韓企迪拜開展“美女營銷”

本報特約記者 王軼鋒

由于文化和宗教因素，迪拜很少舉行選美大賽。而韓國企業LG電子看準這一商機，在迪拜通過開展“美女營銷”取得不俗銷售業績。

據韓聯社28日報道，LG電子本月26日在迪拜亞特蘭蒂斯酒店舉行了LG Scarlet液晶電視選美大賽決賽。選拔標準采用LG液晶電視的理念“美麗”、“智慧”和“苗條”，比賽獲勝者擔任LG液晶電視的阿聯酋地區形象代言人，為期一年。LG電子5月份通過預賽選出了50名佳麗，隨后，這些美女進駐迪拜最大的商場進行集中促銷，每一名進入賣場的顧客都有權投票給自己喜歡的佳麗。根據顧客投票，6人進入決賽。美女營銷受到了廣泛關注，一個月時間里共收到5萬張投票。每收到1張選票，LG電子將捐出1迪拉姆。LG電子表示，選美大賽過程中籌得的5萬迪拉姆（約合人民幣9萬元），將捐給迪拜自閉癥兒童福利基金會。

得益于美女營銷，今年1季度LG液晶電視在迪拜市場占有率已從20.7%增至21.3%。▲（本文英文譯稿見6月30日環球時報英文版第23版）