婚慶錄像行業(yè)“改變才有未來(lái)”

丘錦榮

在臺(tái)灣地區(qū)根本沒(méi)有所謂婚慶錄像這個(gè)行業(yè)，而大陸內(nèi)地是將婚慶錄像并在婚慶行業(yè)中，長(zhǎng)久以來(lái)婚慶錄像一直是依附在婚紗影樓之下，沒(méi)有自己的行業(yè)形象，看到的只是一群“錄像工”忙碌的穿梭在婚禮的現(xiàn)場(chǎng)。

雖然現(xiàn)在普遍的婚禮中錄像似乎是不可或缺的一個(gè)角色，但是卻又不是那么被重視，感覺(jué)就像餐廳服務(wù)員一般，婚慶錄像的地位給人一種不踏實(shí)的感覺(jué)，既不算是影視制作行業(yè)也不算是婚慶行業(yè)，在妾身未明之下當(dāng)然無(wú)法讓這個(gè)已存在多年的行業(yè)為社會(huì)大眾所肯定與尊敬。

我們探求其根源發(fā)現(xiàn)婚慶錄像的從業(yè)者95％是個(gè)人工作室，入行門(mén)坎低，具備基本的錄像技能及一臺(tái)DV攝影機(jī)還有PC就可以開(kāi)張營(yíng)業(yè)，因?yàn)樗麄兇蟛糠侄紱](méi)有工商登記開(kāi)設(shè)行號(hào)，所以幾乎是靠承包婚紗影樓的工作過(guò)活，嚴(yán)格講起來(lái)算是拿勞務(wù)費(fèi)的臨時(shí)工，把婚慶錄像當(dāng)作一個(gè)活來(lái)做而不是把它當(dāng)作案子來(lái)做，因此所能賺到的就是微薄的工錢(qián)。雖然其中有些實(shí)力派的工作室經(jīng)營(yíng)的還不錯(cuò)，但是收入還是有限，因?yàn)闋I(yíng)業(yè)項(xiàng)目太過(guò)局限，只能拍一些婚禮實(shí)況紀(jì)實(shí)片，勞力過(guò)于集中，一天只能接一個(gè)活，況且婚慶錄像又不是天天有活做，所以在現(xiàn)有的框架下想要在營(yíng)收上有所突破有很大的困難與障礙。整個(gè)婚慶錄像行業(yè)似乎依附在婚紗影樓之下生存，完全走不出自己的一條康莊大道。

經(jīng)過(guò)上述對(duì)于婚慶錄像行業(yè)的分析后，感到這個(gè)行業(yè)的前景十分悲觀，如果繼續(xù)在現(xiàn)有的模式下運(yùn)作，逃脫不出這個(gè)框架，將永遠(yuǎn)無(wú)法翻身。但是也不用太悲觀，因?yàn)閭€(gè)人觀察到已經(jīng)有部分業(yè)者意識(shí)到這樣的情況，已經(jīng)開(kāi)始慢慢的有所轉(zhuǎn)變，無(wú)論是在營(yíng)業(yè)項(xiàng)目上的多樣化與個(gè)性化，提高影片藝術(shù)價(jià)值獲取較高的利潤(rùn)，這些都是很好的開(kāi)始，但這些都還是只局限在各別地方，而非全面性的改變整個(gè)行業(yè)的營(yíng)業(yè)模式，當(dāng)然這不是少數(shù)人就可以改變這個(gè)大環(huán)境的，所以，透過(guò)各地方組織行業(yè)協(xié)會(huì)合縱連橫共同來(lái)推動(dòng)行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)及建立形象，為這個(gè)行業(yè)奠定一個(gè)基礎(chǔ)，將是一個(gè)長(zhǎng)久可行之路。

據(jù)我了解在今年2月底“全國(guó)婚慶行業(yè)從業(yè)人員執(zhí)證上崗首個(gè)試點(diǎn)城市啟動(dòng)”地點(diǎn)就是選在蘇州市，這非常具有指標(biāo)性的意義，先不論未來(lái)成功與否，但畢竟先跨出了這一大步，當(dāng)這個(gè)行業(yè)開(kāi)始有了證照制度實(shí)施，可以正本清源，保障合法；掃除黑牌錄像，進(jìn)而穩(wěn)定了婚慶錄像市場(chǎng)品質(zhì)并提高收入，對(duì)于整個(gè)行業(yè)形象提升具有正面意義。

