專業頻道與節目特色

許華蓉　江　山

摘要電視媒體事業的蓬勃發展，使得吸引觀眾的任務更加艱巨，賦予電視節目編排也更具有挑戰性。只要潛心研究，揚長避短，總能找到凝聚觀眾的方式，使專業頻道擁有更多更大的拓展空間。

關鍵詞專業頻道節目

特色

如今我國電視專業頻道林立，節目競爭豐富多彩，觀眾需求多樣，原有的播視格局早已被打破。傳統的節目編排手段已經面臨著更加科學、合理、系統的挑戰。電視節目各要素如何組合?多個電視節目如何編排?電視欄目的整體編排如何設計?專業頻道的專業資源如何有效地加以利用?這些問題的解決都要依賴科學、合理、特色的電視節目編排。

一、專業頻道電視節目編排需要遵循的原則

用好的節目創造好的收視，再用好的收視去拉動頻道創收，實現購買、生產、編排、播出、創收的良性循環。要實現這一目標，就必須遵循專業頻道節目編排的基本原則。

1找準專業頻道目標受眾人群。

節目編排的最終目的是“效益的最大化”。在節目編排過程中常常要考慮節目時段與目標觀眾日常生活節奏是否合拍，要考慮與相鄰節目是否相適，還要考慮與其他競爭頻道的競爭等等。綜合考量這些因素，其實就是尋求節目專業的親和力、內容的貼近性以及頻道的核心競爭力。那么，在節目編排之前要充分利用收視率分析數據，注重專業頻道的分眾化傳播傾向，明了頻道要吸引的是哪一部分受眾，對頻道主題所覆蓋的受眾群體要有效分層，找準頻道的目標受眾人群。收集、分析這些來自受眾的信息資料及其與收視率之間的關系，從中探出收視規律。并根據目標受眾群體的需要確定播出內容、播出時段，使滿足目標受眾群體需要的節目，安排在目標受眾群接觸電視最多數的時段播出。避免目標受眾過于窄化、過于單一。

2在電視節目編排前做到知己知彼、胸中有數。

在電視節目編排過程中，電視編排人員應當明確了解如下內容：(1)自己頻道擁有哪些節目，競爭頻道有哪些節目，這些節目的內容特色如何?收視率如何?觀眾輪廓是怎樣?明了競爭頻道分別擁有哪些強檔節目?內容特色如何?(2)同一時段競爭頻道節目，其收視率是高于本頻道，還是低于本頻道?原因是什么?(3)頻道每天收視率最高的時段是哪些?與競爭頻道競爭最激烈的是哪類節目和哪些時段?(4)每一節目，尤其是品牌節目，所安排的播出時段是否適當?(5)自己頻道與競爭頻道有哪些優勢和劣勢?(6)自己頻道對節目的宣傳是否足夠或恰如其分?是否能夠引起觀眾的興趣?在編排中做到了知己知彼，就可以有目的、有針對性地設計頻道節目播出的框架，科學合理安排節目播出，發揮節目的傳播功能。

3突出頻道品牌節目，固定播出時間。

在符合觀眾收視習慣的基礎上，頻道品牌節目的播出要安排在相對固定的時段，最大限度地滿足觀眾的收視心理，突出品牌效應。湖北教育頻道的民生新聞節目《8858新聞眼》一直固定在晚間20：30時段，20：30黃金時段播放自辦新聞欄目是教育頻道戰略發展的重要部分，這個時段播放自辦新聞節目對抗同時段推出電視劇的其他競爭頻道。雖然有一定的風險，但它卻可以給《8858新聞眼》更多的展示空間和發展機會。而且對專業頻道而言，強調自制新聞節目創新標志著專業頻道間的競爭已進入培育核心競爭力的品牌競爭的新階段。自辦新聞節目對專業頻道的發展至關重要，尤其是當下，還有許多專業頻道對自辦新聞節目沒有形成過多重視，或無暇來研發自辦新聞節目，湖北教育頻道對《8858新聞眼》的培養無疑是為未來的競爭搶占先機。

4新增節目要選擇合適的時段播出。

頻道新增節目要選擇合適的時段播出，盡量把播出時間安排在競爭對手的前面，搶占先機。并且盡量避免與其他競爭頻道的強勢節目“撞車”。

二、專業頻道電視節目編排方法

電視節目編排是“二度創作”，需要對很多影響因素進行比較、選擇，這些因素大多有著關聯性，或互為補充，或相得益彰，要讓它們為編排的主題服務，彰顯專業頻道的個性特色。因此，編排需在采用人無我有、人有我新、人新我穎，獨具匠心的特色編排手段，挑戰競爭對手，取得收視效益最大化，以下方法與技巧都可以在節目編排過程中發揮效能：

