＄０．９９，讓音樂不死

也許專輯的時代已經沒落,單曲的時代已經來臨,但是音樂不會死。逛逛iTunes的音樂商店你就會知道,0.99美元,你可以讓音樂更加如影隨行。

曾經有評論家反對隨身聽:因為它真是把一個眾人共享的領域切割成原子式的私人空間。有多少人用隨身聽,就有多少種世界。這是最徹底的個人主義,不只拒絕溝通,還要吞沒外在為己所用。

這些評論家也許忽略了一點:人作為獨立的個體必然是需要私享空間的,而且音樂發展的多元化造就了所謂的“個人主義”,你可以百度一下搖滾的分類,結果居然有近兩百種,你可以說這些去分類的人很無聊,但不可否認,這些復雜的分類說明了我們擁有無數的個性,我們需要“個人主義”的音樂,而且這并不意味著拒絕溝通,相反,音樂的共享讓音樂不死,令自己的生活更加多彩。

iPod怎樣分割了世界

梁文道在《噪音太多》一書中說到了他對音樂的一些看法,頗有哲理。其中有一篇文章——“iPod怎樣分割了世界”,大概講的是隨著隨身聽的風靡,像iPod,人們越來越喜歡并習慣用隨身聽把自己與身邊嘈雜的環境隔離,從而沉浸在私密的個人音樂空間里。有意思的是這對耳機甚至成了一種潛臺詞,只要看見你戴著它,很多人都會知趣地不和你攀談,知道你在靜享自己的樂趣。這對耳機代表了"拒絕",拒絕無謂的閑扯和過分熱情的社交習慣。難怪當年最早使用隨身聽的人都被認為是cool人,看來是有道理的。

即便如此,自詡一直不喜歡隨身聽的梁文道還是買了自己的第一款iPod。也許這就是隨身數字音樂的魅力,iPod的魅力吧。也許專輯的時代已經沒落,單曲的時代已經來臨,但是音樂不會死。逛逛iTunes的音樂商店你就會知道,0.99美元,你可以讓音樂更加如影隨行。

$0.99 vs ￥0.00

iPod在全球范圍內的成功是不爭的事實,但是這個在國外作為廉價漂亮的便攜音樂播放器在國內的身份更多的卻是那些小資青年身份的象征,因為說到價格,深圳大多山寨廠商的MP3價格已經壓的比白菜還低了。蘋果之所以能夠成功,將播放器與網絡歌曲下載捆綁起來的政策,單曲高收費的壁壘政策贏得了音樂界的認同是iPod成功的第一個關鍵性因素。

在競爭的早期,網絡音樂播放器的最大敵人是掌握龐大音樂版權的音樂界,以出版唱片和演唱會為主要收入來源的音樂制作人和公司對MP3的態度非常強硬,發動了多次強大的法律公司來圍剿在線下載音樂網站,以保護自己的利益免受損害。當然現在來看我們國家不在此列。

蘋果公司采用捆綁式政策,高價格建立起獲得音樂界認同的版權保護壁壘。iTunes上的音樂內容僅僅提供給iPod用戶使用,iPod也只能使用iTunes進行音樂管理。在iTunes上,下載每首歌曲收費99美分,歌曲下載WINDOWS或Macintosh操作系統上之后可以永久使用,可以存儲在多臺個人電腦上,也可以拷貝到最多5個iPod音樂播放器上。

蘋果iTunes 音樂商店的歌曲,大多數歌曲在歐洲賣0.99歐元,在美國賣0.99美元。而在中國,還是免費的天下!自2003年到2006年年底,蘋果公司將通過iTunes音樂商店銷售13.65億首歌曲。而在iTunes+iPod模式問世之前,蘋果的MP3 產品在世界范圍內的影響力非常有限,遠低于索尼的產品。

每首歌$0.99的版權保護壁壘明顯在中國是行不通的。但是iPod同樣在中國風靡。

2006年5月23日,耐克和蘋果公司宣布首次將運動與音樂結合起來,推出了創新的"Nike+iPod"系列產品。8月初,蘋果又與福特汽車公司、通用汽車公司和日本馬自達汽車公司達成合作協議,在他們大多數款式的汽車上提供便利的iPod連接。看似非常隨意的iPod,卻正因為隨意性而成為世界知名企業的合作伙伴。小小的iPod運用聯合營銷將這些世界頂尖公司聚在一起,邊際效應無限放大的同時,雙方都成為大贏家。

但并非僅此而已,iPod的成功同時帶動了大量的周邊產業的發展,那就是iPod配件,而iPod配件的發展同樣繼續推動了iPod產品的更加普及,這是一個良性的產業布局。此外,iPod也帶動了網絡音樂銷售的新型熱點,得益于國外消費者的厚道和網絡環境的良性發展,所以很多內容提供商可以和iPod互相推動發展,這和國內的情況大相徑庭,而以iPod為產業中心的所有相關產品共同組成了一個便攜音樂解決格局,因此iPod的成功并非在于終端設備的單純意義的成功,而是通過iPod創建了一個完整良性發展的便攜音樂生態圈。這也成了iPod在國內同樣流行的原因。

時尚的華麗嫁衣

初看iPod大多會以為外形漂亮是iPod成功的秘訣一樣。事實上,無論從其他特性來看,蘋果的產品總是那么吸引人。但是卻不可否認,時尚的個性外形無疑是iPod風靡的華麗的嫁衣!

如果有親眼看到這樣一幕,你就會有更直觀的理解:在一群塞著耳機的少年人當中,突然發現其中之一拿著的是一個白色的iPod。它的效果是突出的。iPod建立了其獨有的視覺語言。它迅速的成為了“時尚”的一個標志性符號。在iPod的廣告上你可以明白這一點:簡潔、符號化。那個戴著白色耳機,隨音樂而律動的人影沒有面孔,他可以是任何人,也可以就是你。任何簡單的東西都比復雜的東西更容易流行開來。如果iPod做得像諾基亞手機一樣復雜,它肯定不會成為時尚的符號和標記。

琳瑯滿目的iTunes 音樂商店

蘋果的音樂商店當然不止是賣歌曲,隨著iPod在視頻方面的拓展,各類視頻節目也隨即上架。而蘋果已如約在其iTunes音樂商店中采用分檔定價模式。在iTunes音樂商店中,排名前十的單曲大多達到了1.29美元的最高定價,前100名的熱門歌曲中則有33首達到這一水平,這些歌曲的編碼方式為“DRM-free 256kbps AAC”。與此相比,亞馬遜MP3音樂商店中前十單曲的定價均為0.99美元,編碼方式為“DRM-free 256kbps VBR MP3”。

癮科技(Engadget)高級編輯托馬斯·瑞克爾瑞克爾:“無論如何,從現在起我們知道去哪兒購買米勒·麥莉(Miley Cyrus)的最新單曲了。”DHC