整合區域資源　探索少兒動漫歌曲

李英俊　孫　琳

按照國家統計局的分類,文化產業分為核心層、外圍層、相關層,動漫產業占據核心層的位置,居于文化產業的核心層,是文化產業發展的戰略至高點之一。這些年來,國內影視動漫產業增長非常迅速,成為文化產業發展的一個重要的增長點。國際市場也是這樣,如美國動畫產業是國民經濟的第六大支柱產業;英國去年動畫產業的產值達600萬英磅;日本動漫作品的出口創匯是鋼鐵的4倍。可以說,動漫產業是公認的當今世界上獨具魅力、市場巨大的朝陽產業之一。

做為21世紀的朝陽產業,中國動漫業發展的空間和后勁很大。南崗區作為黑龍江省的文化中心區,匯聚了哈工大、哈工程大學、黑大、哈理工、哈師大及哈爾濱學院一大批具有動漫專業的大專院校。其中,經驗豐富的動漫專業人才,梁玉清、關乃群、李軍、林建群、劉劍鋒等不僅在教學上在國內很有影響,在創作上也都具備實力。南崗區文化館做為國家一級文化館,匯聚了我省一大批專業、業余詞曲創作人員,哈爾濱太陽島詞曲研究會成立已經十幾年了,曾出版發行《太陽島創作歌曲集》、《抗擊非典創作歌曲集》、 《抗洪歌曲集》、 《走進新時代歌曲集》、 《廉政歌曲集》、《大愛無疆》等歌曲集, 以及二十幾本個人詞曲創作專集等。近年來,我們創作的有近二百首歌曲在國家、省、市級各項大賽中獲大獎,有的作品在中央電視臺播出后被保存在精品庫中,有的被編入到其他省的中小學生音樂教材中。

目前,我國少兒歌曲非常匱乏,已經到了非重視不可的程度!中國目前有三億六千萬少年兒童,全國每年創作的少兒歌曲有上萬首,而能被孩子們傳唱的歌曲不到萬分之一。多年前創作的優秀少兒歌曲像《讓我們蕩起雙漿》、《種太陽》、《歌聲與微笑》等,已滿足不了少兒們的新需求。很多學校組織文藝演出,因找不到現時好聽的、可歌可舞的少兒歌曲,只好把過去的少兒歌曲拿來湊數。我們千萬不要忘記,優秀的少兒歌曲是少年兒童成長過程中不可缺少的文化養料,一首好的歌曲能讓孩子們在演唱過程中體驗靈感、陶冶情操。隨著那動人心弦、沁人心肺、高低流淌的旋律,孩子們能獲得超越世俗和現實的幻想,鼓舞孩子們在美好的想象中去探索、去創造,潛移默化的促進其思維能力的發展,這是多麼美妙的形式呀,又是多么美好的素質教育啊!“我在馬路邊撿到一分錢”,是我們在孩提的時候學會的一首歌,當時有多少幼小的心靈多么渴望能在馬路邊撿到一分錢,把它交到警察叔叔手里邊……;“小鳥在前邊帶路,風啊吹向我們,我們象春天一樣,來到花園里,來到草地上,鮮艷的紅領巾,美麗的衣裳,象許多花兒在開放。”這是一首《快樂的節日》的歌詞,很多媽媽的媽媽都唱過這首歌,那起伏跌宕、悠揚流暢的旋律,襯托著鮮艷的紅領巾,襯托著美麗的衣裳,仿佛小鳥張開的翅膀,踏者春天的暖風,伴隨著一代又一代人的成長,很多年過花甲的老人們聽到這首歌時都會想起金色的童年,喚起他們幸福的回憶。

可見一首好的兒童歌曲,能陪伴著我們長大,能陪伴著我們成人,能陪伴著我們教兒育女——只要唱起這些歌,就能喚起童年的回憶,就能喚起幸福的時光,時代需要好的兒歌,孩子們需要當代的歌曲。

為了推動少兒歌曲的發展,讓孩子們有新歌唱,有好歌唱,讓優秀的少兒歌曲不僅在聽覺上吸引孩子們,還要在視覺上吸引孩子們,引起他們的興趣和共鳴。“太陽島詞曲研究會”的詞曲作家們與大專院校的動漫專家們進行了多次的研究和討論,一致認為動漫產業的發展,不應是多而全,而應該是小而精,應發揮自身優勢,借鑒國外的先進經驗,著眼于出精品,創名牌。應該以南崗文化中心為依托平臺,整合南崗區各大專院校的優勢資源,實現強強聯合,優勢互補,成立少兒歌曲動漫制作基地。