除了大環(huán)境要改變外，個(gè)人從業(yè)者也要從本身做起，提升攝像技術(shù)及影片后期制作能力，引進(jìn)更多影視電影科班畢業(yè)的人才投入這個(gè)行業(yè)，讓婚慶錄像的藝術(shù)價(jià)值得以提升，如此才能把價(jià)格提上去。像這兩年在互聯(lián)網(wǎng)上婚慶錄像論壇上十分紅火的上?！皽赜诚瘛被槎Y系列影片，就是電影科班出身的攝影師，以電影拍攝的手法運(yùn)用在婚禮錄像上，唯美的構(gòu)圖及運(yùn)鏡，加上節(jié)奏鮮明的影片后制，讓許多人眼睛為之一亮，同時(shí)也讓許多婚慶錄像業(yè)者恍然大悟，原來(lái)婚禮錄像也可以這樣做。由此可發(fā)現(xiàn)婚慶錄像這個(gè)行業(yè)的攝影師，在錄像技術(shù)及美學(xué)上普遍都不及格。這樣的情況在婚紗影樓是絕不容許出現(xiàn)的，因?yàn)橐粋€(gè)攝影師連基本的構(gòu)圖美學(xué)都不會(huì)，拍不出具有職業(yè)水平的相片如何向客戶收錢(qián)，這也就是“婚紗影樓”的專(zhuān)業(yè)信賴(lài)度要比“婚慶錄像”高出許多的原因，所以不能怨婚慶錄像行業(yè)抬不起頭，要先檢討自己本身是否已經(jīng)達(dá)到職業(yè)水平，是否夠資格收取高額的錄像費(fèi)。

改變才有未來(lái)，沒(méi)有大刀闊斧的痛下決心來(lái)改變，很難讓這個(gè)行業(yè)撥云見(jiàn)日，雖然我們看到了這些缺點(diǎn)也清楚明白了這些缺點(diǎn)，但是要怎么做，怎么改才是一個(gè)關(guān)鍵，當(dāng)然有沒(méi)有決心更重要。以下是我多年來(lái)在臺(tái)灣這個(gè)行業(yè)中的經(jīng)驗(yàn)及對(duì)于大陸婚慶錄像市場(chǎng)的觀察，提出一些個(gè)人的看法與建議給大家參考：

提升專(zhuān)業(yè)技能先從個(gè)人做起，通過(guò)學(xué)習(xí)提升錄像技術(shù)及觀念。相關(guān)機(jī)構(gòu)應(yīng)開(kāi)設(shè)錄像相關(guān)職業(yè)訓(xùn)練課程，來(lái)幫助現(xiàn)有及未來(lái)想要加入這個(gè)行業(yè)的人學(xué)習(xí)專(zhuān)業(yè)的技能，讓這個(gè)行業(yè)的專(zhuān)業(yè)性更受消費(fèi)者肯定與信賴(lài)。

成立策略聯(lián)盟將個(gè)人工作室整合成區(qū)域聯(lián)盟，所謂“策略聯(lián)盟”簡(jiǎn)單的說(shuō)就是大家為了達(dá)成同一個(gè)目標(biāo)而結(jié)合，又能保有個(gè)體的獨(dú)立性，將眾人的資源加以整合后就足以有對(duì)抗大公司的實(shí)力，聯(lián)盟中成員對(duì)于價(jià)格容易產(chǎn)生共識(shí)避免惡性競(jìng)爭(zhēng)，成員在人力或器材上互相支持以提升競(jìng)爭(zhēng)力。

