要聞版的權威性與可讀性

董江寧

摘要報紙立于不敗之地，有兩點很重要：不容置疑的權威性；吸引讀者的可讀性。這兩點在要聞版體現尤為重要。要聞版是一張報紙的“臉面”，要讓“臉面”既“威風”又“動人”——既讓黨和政府滿意、又讓廣大讀者喜愛。

關鍵詞要聞版權威性可讀性

怎樣才能讓報紙立于不敗之地?有兩點很重要，其一，具有不容置疑的權威性；其二，兼備吸引讀者的可讀性。這兩點在要聞版體現尤為重要。

要聞就是最新發生的國際和國內的重要新聞。要聞版是一張報紙的“臉面”，如何讓一張報紙的“臉面”既“威風”又“動人”——既讓黨和政府滿意、又讓廣大讀者喜愛?

重要性與可讀性的統一

全國的報紙數以千計，報紙的“臉面”各不相同。即便同是一張都市主流報紙，由于行政屬性不同、讀者定位不同，各報的要聞版也不盡相同。

如《北京青年報》既是一張都市主流報紙，又是一張共青團北京市委的機關報。從某種意義上說，無論是都市主流報還是團報，兩者都屬于黨的重要宣傳工具，也都屬于黨和政府喉舌的重要組成部分。那么，既然是主流報，就應該有大報風范；既然是青年報，就應該把報紙辦得更加活潑、更有特色。

《北京青年報》的讀者定位是——都市白領階層以上的知識人群。那么。報紙就應以受眾為本位，在“權威性、可讀性、貼近性”上，追求新聞的最大值，特別是要聞版要力求做到重要性和可讀性的統一。

在辦報過程中，《北京青年報》對重要新聞的考量，不單包含了政治層面，同時也包含了市場層面。換句話說，這種重要性是讀者本位的重要性，是市場機制下的重要性。或者說，這一重要性至少不僅是官方認定的重要性，而且是加上了以受眾為本位、以市場為終端的三位一體的重要性。

要聞版的通病

歸納起來主要反映在以下四個方面：

1、新聞信息量少。要聞版基本無重要新聞可言。

2、要聞缺乏篩選。版面雜亂無章，有分量的新聞不多，要聞版特色不鮮明。過度強調可讀性，負面新聞過多、處理過重，甚至把并不重要的生活和娛樂新聞也發在要聞版。

3、大塊頭文章多。版面過于欄目化。指令性和典型報道過多，缺乏自采稿件和獨家報道，尤其是缺少精彩的鮮活的新聞短消息。

4、新聞時效性差。重要新聞和重大事件報道遲緩，同題新聞、重復新聞多。一般性會議、活動報道過多。

輿論導向與新聞規律的統一

頭版既然是報紙的“臉面”，體現一張報紙的品質。那么，要聞版該如何把握呢?筆者認為至少應注意以下三點：

1、把握好輿論導向。要聞版的導向性是不容置疑的。編輯在確定選題、編輯稿件、制作標題、安排版面等程序上，都要有導向意識。而這種導向應同報紙的性質、任務及讀者需求等實際情況相結合。

2、尊重新聞規律。報紙是新聞紙，產品就是“新聞”，讀者訂閱或是自掏腰包買報，就是為了獲取新聞。要聞版是一張報紙最重要的版面，就應當為讀者提供更多最有價值的新聞。

3、強調新聞時效。報紙是新聞的載體，時效是新聞的特性。要聞版應及時向讀者傳遞國內外最重要的信息，應該成為剛剛發生和正在發生的重要新聞的總匯。

事實上，通常所說的報相，實際就是指報紙的頭版，這也是報紙走向成熟的重要標志。如《南方日報》的要聞版，每天刊登的重要新聞一般都是在20條左右，且篇幅長短搭配，版面圖文并茂，頗具品位。

辦好要聞版的制度保障

美國的《華爾街日報》，是一張國際知名度極高的報紙。據了解，該報的編輯思路就是，想方設法把當天最重要的新聞盡量安排在頭版。好讓忙碌的讀者及時了解到更多要聞，為他們提供更多工作上的依據和參考。因此，要聞版是屬于整個報紙的要聞版，必須是舉全編輯部之力，調動所有編輯記者的積極性，共同辦好要聞版。

《北京青年報》一直堅持每天兩個例會制度。一個是下午兩點的編輯部選題會，主要是由各版主編匯報當日上版的重要選題，并從中篩選可上要聞版的選題；一個是下午五點的要聞編前會，主要是確定當日可上要聞版的稿件。

