著力網絡訪談的貼近性和互動性

趙　宇

“交流”的特點

1. 關注大事要事，增強主導性?！敖涣鳌币堰B續三年在兩會中邀請代表、委員與網民開展對話。今年兩會前夕，先在網站論壇上征集話題，并重點選擇網民最為關心的醫療、社保、食品安全等問題，再邀請相關部門的代表、委員，有針對性地進行交流，還把訪談中得到的有關新聞摘編出來，作為原創新聞在網上刊發，網民普遍反映很好。

2. 鎖定社會熱點，增強貼近性。2007年9月，于丹應邀到紹興文理學院作講座。之后卻有網友在紹興網論壇發帖提出質疑，此貼在網上引起熱議，短期內點擊量突破10萬人次。紹興網抓住這一社會熱點話題，邀請有關專家、網友和該帖作者探討“于丹現象”。通過嘉賓們的討論，積極引導網民在新時期繼承和創新紹興的傳統文化。

3. 創新直播形式，增強互動性。2008年，策劃了一組“創新創業”系列訪談節目，把直播設備架到最基層的紹興山區和別具水鄉特色的城市社區，進行現場戶外直播；與此同時還與東方網、浙江在線等合作，開展異地同步直播。

4. 報臺網多媒體融合，增強感染性。紹興網積極利用和挖掘《紹興日報》《紹興晚報》《天天商報》三張報紙和紹興廣播電視臺的資源，逐步擴大節目的影響力。除熱點焦點問題外，還對已在報紙上發表過的新聞做好延伸訪談。每次訪談前在報上發預告，通過熱線電話、論壇征集意見，在節目結束后，再將網友、市民與嘉賓談話內容整理發表在報紙上。

以貼近性為立足點

1. 主持人可以更“普通”。“交流”節目主持人并非專業人士，而是只當過三年記者的“業余選手”。網站其他的記者、編輯及有關局辦的業余主持人都客串過“交流”的主持人。

2. 嘉賓宜“身邊人”。嘉賓的平民化，更具親切感，更容易消除與網民的距離，更便于相互之間的溝通交流。

3. 內容要“大眾口味”。網絡訪談，注重嘉賓與網民的互動。因此，在設計訪談話題時要滿足網民獲取某類信息的需求，或是嘉賓與網民相互間便于探討的某個話題。

以互動性為生命力

1. 話題的互動性。2009年3月，根據一則小區里汽車報警器擾民的社會新聞，邀請車主、小區居民及采訪該新聞的記者一起到演播室，做了一期《一樁文明小事的背后》，話題很普通，任何一個市民都能就此話題說幾句，反響很強烈。

2. 形式的互動性。根據內容需要，網上網下互動，主持人與網民、嘉賓的互動，錄播與直播結合，采訪畫面切換等都可靈活運用。根據訪談話題、嘉賓的不同，“交流”設置了三套不同的桌椅，可以分別適應領導訪談類比較莊嚴的話題，一對一的專題探討，一對多的輕松話題等不同的“互動”需要。

3. 傳播的互動性。應隨時關注兄弟媒體的新聞，以尋找話題；直播訪談前，通過兄弟媒體發布預告消息，吸引大家收看；直播時，邀請兄弟媒體共同報道，拓展訪談本身的空間和影響等等。(作者是紹興網總編)