建立品牌形象品牌是消費(fèi)者對(duì)于你的公司及商品的印象及辨識(shí)，優(yōu)良的品牌形象可以深入人心，品牌是一個(gè)信譽(yù)及品質(zhì)的保證。就像北京烤鴨就想到“全聚德”，那婚慶錄像你能想到誰(shuí)呢?建立品牌需要廣告宣傳，造勢(shì)活動(dòng)，企業(yè)包裝，還有消費(fèi)者的口碑，這不是小小個(gè)人工作室有能力來(lái)負(fù)擔(dān)的，所以需要用“策略聯(lián)盟”來(lái)完成這樣的工作。

創(chuàng)新?tīng)I(yíng)業(yè)項(xiàng)目如果還是局限于現(xiàn)有的婚慶錄像消費(fèi)形態(tài)，那肯定無(wú)法擴(kuò)大行業(yè)的收入與規(guī)模，所以要?jiǎng)?chuàng)造出更多的營(yíng)業(yè)項(xiàng)目。像是愛(ài)情故事MV，新人成長(zhǎng)過(guò)程MV、婚宴多機(jī)位EFP錄制等，乃至于豪華婚禮的企劃，讓新人體驗(yàn)成為名流的滿足感，像同樣在互聯(lián)網(wǎng)上紅火的浙江仙居“何靜傳媒”就是一場(chǎng)豪華婚禮錄像28888元的始作俑者，雖然褒貶不一，但是無(wú)損于掙錢(qián)的硬道理，滿足客戶的需求才是服務(wù)業(yè)最高的原則。善于造勢(shì)可以提高營(yíng)收的項(xiàng)目，但這其中必須具有制作能力及整合實(shí)力，這呼應(yīng)到上面提到的第一點(diǎn)及第二點(diǎn)，如果你不具備上述的兩點(diǎn)能力，想要?jiǎng)?chuàng)新?tīng)I(yíng)業(yè)項(xiàng)目有相當(dāng)大的難度。

實(shí)施行業(yè)規(guī)范及證照很多人認(rèn)為實(shí)施行業(yè)規(guī)范及證照就是一種壟斷，我不反對(duì)這樣的說(shuō)法，但我們要從正面來(lái)看待，才能評(píng)斷是德政還是惡法。行業(yè)規(guī)范及證照最大受惠者其實(shí)是消費(fèi)者，其次才是行業(yè)的從業(yè)人員，這是一個(gè)雙贏的做法。有了行業(yè)規(guī)范及證照起碼可以保證消費(fèi)品質(zhì)，減少許多消費(fèi)糾紛。一個(gè)學(xué)了兩天錄像技術(shù)買(mǎi)臺(tái)DV就可以靠錄像賺錢(qián)，你放心把一生最重要的婚禮交給他拍攝嗎?消費(fèi)者不能永遠(yuǎn)靠運(yùn)氣，這對(duì)消費(fèi)者太不公平了。有了行業(yè)規(guī)范及證照就是幫消費(fèi)者把關(guān)，不敢說(shuō)百分之百的沒(méi)問(wèn)題，但至少降低了九成以上的風(fēng)險(xiǎn)。當(dāng)然行業(yè)規(guī)范及證照的內(nèi)容及執(zhí)行方式好壞與否是影響到其公信力的主要因素，所以希望由社會(huì)公正人士及行業(yè)先進(jìn)代表還有主管機(jī)關(guān)能共同來(lái)制定一套公平合理的規(guī)范，才是消費(fèi)者及從業(yè)者之福。

以上是我從臺(tái)灣的經(jīng)驗(yàn)看大陸婚慶錄像行業(yè)的進(jìn)程后，針對(duì)這個(gè)行業(yè)未來(lái)的發(fā)展提出我的一些建議，我不期望會(huì)有多大的影響力，但至少我把一些問(wèn)題及方法丟出來(lái)，希望激起大家正視這個(gè)問(wèn)題，進(jìn)而激發(fā)出更多的想法，婚慶錄像行業(yè)者不要妄自菲薄，“自重才能人重”，每個(gè)人沒(méi)有從自身做起如何能改變這個(gè)大環(huán)境?改變需要勇氣及決心。希望相關(guān)部門(mén)及機(jī)構(gòu)能重視這個(gè)行業(yè)的生存及發(fā)展，如此才能讓婚慶錄像行業(yè)充滿希望及未來(lái)。