1周邊效應編排。利用自己頻道強勢的品牌節目、欄目或黃金時段播出的節目帶動、提升那些在此節目播前或播后的其他節目、欄目收視率。

2導引式編排。即在一個強勢的節目后面接播有潛力的新節目，借之前的強勢節目為后來的節目積累、延續觀眾。新節目或收視率不太高的節目安排在兩個強檔節目之間，產生“調配”的作用，因為上一強檔節目的觀眾，可能對下一強檔節目產生“收視期待”心理。這樣編排的優勢就是若后播的節目也有一定的實力，那么，該收視率的優勢也會更容易被延續下來。

3板塊式編排。把頻道相同類型的節目安排在一起播出，形成大板塊的節目，使其產生規模效應，有效壟斷播出時段的目標受眾群體。同時也比較容易突出頻道的定位。使用該方法前必須清楚自己頻道各時段的受眾特征，使板塊節目安排在目標受眾容易接收得到的時段，才能達到事半功倍的效果。

4捆綁式編排。在兩個強勢節目之間安排播出一個弱勢的節目，利用兩個強勢節目去拉高中間節目的收視率。但使用捆綁式編排時有一點要注意，中間播出節目的時間不宜過長，否則受眾流失過多，不但起不到拉動作用，反而會降低后播節目的收視率。

5橫向編排。每天在同一時段播出同樣的節目。長此以往，依靠這種播出的連續性、同一性來吸引觀眾的持續關注，以培養自己的目標受眾。這種方法在各頻道已得到廣泛運用。大多數白天節目。如新聞節目、談話節目和講堂節目都是遵照這種方式編排的。如湖北教育頻道從2008年以來在每天午間12：30準時播出講堂類節目：《荊楚講堂》，吸引了不少男性觀眾，收視率一直穩定攀升。

6針鋒相對編排。就是在與其它頻道的收視競爭過程中，主動出擊，與競爭頻道安排相同類型或風格相似或收視強勁的節目，爭取競爭頻道的受眾資源。這種方法更多的是拼頻道以及節目的實力。是對頻道綜合實力的較量。這種編排策略一般面對的是同一觀眾群，以求擴展自己頻道節目的收視群，提高收視率，頻道本身的知名度也會對競爭的結果產生直接的影響，因此這種方法大都應用在本區域的優勢頻道上，同時，也更多見于黃金時段的競爭。針鋒相對編排策略的運用要慎重，具有一定的風險，做得好，將有利于自己頻道品牌的形成或擴張，同時也很容易使自己頻道的節目陷入同質化旋渦。

7無縫隙編排。就是在兩個節目之間減少廣告，縮小“破口”，讓第一檔節目無縫隙地過渡到下一檔節目，或者在前檔節目結束后，利用提示信息

播放后一擋節目的精彩片段，設置懸念，使觀眾專注于自己頻道的節目，不著急換頻道。

8對抗式編排。指在競爭頻道的節目播出之前，安排自己頻道的受眾喜愛強勢節目，先發制人。這種編排方式，可以降低競爭頻道強勢節目的初始受眾數量，如安排受眾喜好的電視劇，與競爭頻道的綜藝節目或新聞節目對抗，這種做法一般是在頻道實力相當或強于對手的情況下，才可能使用。

9鎖定式安排。就是設法安排有相當長度的優質節目，始終吸引觀眾，從而封鎖其他頻道的節目。如觀眾喜愛的綜藝節目以及電視連續劇。

10先入為主式編排。在黃金時間一開始，或其他頻道重點節目未開播，就安排本頻道收視率高的節目，以抓住觀眾，吸引他們收看本臺節目。

三、如何強化節目編排

1堅守、延長黃金時段收視，再開發和利用非黃金時段收視。

晚間黃金時間段從電視誕生以來，憑其高收視率和高廣告價位。歷來是兵家必爭之地。黃金時段通常是指18：00-22：00這段時間，這段時間觀眾的開機率最高，觀眾規模也最大，因而注意力價值電是最為可觀，這一時段各頻道可謂好戲連臺，競爭也最為殘酷，所以這一時段的節目編排也最為見功夫。黃金時段各頻道大多以播出電視劇和娛樂節目或新聞節目為主，那么在編排上的一個核心就是要講求針對性，一定要明確競爭對手，實力強的專業頻道，應當采取以強對強的方式；而實力有限的專業頻道則更多的要講求常變常新，出奇制勝。

晚間22：00之后是后黃金時段，在這一時段的節目編排中，更要樹立新的編排意識，善于運用新的編排手法，把高收視率節目和低收視率節目進行穿插編排，做到峰谷結合，形成多點支撐，推出適合特定目標受眾的節目播出，有利于形成觀眾遞增，延續黃金時段收視。

