文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè):應(yīng)對危機的可行之路

孫 薇 鄭 海

【摘要】本文分析了世界文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程,提出借鑒發(fā)達(dá)國家發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的經(jīng)驗,結(jié)合中國國情,制定有針對性的產(chǎn)業(yè)政策和發(fā)展戰(zhàn)略,引導(dǎo)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)持續(xù)、快速、健康發(fā)展的建議。

【關(guān)鍵詞】文創(chuàng)產(chǎn)業(yè);金融危機;創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)

面對國際金融危機造成的經(jīng)濟寒潮,人們更需要文化產(chǎn)品來慰藉心靈,美國在1929年至1933年經(jīng)濟蕭條時,好萊塢反而加速發(fā)展;日本和韓國在亞洲金融危機后,將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)立為本國21世紀(jì)的基本方針政策,實現(xiàn)了從出口拉動經(jīng)濟發(fā)展向“自我循環(huán)”經(jīng)濟發(fā)展模式的轉(zhuǎn)變,也成為了文化產(chǎn)業(yè)的實力大國。歷史的經(jīng)驗讓我們深深的認(rèn)識到,積極發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)將可能成為我國應(yīng)對危機的一條可行之路。

一、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的起源與發(fā)展

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),簡稱“文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)”。源自1947年由歐洲法蘭克福學(xué)派提出的經(jīng)濟學(xué)術(shù)語“文化產(chǎn)業(yè)(Cultureindustry)”。盡管當(dāng)時只是一個帶有批判性的概念,但卻應(yīng)驗了“文化元素一旦與現(xiàn)代科技結(jié)合形成工業(yè)體系,就會產(chǎn)生巨大的影響社會的力量”的預(yù)言,進(jìn)而衍生出一個新的產(chǎn)業(yè)概念。

上世紀(jì)80年代后,“全球化”使各國的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)生了巨變,大量制造業(yè)往發(fā)展中國家遷徙,西方發(fā)達(dá)國家面臨巨大挑戰(zhàn),百余年間賴以生存的經(jīng)濟模式逐步轉(zhuǎn)型。這時候?qū)ふ彝伙@民族特色的新出路,“創(chuàng)造需求”以應(yīng)對制造業(yè)轉(zhuǎn)型,成為業(yè)界努力的方向。于是,在制造業(yè)轉(zhuǎn)型到服務(wù)業(yè)之間,一個全新的文化產(chǎn)業(yè)的客觀環(huán)境,在一些發(fā)展國家中醞釀蓄勢待發(fā),它不再只是一項文化商品化的經(jīng)濟活動,而是被視為知識經(jīng)濟與服務(wù)業(yè)相結(jié)合的具有民族特色的核心基礎(chǔ)之一。與此同時,聯(lián)合國教科文組織也明確倡導(dǎo)將文化發(fā)展與全球經(jīng)濟、政治及社會發(fā)展結(jié)合起來,并敦促各國政府將推動文化發(fā)展作為跨入新世紀(jì)的承諾。因此,各國間陸續(xù)開始了新世紀(jì)文化發(fā)展政策的研究與擬訂。

1997年5月2日,43歲的布萊爾(TonyBlair)成為大英帝國自1812年以來最年輕的首相。他在意氣風(fēng)發(fā)地踏入唐寧街官邸后一個月內(nèi)所做的第一件重大決策,就是成立了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)專案小組(Creativeindustriestaskforce),并親自擔(dān)任專案小組主席。

10年后的2007年6月27日,當(dāng)布萊爾離開唐寧街官邸覲見英國女王、辭去首相職務(wù)時,這個由他改頭換面的全新產(chǎn)業(yè)──文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)(Creativeindustry),不但在英國發(fā)展成為僅次于金融業(yè)的第二大產(chǎn)業(yè)(就業(yè)人口當(dāng)屬第一),更在緊隨英國發(fā)展之后的全球各國,創(chuàng)造出每日超過220億美金的產(chǎn)值。這個被稱作“舊酒裝新瓶”產(chǎn)業(yè),成為一飛沖天的明星產(chǎn)業(yè)。

