“ＱＱ群聊”的新聞傳播學解讀

羅玉榮

2009年2月28日，威海晚報“理財周刊”組織了首期理財沙龍活動。此次報社與讀者的互動活動與以往有所不同：在60多名對理財感興趣的參與者中，除了晚報的讀者外，還有晚報理財QQ群的部分網友。

理財QQ群是威海晚報在“股市陷危機、理財需謹慎”的形勢下為那些對理財感興趣的受眾所開通的交流平臺。QQ群的網友都對炒股、炒匯等理財方式頗有興趣，有的甚至是“股匯發燒友”，通過QQ群，他們就共同關心的理財話題交流經驗，每期“理財周刊”都會有選擇地摘登他們的交流內容，或者對交流話題進行評論性報道。一方面，作為傳者，威海晚報通過對QQ群的網絡交流內容進行“議程設置”，形成輿論話題；另一方面，受眾也期望通過“使用”媒體，“滿足”交流的需求。

可以說，“QQ群聊”嫁接于紙質媒體的作法，蘊涵著深刻的新聞傳播學意義。

媒介融合：“QQ群聊”的虛擬性與現實性

報紙等傳統紙質媒體最初與網絡QQ建立關系，只限于記者通過QQ對明確、熟悉的采訪對象進行實時采訪，或者通過QQ傳輸文件。從這層意義上來說，QQ只是發揮了電話、傳真機的工具性作用；而當報紙與具有公共論壇性質的QQ群聊建立關系時，媒介關系、媒介的新聞傳播機制就發生了變化。比如，此次威海晚報“理財周刊”開通QQ群，為那些對炒股、炒匯等感興趣的網友提供交流平臺，并對交流內容進行議程設置和評論性報道，就表現出媒介融合的媒介關系，即QQ群聊的虛擬性與現實性。

什么是“媒介融合”？……