非黃金時段，通常是開發價值較小的時段。如果專業頻道注重收視調查，細分頻道非黃金時段受眾人群。有針對性的編排對象性節目，將不失為開發和利用非黃金時段收視之良策。

2加強電視劇場的編排。

近幾年來各電視頻道對電視劇這一開放性資源的爭奪已呈白熱化態勢，對電視劇場的編排也是使出渾身解數各顯其能。目前，在我國眾多的專業頻道中，除少數專業頻道做的很好外，大多數專業頻道的定位都是以自辦欄目見長，影視劇支撐、呈大眾化專業頻道態勢。由于財力的限制，專業頻道不可能投入巨資引進大片或播出首輪大制作的電視劇。如何對電視劇的播出進行科學、合理的編排，對提升專業頻道整體收視份額至關重要。

時段安排符合觀眾日常生活習慣是電視劇編排的基礎；時期安排配合生活潮流的改變是電視劇編排策略創新的切入點。對電視劇資源進行宏觀調控和有序分配，進行電視劇的主題化編排、關聯式編排、集中式編排、博弈式編排、無縫式編排。更要注重“非黃金時段”電視劇場的開發，專業頻道非黃金時間段播出電視劇對觀眾的生活、收視習慣是個挑戰，要鎖定該時段的收視群體，就要編排一些精品劇、對象性劇作為該時段電視劇的主打類型。擴展長假編排理念和策略，深入做好寒假、暑假電視劇特別編排，打造對象性劇場、品牌劇場，吸引固定觀眾群體。注重挖掘庫存電視劇的潛能，譬如：湖北省廣電總臺擁有1個衛視頻道、2個綜合性頻道、5個專業頻道，每個頻道都有自己的電視劇資源。如何在顧全大局的情況下合理利用現有的電視劇資源?將庫存的電視劇根據看點歸類，在根據自身頻道時段的觀眾特征、需求，有的放矢地播出電視劇，挖掘庫存電視劇是專業頻道降低劇場成本。走出資源困境的有效手段。電視劇的各種編排方法要靈活運用。各種編排方法互相補充、互相配合。

3編排中注重節目導視的有效傳播，抓住觀眾注意力。

傳統的節目導視通常叫節目預告，電視節目導視的功能主要有引導觀眾選擇電視節目、引發觀眾的期待心理及增強觀眾的記憶效果，實現有效傳播。

一直以來，節目導視每個頻道都會做，但做法和重視程度卻有很大的不同，有的雖然不能說不重視，但編排者沒有很好的節目的編排策略，只知道每周制作二至四期節目導視，每天反復多播幾次。我們在預告節目時應該有一個基本理念，那就是：告知觀眾。電視節目的播出。一旦錯過就可能看不到了。它與網絡和平面媒體可以反復觀看的特性不同。因此，節目導視有效傳播、告知的作用尤為重要。從每天的節目開始我們都要有一個節目導視，而且分幾個段落做幾版預告樣片并配合字幕進行預告。將各個重點的節目甚至是每期欄目都像播廣告片那樣隨時重復播出。給觀眾發出信息，達到吸引觀眾收視的目的。這如同報紙雜志在頭版封面的位置導讀本期內容是一樣的。此外，其他各個欄目或節目都要有一盤棋的協調運作意識，在欄目或節目即將播完時要以主持人播報或字幕等方式預告下一個將要播出的節目。有興趣的觀眾可能就會在不知不覺中鎖定頻道一直看下去。

4提高廣告化整為零的編排技巧。

廣告編排應順應觀眾的收視心理，使廣告產生出最大的收視效益，不要因播出廣告而流失觀眾。電視廣告有一定的覆蓋面，但不一定會同節目和欄目一樣有同樣的收視率。節目再好也不一定會有多少人能耐著性子看節目中插播的廣告。專業頻道還是最好將廣告播出時段拆的零碎些，如每段廣告時長按60秒到100秒為一個單元來設計。用此方式可能會避免觀眾較短暫的時間里換臺，留住觀眾廣告不僅有效了，廣告后的節目或欄目可能最大化的留住了觀眾。讓廣告時間盡量短些，播出的次數可多些。按人們的收視心理特點，以節目的15分鐘或20分鐘左右為一個段落，稍休息就可插進一組廣告。或在自辦欄目中由主持人把握導入廣告。如節目中主持人常用的廣告導入語“欲知結果如何，廣告后回來”。在電視劇播出時，可在每25分鐘左右時間或一個故事段落時插進一組廣告。并可在屏幕壓角處以倒計時的字幕方式告知觀眾。一些溫馨提示的廣告編排方式可有效地減輕觀眾的反感心理。能夠牢牢地把觀眾的目光鎖定在自己的頻道上，提高廣告的收視效果。