國內(nèi)銀行標志設計規(guī)律探析

許衍鳳　許衍軍

【摘 要】 本文從造型的角度探討國內(nèi)主要銀行的標志設計,分析銀行標志設計的規(guī)律。對銀行標志設計要求設計者能夠站在更高的角度,用最現(xiàn)代的語言來體現(xiàn)傳統(tǒng)的中國文化,建立現(xiàn)代金融業(yè)的形象內(nèi)涵,很好地體現(xiàn)銀行業(yè)的行業(yè)特征,準確地傳達行業(yè)信息。

【關(guān)鍵詞】 國內(nèi)銀行;標志設計;規(guī)律

一、國內(nèi)銀行標志設計分類

為了識別的需要,國內(nèi)各大銀行都建立了自己的CIS系統(tǒng),從造型的角度分析,國內(nèi)現(xiàn)有銀行的標志的設計可以分為以下幾種類型:

1、以圓形方孔古錢為原形的標志設計

這一類型的銀行標志以香港設計家靳埭強設計的中國銀行標志、陳漢民設計的中國工商銀行標志為代表,包括中國建設銀行、中國農(nóng)業(yè)銀行、華夏銀行等。其造型取材于中國圓形方孔古錢,為了區(qū)分業(yè)務范圍和體現(xiàn)服務特點,設計者在保留錢幣圓形外輪廓的前提下,對圖形內(nèi)部進行了變化。比如,工商銀行的標志中心是經(jīng)過變形的“工”字,中間斷開,使工字更加突出。兩邊對稱,體現(xiàn)出銀行與客戶之間平等互信的依存關(guān)系。

這些標志采用古幣、漢字這些造型元素,與現(xiàn)代構(gòu)成設計手法結(jié)合,形成了空間比例適合、黑白關(guān)系有序、構(gòu)成對稱、整體形式嚴謹?shù)乃囆g(shù)特色,既表現(xiàn)了銀行業(yè)誠實可信的服務理念,又使標志在較好建立金融業(yè)形象的同時,獲得了高品位的審美性。

2、以布幣古錢為原形的標志設計

這類型的銀行標志以中國人民銀行為代表,包括臺灣銀行、石家莊市商業(yè)銀行、恒生銀行等。其造型取材于中國的布幣古錢,古錢象征銀行,在保留布幣造型的基礎(chǔ)上,加入了相關(guān)的一些造型元素。比如,中國人民銀行的標志由三個布幣組合而成,組合后中間成一人字,體現(xiàn)銀行的主題。我國古代布幣近似人字,三個人字象征著眾多之意,三個金色的布幣又意味著我國金融業(yè)由眾多的銀行機構(gòu)和非銀行金融機構(gòu)組成,而中國人民銀行作為中央銀行是整個金融業(yè)的中心。

3、國際化銀行標志設計

隨著人類社會的發(fā)展,國際間的文化交流,知識的相互滲透,民族間的相互融合,正使地區(qū)差異逐步縮小,世界經(jīng)濟一體化變?yōu)楝F(xiàn)實,由此導致設計的國際化。這種國際化在標志設計中的反映主要體現(xiàn)在:以英文為主的文字標志成了國際化標志設計的主體;標志設計逐漸趨向世界通用的藝術(shù)語言——圖形與標識符號。

在設計國際化的驅(qū)使下,國內(nèi)很多銀行的標志采取國際化的造型,比如取材于銀行名稱的首字母變形、采用抽象化的圖形等。

二、國內(nèi)銀行標志設計規(guī)律

通過上述對銀行標志設計造型的總結(jié),可以看到目前國內(nèi)主要銀行標志設計遵循著以下規(guī)律特征:

1、標志設計體現(xiàn)銀行行業(yè)特征

標志是具有象征性的大眾傳播符號,通過準確精練造型形象來傳達特定的涵義信息,將企業(yè)特征、商品信息、文化內(nèi)涵等充分表現(xiàn)出來。銀行標志設計要求簡潔明確,一目了然,使人在較短時間內(nèi),對傳達的信息有所了解,給人以厚重、大方、具有實力和安全感的感受。古錢寓意貨幣、銀行,人們看到圓中帶方的造型便會聯(lián)想到和貨幣有關(guān)的事物,因此以古錢為原形的銀行標志設計,建立了現(xiàn)代金融業(yè)的形象內(nèi)涵,很好地體現(xiàn)了銀行業(yè)的行業(yè)特征,準確地傳達了行業(yè)信息。

2、標志設計體現(xiàn)民族性

民族性是指一個國家或一個民族在長期的生活實踐中形成的特有的人格特質(zhì)及其生活方式,它從各個方面影響和制約著人們的行為。體現(xiàn)民族性的標志設計通過人對傳統(tǒng)圖形及其所傳達的文化的自覺接受性,來促進消費者對企業(yè)的理解和依賴,從而成為了品牌的忠誠擁護者。銀行標志設計要通過方寸之地表達深層次的文化內(nèi)涵,只有真正融藝術(shù)性和文化性于一體的標志,才能長久地為人們所接受和喜愛。標志作為一種圖形化設計文化樣式,必然與民族傳統(tǒng)文化之間也存在著傳承關(guān)系,它不可能割裂與歷史的血脈關(guān)系而獨立存在。