上世紀(jì)90年代以來,信息產(chǎn)業(yè)(如電腦、網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字化媒體)的突飛猛進(jìn),以及知識產(chǎn)權(quán)受到保護(hù),個人智慧與創(chuàng)意有了全新的發(fā)展。資本主義興盛的美國也以“版權(quán)產(chǎn)業(yè)”分類,將文化產(chǎn)業(yè)廣泛視為“可商品化的資訊產(chǎn)品或服務(wù)產(chǎn)品”,并強調(diào)以創(chuàng)意應(yīng)用為主的精神。美國的“版權(quán)產(chǎn)業(yè)”按照產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)分為核心版權(quán)產(chǎn)業(yè)、部分版權(quán)產(chǎn)業(yè)、相互依賴的版權(quán)產(chǎn)業(yè)、邊緣版權(quán)產(chǎn)業(yè)。政府的產(chǎn)業(yè)政策帶動了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

1994年澳洲政府公布了名為“創(chuàng)意之國”(CreativeNation)文化政策,彰顯澳洲的原住民文化、殖民文化與移民文化融合的國家形象,結(jié)合文化產(chǎn)業(yè)與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),并明確強調(diào)發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。這項重新詮釋國家形象的變革,也影響了同為大英國協(xié)成員的英國,英國政府隨即組團(tuán)前往澳洲考察了政策細(xì)節(jié)。

韓國在金大中總統(tǒng)的全力支持下,于2001年成立了“文化振興院”,致力于使韓國成為世界前5大文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)強國。韓國文化部有計劃地扶植影音產(chǎn)業(yè),不但提供融資機制,而且通過基金會模式,實際投資電視、電影公司。以每集10萬美元制作《大長今》的韓國文化廣播公司MBC,就是由政府出資成立的“文化放送基金”持有70%的股份。

根據(jù)韓國貿(mào)易協(xié)會經(jīng)濟研究所的報告顯示,韓國電視連續(xù)劇《大長今》,曾先后在全球60多個國家播出。僅這一部電視連續(xù)劇的收入就超過了180億元人民幣。韓國影視的輸出讓韓國文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)邁向國際,不但使韓國從1997年金融危機中脫身,步入“世界5大文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)強國”之列,而且使韓國政府有條件利用影視產(chǎn)品大作“文化外交”,將韓國文化波及全球。

提到日本文創(chuàng)產(chǎn)業(yè),首先讓人想到的就是人氣動漫作品。這些發(fā)展迅速的動漫在日本被稱為“內(nèi)容產(chǎn)業(yè)”,是日本文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展高成長的主力之一。有趣的是,與韓國政府強力主導(dǎo)不同,日本的動漫與電子游戲是由民間自由發(fā)揮而成長的。大前研一在《質(zhì)問力》一書中提到:“動漫與電子游戲,是日本的強項,雖然中國與韓國都想急起直追,但始終超越不了。”

日本政府的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策同樣五花八門,令人目不暇接。文化產(chǎn)業(yè)因帶動日本經(jīng)濟增長而受到高度重視。直到2004年,相關(guān)政府部門才聯(lián)系銀行成立了投資基金,投入動漫產(chǎn)業(yè)。據(jù)了解,日本廣義的動漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值早已超過其GDP的10%,成為日本的第三大產(chǎn)業(yè)。

從上述國際例子看來,世界各國的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展,有其各自符合國情的歷史淵源與民族特色。如何發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè),政府的補助與否、市場保護(hù)程度強弱、政策主動被動、文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)都有其成功發(fā)展個案。所以,發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)應(yīng)該是首先要找出什么是符合國情優(yōu)勢、能符合市場需求的項目,順勢而為。而政策執(zhí)行成功與否不在于包裝華麗與否,而在于能否眾人皆需,并得到目標(biāo)客戶群普遍的支持。

