民生新聞：中國電視節(jié)目的“本土化”追求

徐　莉

【摘要】民生新聞是本土化特色濃厚的新聞,目前,各地風生云起的電視民生新聞立足本土,體現(xiàn)人本,就是地方電視新聞本土化趨勢的表現(xiàn)。“民生新聞”的提法近年來頗受學術界關注。從學術角度看,民生新聞不是一個嚴格意義上具有獨立內(nèi)涵的新聞學概念。廣義地說,所有新聞都是為了民眾和民眾關心的,因此,應該都是民生新聞。

【關鍵詞】電視節(jié)目 民生新聞 本土化

民生新聞與其他新聞類型不同的是,它可以最直接和廣泛的實現(xiàn)媒體下情上傳的功能,以及媒體的輿論監(jiān)督在樹立社會公共道德和保障社會公共利益方面的積極作用。電視民生新聞是帶有本土化、人本色彩,為平民百姓所關注,并與之日常生活、生計相關信息的電視新聞報道。內(nèi)容上鎖定群眾的生存狀況、生存空間、生存環(huán)境,關注與百姓生活息息相關對群眾有影響的事件及訊息;形式上充分利用現(xiàn)代化傳播手段,提高新聞報道的時效性和互動性,以拉近電視與觀眾的距離。

一、人文關懷是民生新聞的基本品格

長期以來我們的媒體都宣稱要努力貼近群眾,但卻始終不能真正受到群眾歡迎,原因在于,這種貼近并沒有真正賦予普通百姓以話語權。與媒體的高高在上相比,普通百姓成了緘默的一群。我們的媒體不屑于報道那些在媒體專業(yè)人士看來不太富有“新聞價值”的事件。百姓沒有可供自己言說的管道,又沒有真正的代言人,自然也就缺失屬于自己的話語權。美國傳播學者D.麥奎爾的研究表明,觀眾接觸電視內(nèi)容,有四種基本的滿足類型:心緒轉換效用、人際關系效用、自我確認效用、環(huán)境監(jiān)測效用。凡是能夠滿足這些基本需求的媒介內(nèi)容,都會有很好的受眾效果。受眾只選擇他心目中認為值得信賴并能給自己帶來較大收益的媒介內(nèi)容。

由此可見,經(jīng)由人文關愛培植起來的受眾對媒介的依賴、信任關系是電視的品牌,它可以最直接和廣泛的實現(xiàn)媒體下情上傳的功能,以及媒體的輿論監(jiān)督在樹立社會公共道德和保障社會公共利益方面的積極作用。同時,要做具有主流新聞意識的民生新聞。

能走進誤區(qū),比如在選題把握上,不能走極端,即把視角全部放在百姓日常生活上,新聞停留于瑣碎和表面,民生新聞也應考慮新聞事件的重要性和時效性,在從本地需求出發(fā),做本地的內(nèi)容的同時,學會找到時政、經(jīng)濟等社會發(fā)展的主流問題與百姓生活的切入點,把時政和經(jīng)濟新聞轉變成民生新聞,形成有主流新聞意識的本土民生新聞。內(nèi)容為王似乎永不過時,電視新聞也不例外。從地方電視新聞的采訪內(nèi)容看,節(jié)目都充分表現(xiàn)出發(fā)掘和弘揚本土文化習俗、文化習慣,內(nèi)容上鎖定群眾的生存狀況,關注老百姓的喜怒哀樂,同時采用平民化的表述方式,突出了地域接近性的特點。地方電視新聞作為各地的大眾主流媒體,采訪對象基本上是本地區(qū)的,收看觀眾也是本地區(qū)的,因此,為了滿足觀眾了解身邊事的欲望,更大程度地吸引觀眾的眼球,地方電視新聞大篇幅地播發(fā)生在他們身邊的新聞,講他們喜聞樂見的新聞,還有與他們利益相關的新聞。這也最真實地回歸了新聞的本質(zhì)。

