應對挑戰，紙媒需做“思想者”

朱慶平

應對新媒體挑戰，作為傳統紙媒，我們要做的是，踏踏實實做好自己的事，以不變應萬變，打好主動戰，做一個“思想者”，留存自己的一席之地。

這個時代需要觀點

現代社會，人們發表言論的渠道眾多，且隨著社會發展，人們的觀點趨向多元。怎樣才能有一種聲音，把人們的思想往人類進步的階梯上引導?深度新聞和評論，可以承擔起這一責任，他們在幫助人們梳理觀點、引發思考方面，有其獨特的魅力。人民網曾經針對“你眼中的媒體”進行了一次調查。結果，被調查的人群中，對新聞“有強烈的期待”占63％，想了解“重大新聞事件”的占82％，而網絡“實際的幫助”作用只占45％。調查還認為，網民“對新聞的深刻性和真實性略有微詞”“浮光掠影造成新聞缺乏深度，是現代網絡新聞的弱點”①。從該調查文中我們可以得出至少兩個結論：一是受眾對深度報道有強烈需求；二是網絡沒能滿足這一要求。相較而言，網絡深度新聞，是一個超級鏈接的文本，集納來自各方面的信息，這些信息只是在同一主題下的“信息匯總”，沒有經過系統梳理、歸納、提煉。這時，就需要紙媒站在一個更高的層次，以廣袤的思想、深刻的論述來服務讀者，引導輿論。

求深度、出觀點：務必“做足”新聞

《義烏商報》把“深度報道”與“說出觀點”有機結合，樹立紙媒優勢地位。

2008年年初，義烏市開展了時間長達8個月的“解放思想創業創新”大討論，義烏市委書記吳蔚榮拋出了“十問義烏”，在浙江乃至全國都引起了較大反響?！读x烏商報》在這次活動中，充當了“急先鋒”的角色。

開局階段，社論《以新一輪思想大解放推動義烏新一輪大發展》、述評《高點上的思想大解放》亮出我們的觀點。三篇評論員文章《創業精神就在自我超越》《義烏經驗貴在不斷創新》等對我們提出的觀點進行進一步闡述。8篇深度報道“叩問義烏”—《義烏市場，明天是否依然美好》《外國人多就是國際化嗎》《商城義烏，你缺少怎樣的文化氣質》等對義烏存在的現象進行剖析，自曝“家丑”，在社會上引起強烈反響。這時，適時推出第二組4篇評論員文章，提出下一階段的戰略性思路，同時在其他版推出“跳出義烏看義烏”“放眼全國看義烏”“融入世界看義烏”系列報道(深度報道)13篇，在每篇文章之后配發短評，對外來經驗進行總結提升。

不僅如此，在活動縱深階段，我們還推出4組大特寫《食租者，逍遙日子能過幾天》《富二代，能否再續父輩輝煌》《義烏襯衫：輝煌何時再現》等。在調研階段，又推出“商報調查”10篇文章，如《付了房租，你還能賺多少》《貨運行業“成長的煩惱”》等等。

可以說，《義烏商報》的“解放思想大討論”報道其實就是“深度報道”與“評論報道”的有機組合，兩者配合得當，產生的宣傳效果自不言喻。

為深度新聞和評論提供機制支持

深度新聞和評論，不同于普通報道的生產，必須在機制上享受“特殊待遇”。 《義烏商報》在多年辦報實踐中，非常重視對深度新聞的策劃與實施，在制度保證、人員調配、經費等方面，給予大力支持與政策傾斜，保證了深度新聞亮點不斷，火花頻閃。

制度上，對策劃的主題版面、連續報道等文案本身進行不同等級獎勵，并計入月度考核。方案實施后，根據社會效果，“創新策劃”還可參加月度好新聞的評獎；對平時涌現出來的好稿、好版面，給予稿酬4-10倍的獎勵；鼓勵記者編輯在一般的新聞中挖掘深度與厚度，按不同的等級給予打分。

人員調配上，對策劃的深度報道進行人員分配最優化，有的報道(欄目)需要冒險，需要有膽識的人，有的報道(欄目)需要理性，有的報道(欄目)需要細膩和真誠，根據不同的性格、不同的文風去分配人員，發揮各人專長。

指定相對固定的“評論記者”，在一版及其他版開設固定的評論欄目，針對大事小事身邊事，針砭時弊，劍指人心。在稿酬上予以大力傾斜，并計入月度考核，享受加分的待遇。這在一定程度上刺激了評論的寫作，出現了稿庫中評論多多的可喜局面。(作者是《義烏商報》總編輯)