中國很多銀行標志與國外該行業(yè)標志不同之處在于,造型以古錢幣為基礎(chǔ)。在設計中,古錢帶有很明顯的象征意味,這種存在于中國人心底的集體無意識具有很強的穩(wěn)定性,這類標志設計表現(xiàn)了中國資本、銀行服務、現(xiàn)代國際化的主題,更包含著具有中國民族特色的企業(yè)文化。

3、標志設計體現(xiàn)時代性

標志設計在注重民族性與地方特征的同時更要注重國際化設計語言?，F(xiàn)代企業(yè)面對發(fā)展迅速的社會,日新月異的生活和意識形態(tài),不斷的市場競爭形勢,其標志形態(tài)必須具有鮮明的時代特征特別是許多老企業(yè),有必要對現(xiàn)有標志形象進行檢討和改進,在保留舊有形象的基礎(chǔ)上,采取清新簡潔、明晰易記的設計形式,這樣能使企業(yè)的標志具有鮮明的時代特征。準確把握時代設計的脈搏,靈活掌握現(xiàn)代技術(shù)手段是我們當代設計師不可忽視的重要課題。如香港大新銀行的標志,設計者以兩粒算盤珠子連結(jié)中間虛形融人銀行名稱的“大”字,構(gòu)成了象征銀行為客戶“精打細算”的抽象化標志。招商銀行以英文名首字母C、M、B為基本設計元素,立足招行國際化、現(xiàn)代化進行設計。視覺中心“M”型穩(wěn)實有力,象征招行全面拓展國內(nèi)、國際市場的發(fā)展態(tài)勢?！癕”下加橫線構(gòu)成“B”的造型,又與充滿速度感的平行射線,形成揚帆出海、資金暢通的圖形寓意;七條平行射線代表招行最初的七家股東,傳達出明確的時代性。

4、標志設計體現(xiàn)個性特征

在產(chǎn)品日益走向趨同化的今天,標志要想引起消費者的注意,必須有原創(chuàng)性,不抄襲,不模仿,使銀行企業(yè)標志具有易分辨、識別的獨特個性。銀行標志設計者為此首先必須了解銀行的個性,弄清銀行的市場定位,找到標志設計的訴求點,以新穎獨特的形象去體現(xiàn)銀行的內(nèi)涵與個性。中國農(nóng)業(yè)銀行標志由中國古錢和麥穗構(gòu)成。麥穗寓意農(nóng)業(yè),它們構(gòu)成農(nóng)業(yè)銀行的名稱要素。麥穗中部構(gòu)成一個“田”字,陰紋又明顯地形成半形,直截了當?shù)乇磉_出農(nóng)業(yè)銀行的特征。麥穗芒刺指向上方,使外圓開口,給人以突破感,象征中國農(nóng)業(yè)銀行事業(yè)不斷開拓前進。

三、總結(jié)

要想在銀行國際化的競爭中取勝,塑造良好的中國銀行的形象,銀行標志設計要體現(xiàn)銀行的個性特征與行業(yè)特征,更重要的是要處理好民族性與時代性的關(guān)系。使我們民族文化存在的“根”和“脈”在新時代新環(huán)境新條件下,得以傳承和延續(xù),向世界人民顯示我們民族風格的當代性。

許多被國際認可的代表中國風格的現(xiàn)代標志,其成功的原因在于他們將科學的、先進的現(xiàn)代設計學思想融入在我們民族的文化中,不是替代,而是融入,成功的借鑒和沿用了中國傳統(tǒng)藝術(shù)的文化內(nèi)涵并賦予了嶄新的現(xiàn)代新意。中國銀行標志的設計把握了“中國、銀行業(yè)、電腦聯(lián)營”的服務原則,以中國古幣之一的銅錢圓形與“中”字的方口形部首進行框線構(gòu)成,其整體就是中國肖形印的藝術(shù)處理方式,在簡潔、凝重、穩(wěn)定的肖形設計之中,準確地傳達出了現(xiàn)代金融業(yè)的服務方式、原則與理念,寓意深刻,容易識別,將中國風格與現(xiàn)代標志的審美意識高度統(tǒng)一了起來。

對銀行標志設計要求設計者能夠站在更高的角度,用最現(xiàn)代的語言來體現(xiàn)傳統(tǒng)的中國文化。不能一味地拘泥于傳統(tǒng),奉行單純的“原始傳承”,惟有融合和創(chuàng)新,融中國傳統(tǒng)藝術(shù)之內(nèi)涵與西方現(xiàn)代設計之表現(xiàn),沿著民族文化的文脈,創(chuàng)造中國特色的設計藝術(shù)。

【參考文獻】

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