二、中國文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展對策

盡管中國的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)總量已經(jīng)位列世界第三。但文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)大而不強的現(xiàn)實不容回避。中國的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還面臨著諸如發(fā)達(dá)國家制造技術(shù)壁壘、知識產(chǎn)權(quán)缺乏有效保護(hù)、經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的限制、創(chuàng)意人才流失等方面的問題,西方能拍出大制作的影片,是因為他們有充足的資金、技術(shù)和人才,這些凝聚成一個品牌,然后在產(chǎn)品制作出來后,依靠品牌進(jìn)行全球營銷獲取回報,中國的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)還缺乏這些資源,更缺少這樣的品牌運作能力。因此,發(fā)展、繁榮文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不僅需要文化創(chuàng)意企業(yè)的自身不懈努力,更需要政府政策的大力扶持。

1、政府應(yīng)積極推動

英美等發(fā)達(dá)國家的經(jīng)驗給我們提供了一個思路,文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開政府政策的支持。政府應(yīng)當(dāng)全面加強對文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的認(rèn)識,營造適宜產(chǎn)業(yè)發(fā)展和公平競爭的外部環(huán)境,把文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)提升到國家戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)的高度,著力理順產(chǎn)業(yè)體制,制定有針對性的產(chǎn)業(yè)政策和發(fā)展戰(zhàn)略,引導(dǎo)其持續(xù)、快速、健康發(fā)展。

2、解決文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展必需的資金問題

針對文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的資金瓶頸,政府應(yīng)出臺政策,有目的、有重點地實施資金支持,在經(jīng)費上確保文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,如降低新興文化創(chuàng)意企業(yè)貸款利率或進(jìn)行政府貼息,支持小型文化創(chuàng)意企業(yè)發(fā)展;把擔(dān)保和再擔(dān)保機制協(xié)調(diào)起來;建立文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)投資引導(dǎo)基金,并按照市場化的資本運作方式,帶動社會資金共同對文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)項目進(jìn)行股權(quán)投資。

3、加大對文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)專業(yè)人才的培養(yǎng)

人才是文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心資源,目前我國文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)人才還相對缺乏,創(chuàng)意人才總量、結(jié)構(gòu)、素質(zhì)還不能夠適應(yīng)產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的要求。政府應(yīng)調(diào)整人才教育結(jié)構(gòu)有意加強院校專門創(chuàng)意人才的培養(yǎng),利用網(wǎng)絡(luò)及其他教育機構(gòu)進(jìn)行專業(yè)資格培訓(xùn),加強與外國的人才交流與合作,為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供人才支撐。

4、大力發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園區(qū)

文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園區(qū)是產(chǎn)業(yè)集聚的載體,旨在優(yōu)化資源組合,發(fā)展集約經(jīng)營,形成規(guī)模優(yōu)勢,提升研發(fā)生產(chǎn)能力和文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的整體實力,文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的結(jié)合,可以提高產(chǎn)品的附加價值,提升產(chǎn)品利潤,促進(jìn)區(qū)域競爭力。如上海張江文化科技創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)就結(jié)合了浦東軟件園,整合分散在各區(qū)的動漫和網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)、多媒體內(nèi)容產(chǎn)業(yè)和影視后期制作業(yè),集中體現(xiàn)了“研發(fā)、培訓(xùn)、孵化、展示、交易”五大功能,形成優(yōu)勢,實現(xiàn)共贏。

5、注重打造優(yōu)勢品牌

文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)在中國被明確提出不過四五年的時間,起步較晚,創(chuàng)意觀念較為落后,核心技術(shù)創(chuàng)新能力相對不足,產(chǎn)品缺乏競爭力,加之我國文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展中,來自國外的資本特別是跨國公司的投資占有重要地位,對我國本土文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)構(gòu)成了威脅。在發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的過程中,我國要著力打造具有自主知識產(chǎn)權(quán)的產(chǎn)品品牌,注重文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的本土化發(fā)展,避免出現(xiàn)由跨國公司引領(lǐng)、控制甚至壟斷我國文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的局面。

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