少兒歌曲動漫制作基地主要以創作少兒動漫歌曲為主,利用我國豐富的歷史文化資源,堅持原創與改編相結合,按照動漫作品要引起不同文化背景、不同知識層次人們的“同感”,符合“最廣大人民”的興趣為原則,重新思考如何以動漫作品的新穎性、獨樹一幟的動漫形象,力爭創造“寓教于樂”的“典型”。以此來推動優秀的少兒歌曲的制作,它不僅有利于少年兒童文化素質的教育與培養,也是和諧文化建設的重要組成部分。目前在國內還是首創,同時也填補了我國動漫產業中沒有少兒動漫歌曲的一項空白。少兒動漫歌曲的形式一旦被少年兒童認可,社會效益、經濟效益前景將是無法用語言所能表達的。在深入貫徹落實黨的十七大精神,推動社會主義文化大發展、大繁榮,建設和諧社會,培育文明風尚,讓當代的少年兒童有更多更好,更受他們喜愛的少兒歌曲傳唱,少兒歌曲動漫制作基地以創作高水平、高品質的少兒動漫歌曲的形式推動少兒歌曲的創作發展來滿足中小學生的多元化、多層次的文化需求。

南崗文化中心目前已為少兒動漫歌曲的前期運作準備了以下幾種方式:一是為少兒動漫歌曲大造聲勢以公益性手段,在半年內創作三首極其精良的少兒動漫歌曲,在國家、省、市級電視臺播出,爭取有一首或三首在全國少年兒童中廣為傳唱,成為我國以動漫為背景的首部音樂作品,讓我們制作的作品填補動漫產業中的這項空白;二是在一年內制作出一張或兩張少兒動漫歌曲光盤。通過市場的運作,在京召開新聞發布會,演唱會等形式,廣為宣傳少兒動漫歌曲,建立健全全國銷售網絡,形成創作、制作、運營、營銷一條龍,獲取經濟上的最大利益;三是樹立少兒動漫歌曲的音樂形象。以冰哥、雪妹、或東北虎中的四只小虎娃如聰明虎、乖乖虎、淘氣虎、樂樂虎為每一首歌前或后的音樂形象代表,設計出非常理想的藝術形象,讓孩子們盡快的接受,并以最快的時間生產出衍生產品。同時,基地作為各高校動漫專業的實習基地必將有力促進我省乃至我國動漫產業的快速發展。

如何尋求解決資金短缺瓶頸的突破口。少兒動漫歌曲的制作是一項社會公益性活動,目的在于弘揚主旋律唱響主旋律,因此,應以政府投資為主,不足部分基地可以借鑒以下方法進行融資:一是主動出擊,有了好的創意后,可設計出動畫卡通形象,寫出故事梗概,擬定出作品進入市場的可行性報告,在尋求合作伙伴時充分展示自己。二是獲得投資以后,基地應樹立做精品的思路,靠產品為基地贏得形象,擴大影響力,為基地以后的融資打好基礎。三是在動漫產品收入達到一定量時,首先歸還投資方投入資金,余下部分按合同規定利潤分成。

拓展少兒動漫歌曲產品的宣傳營銷方式。在動漫如火如荼發展的同時,我們認為可以通過互聯網、相關報紙和動漫雜志,在兒童食品、服裝、玩具等物品上印上卡通圖案、手機采信等方式對產品進行宣傳。同時,由于網絡技術、手機通訊技術的發展,在給動漫宣傳、銷售帶來便利的同時,也使知識產權的保護面臨更加嚴峻的挑戰。我們應利用法律專家在知識產權保護方面的經驗,與出版發行、工商等部門合作,為原創少兒動漫歌曲產品的發行、銷售創造一個良好的市場環境。

動漫產業發展期待更加全面、優惠的政策扶持。近年來,動漫產業發展得到了國家和各省市的高度重視,陸續出臺一系列扶持推進動漫產業發展的政策,目前各地動漫產業的紅火局面在很大程度上得益于此。

可以相信,在優惠政策的支持下,少兒歌曲動漫制作基地利用自身在文化資源、信息資源和管理優勢,結合各高校動漫專業的技術優勢,通過規范管理,打造品牌,在動漫業發展中必將大有作為。

在六一國際兒童節前夕,南崗文化中心少兒歌曲動漫制作基地已經制作了《紅領巾的世界》、《祝福媽媽生日快樂》、《冬天的歡樂》、《雨娃娃》、《美麗》、《祖國最愛我》、《小草說》七首少兒動漫歌曲,并在5月27日舉辦了少兒動漫歌曲捐贈儀式,將1000張DVD光盤作為獻給孩子們的節日禮物向少年兒童們發放,引起社會強烈反響。

作者單位:哈爾濱市南崗區文化館

(責任編輯/石銀)