俄羅斯人愛逛“百萬富翁展”

本報駐俄羅斯特約記者　趙漢臣

俄羅斯人對于奢侈品興趣濃厚。俄著名調查機構ＲＯＭＩＲ　Ｍｏｎｉｔｏｒｉｎｇ于２００６年在全俄１００座城市和居民點進行的調查結果顯示，如果中了１００萬美元彩票，大部分受訪者（３３％）打算用它來購買房產、汽車和奢侈品。

俄著名新聞網站Ｎｅｗｓｌａｎｄ去年３月援引一項民調結果顯示，俄羅斯人對高檔品牌信任度較高，６４％的受訪者愿意購買此類產品。其中，最受俄羅斯人青睞的高檔服裝品牌分別是迪奧、范思哲和古琦。

在俄羅斯的大城市，人們接觸奢侈品信息的渠道很多，莫斯科每年舉辦的“百萬富翁展覽會”就是其中之一。去年，該展覽會共吸引了約４．５萬人，其中不僅有貨真價實的大亨，也有渴望感受奢華氛圍的老百姓。只要掏上６０美元買張門票，就有機會一睹世界頂級豪車、珠寶、佳釀、皮草，還能有幸在那里遇到明星、富翁。百萬富翁展覽會創辦人伊夫斯·海拉特表示，俄羅斯市場是奢侈品生產商最向往的全球三大市場之一，“我們認為莫斯科百萬富翁展覽會就像是一座豪華的商場和迪斯尼樂園”。

此外，俄羅斯人可以通過專門的電視頻道，了解奢侈品市場最新潮流。２００７年９月，俄語版ＬＵＸＥ．ＴＶ開始在俄羅斯播出節目，它主要介紹世界各地奢侈品品牌，其報道網絡遍布巴黎、倫敦、紐約、米蘭等２０多個時尚之都。

在投放廣告方面，除時尚雜志外，《生意人報》、《導報》等高端報刊也是奢侈品經銷商的宣傳陣地，類似廣告通常占據報紙的最顯眼版面，或用整版刊登廣告。此外，網絡也是俄羅斯人了解奢侈品的主要渠道之一。▲