水井坊：繼續高歌中國酒文化

滄　浪

從“中國白酒第一坊”到“高尚生活元素”，作為中國高端白酒行業的代表品牌之一，水井坊在營銷傳播中一直以來極為重視對“酒文化”的傳遞與借勢。2009年，水井坊與消費者的品牌溝通將會如何操作？對此，《廣告主》雜志采訪了四川水井坊股份有限公司副總經理許勇。

問：2008年水井坊實施的令您印象深刻的營銷傳播事件是什么？

答： 2008年，對于中國人民來說是極其不平凡的一年，對于水井坊也是如此，最令我印象深刻的莫過于以“舉杯！中國”為主題的營銷傳播事件。2008年7月3日，北京奧運會舉行前夕，水井坊與國家體育總局訓練局正式簽約，榮獲“中國體育軍團指定慶功酒”稱號，充分顯示了社會與國家對于水井坊品牌的高度認同。水井坊非常珍惜這一資源，在制定相關營銷策略的時候，還進行了相當嚴謹的市場檢測，特別開發了水井坊慶功紀念酒品、禮品，充分整合了線上、線下的傳播資源，與多家全國性知名媒體進行了深度合作。同時又針對各區域市場的需求開展了特色的營銷方式，創下了水井坊新的銷售紀錄，更實現了品牌建設的進一步提升。

問：在目前的經濟環境下，中國白酒行業的發展態勢如何？

答：國內高端白酒行業發展與經濟的景氣程度密切相關，在目前的經濟狀況下，水井坊仍取得了比往年更上一層樓的銷售業績，對于未來可能出現的狀況，水井坊已經做好了充分的應對措施，以保證2009年實現品牌建設與產品銷售新的突破。……