二、地域特色化是電視民生新聞的主要形式

民生新聞的表現(xiàn)形式就是要本土化、地域化。地方名人本身就有良好的品牌效應,再加上其幽默風趣的說新聞方式,觀眾會很感興趣。電視本土化就是以本土的社會經(jīng)濟、歷史文化為出發(fā)點,發(fā)掘自身的地域特色,發(fā)揮地方電視的區(qū)域傳播優(yōu)勢。電視文化是社會發(fā)展的必然產(chǎn)物,一個地區(qū)的電視文化,一定具有自己的特色。地區(qū)文化特色是每個地區(qū)存在的必然區(qū)別于其他地區(qū)的客觀現(xiàn)象。換句話說,不同地級市的電視新聞具有各自的地域特色和文化特色。地級市電視臺的新聞應著力去表現(xiàn)這個地區(qū)的人文景觀,力求與當?shù)厝罕姰a(chǎn)生水乳交融的關系。而越是有地區(qū)文化特色的電視新聞,就越為這個地區(qū)的觀眾喜聞樂見,以至在社會上產(chǎn)生良好的傳播效果。電視本土化的實質(zhì),是要十分重視本地的實際情況和文化特色,并且要把這一基本觀點作為辦好各類節(jié)目的出發(fā)點,做到入鄉(xiāng)隨俗,生根開花,融為一體。獨特的地理和人文環(huán)境孕育了地域鮮明的民俗民情,也培養(yǎng)了當?shù)厝藗儶毺氐膶徝狼槿?電視是視覺文化,對如此豐富的傳統(tǒng)的視覺文化,更加應當致力于傳承和弘揚。不僅是節(jié)目內(nèi)容本土化,更重要的是文化和審美上的本土化,因此,在利用本土化這張牌來推動民生新聞發(fā)展時,應注意做傳承與發(fā)揚地方文化的民生新聞。

三、民生新聞報道視角要實現(xiàn)平民化

民生新聞的性質(zhì),決定了它的內(nèi)容取向必然是與百姓生活密切相關的。2003年“非典”事件觸動了中國媒介的變革:媒介話語權逐步下放,百姓對重大事件的知情權漸漸得以滿足;一些媒體的平民意識開始大大加強,老百姓的生存狀態(tài)和權益受到重視。一大批富有強烈責任感的新聞從業(yè)人員以極大的熱情關注民生疾苦,反映百姓呼聲。貧困問題、住房問題、醫(yī)療改革、職工下崗再就業(yè)問題……可以看出,民生新聞的務實之處在于用受眾中心替代了傳媒中心。新聞節(jié)目是給平民百姓看的,它必須受到平民百姓的支持,而且直接依賴于平民百姓。我們的記者、編輯應該用平民的視角去觀察和認識當今社會生活中發(fā)生在平民百姓身上的與他們有關的各種各樣的熱點、焦點,這樣才有可能發(fā)現(xiàn)和捕捉到平民百姓的焦慮、疑惑或誤解;才有可能真正理解平民百姓內(nèi)心的歡喜、悲哀或憤怒。平民化的傳播理念是電視新聞立足溝通,變單向傳播為雙向交流,變生硬刻板的說教為親切自然的信息傳遞的必須。“平民”,人民群眾的決大多數(shù),電視觀眾的主體。電視新聞節(jié)目只有關注了這個“大多數(shù)”,關注了這個主體,才能與觀眾進行交流、產(chǎn)生心靈的溝通,電視新聞節(jié)目才能有更加旺盛的生命力。電視新聞本地化,應從受眾出發(fā)重新定位,采取平民視角,改變敘事方式,及時追蹤、報道受眾真正關心、想了解的信息。“本土化”是當前各地方電視臺新聞節(jié)目在激烈的傳媒競爭中站穩(wěn)腳跟,力求發(fā)展的著眼點和突破點。電視新聞工作者一定要充分挖掘有鮮明地域特色的本土新聞,講究平民意識,以地方色彩濃郁、充滿當?shù)厣顨庀⒌男侣劰?jié)目贏得本地觀眾的認可,在一個地區(qū)形成自己的電視新聞本土文化特色。

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