此外，編輯部還有專門的部門重點關注每晚的央視《新聞聯播》、各地方主要媒體發布的重要新聞。同時要聞版也是整個報紙最后簽字付印的版面。如遇有重要新聞，版面可隨時進行調整，力求做到重要新聞不漏報。

與此同時，編委會還對要聞版的編排提出了明確要求：在保證重要性和可讀性的前提下，力求達到“四個好”：

1選好一個頭版頭條。頭版頭條是辦報方略的重中之重。從讀者閱讀習慣上，看報也是先看頭條。可以說，頭版頭條代表著一張報紙的基調。根據《北京青年報》的經驗，近年來在頭版頭條的選擇上，尤其注重影響國計民生的重大政策變動，如：勞動與社會保障、房地產業、醫療和教育、就業等，這一類頭條占了相當大的比重。由于此類新聞既是官方發布的最新權威信息又是讀者關心的重點，因而兼容了重要性與可讀性。

2編好一篇指令性報道。一版指令性報道過多，是令辦報人頭疼的問題。找到指令性報道的最佳切入點，這個問題就會迎刃而解。指令性報道往往可讀性不強，要通過改寫和補充采訪等，盡可能達到重要性和可讀性的統一。

3挑好一張搶眼的新聞照片。新聞照片對活躍要聞版起著至關重要的作用。一張搶眼的照片，不僅可增強報紙的視覺沖擊力，而且還可活躍、平衡版面，凸顯都市報的風格和特色。但挑選圖片并不是單純為了美化版面，在圖片的新聞性和藝術性上，應更加強調新聞性而不是藝術性——畢竟報紙不像雜志。

4做好一條獨家報道。這樣可提升報紙的品牌效應。要聞版往往自采新聞少，作為都市主流報和青年報，要聞版應以合適的位置和分量來處理獨家新聞，使讀者從要聞版就能看出報紙的類別與定位。

要聞版編排：強化讀者認知度

伴隨報業的成熟和新聞開掘的最大化，報紙已經進入了厚報時代。各報的要聞版也開始趨向分類和細化，就是說，除了頭版要聞外，還有諸如“要聞·綜合”、“要聞·焦點”、“要聞·解讀”、“要聞·圖表”等版面。

對辦報人來說，提高報紙承載的有效信息量，同時降低讀者獲得這些信息所付出的直接成本，是強化讀者對報紙認知度的關鍵所在。而讀者讀報的成本，除了經濟支出外，主要是指讀者閱讀報紙時間的支出。每個讀者都想以最小的成本(時間)獲得最大的收益。

作為國家通訊社——新華社，每天都播發大量的重要新聞，除有些需要全文照發外，還有相當一部分與報紙受眾關系密切、讀者也想更進一步了解的重要信息。尤其是涉及國家重大政策、法規、舉措時，僅僅靠頭版的一條消息是遠遠不夠的。對此，報紙不僅要做好、做大。而且還要進行全方位解讀。從某種角度說，厚報時代為這類新聞提供了可操作的平臺，同時也是報紙可讀性、貼近性的具體體現。

在這方面，我們通常采取以下兩種方法進行處理：

——條塊化分割。

如每年“兩會”期間，刊登《政府工作報告》都是各報的規定動作。要么是全文照發，要么就是摘要刊登。事實上，《政府工作報告》中有許多與老百姓切身利益相關的信息，比如：“如何拉動內需抵御金融危機”、“如何抑制房價持續攀升”、“如何解決大學生就業難”等。在保證《報告》的完整性、權威性的前提下，本報從讀者關心的角度對其進行解剖，把拉動內需問題、房地產業問題、大學生就業問題、醫療改革問題等。按類別切成若干個單元。每一板塊都編輯一個吸引人的標題。這樣一來，原本枯燥、生硬的政府公文，就變成了既權威又實用的解讀性新聞。不僅重點突出、層次分明，而且方便閱讀，讀者可各取所需，節省時間。

——圖表的運用。

圖表的運用是對新聞內容的高度濃縮，它比用文字敘述更直觀、簡單、形象和明了。當然，也不是所有的時政新聞都適合用圖表。一般來講，涉及到法律、統計、規劃等內容的新聞，用圖表的形式表現更為有力。例如，新華社授權發布《中華人民共和國稅收征管細則》全文，并配有新華社編發的若干新聞。《細則》全文是一個大塊頭，而且專業性極強，但是如果制成圖表，效果就會事半功倍。經過處理，最后落實在版面上分為四個部分：出臺《細則》的綜合消息；《細則》的具體規定，并配以直觀生動的圖表：鏈接了法律條款，體現了服務性；小資料拉近了與普通讀者的距離。從而使版面既有序而又富于變化：既有權威性又直觀易讀。