探索跨領域、跨地區、跨媒體的集團化、集約化傳播,綜合運用數字化技術及各種宣傳手段,實現宣傳文化工作的多元素集成、多亮點聚合、系列規模效應和整體功能的最優化;要突出背景鋪墊、過程展現、主播引路、內容互動4個關鍵環節,改變過去就事論事、單調刻板的宣傳方式,注重發揮宣傳內容及內涵邏輯聯想,讓受眾在自我分析、認知判斷中全面理解和接受,達到更加直觀、更加形象、更加生動的效果,形成震撼力、感染力。

4創新工作方法

在明確“三個轉變”思路的同時,要運用課題式設計、項目式管理、工程式推進、臺帳式督查的工作方法,把握好“五個關鍵”,即關鍵時刻、關鍵地點、關鍵事件、關鍵人物的關鍵表現,把這種方式方法運用和體現在重大活動、重要會議、重點事件的宣傳和主題宣傳、成就宣傳、典型宣傳之中,使宣傳更生動鮮活,具有現場感,受眾易于接受,易于留下深刻印象。

5創新宣傳文化工作制度

一要健全完善宣傳部與宣傳文化系統聯席會議制度,形成宣傳部與宣傳文化各部門協調機制。圍繞農墾重大決策部署,謀劃重大宣傳文化活動,整體推進宣傳文化工作。二要健全完善新聞宣傳聯席會議制度,形成新聞宣傳總體策劃、協調聯動機制。三要健全完善新聞發布會制度,形成重大問題和突發事件新聞報道快速反應機制。要定期召開新聞發布會、情況說明會等,積極引導媒體,客觀公正地報道宣傳農墾,要在第一時間向媒體提供新聞通稿,更好地引導社會輿論。四要健全完善網絡管理工作制度,營造良好網絡環境。五要建立健全考核激勵制度,分解任務,細化責任,定期考核。