國際媒體專家談“媒體融合”

本刊記者

8月11日至14日，由佛山傳媒集團與美國密蘇里新聞學院聯合舉辦的“2009媒體融合戰略戰術高級研討班”在佛山舉行，來自美國密蘇里新聞學院、澳大利亞迪肯大學新聞學院、美國《底特律新聞報》和美國全國廣播公司KOMU電視臺的四位國際媒體專家為來自全國各地的150位學員詳細介紹了媒體融合的趨勢和具體做法。

觀點一：媒體融合要觀念先行

先后在《芝加哥論壇報》和《底特律新聞報》擔任媒體融合部門負責人的希諾喬薩認為，媒體融合的關鍵不是具體運用什么樣的媒體平臺，而是傳統媒體文化要向媒體融合文化轉變。KOMU電視臺媒介融合總監里夫斯女士認為“媒體融合”的狀態是：“能夠意識到自己既為紙媒體供稿，又要為網站工作，并且期望報道能在網站上得到更多評論。”

據希諾喬薩介紹，《底特律新聞報》已經開始訓練記者和編輯把新聞的制作過程看成一個連續體，要把內容第一時間發布到網上，再發到不同載體上。希諾喬薩說，在媒體融合的探索中，“我們允許編輯犯錯誤，也允許他們實驗。”

觀點二：媒體融合沒有固定模式

媒體融合需要傳統編輯部進行一定的變革，不同的媒體可以根據自身特點選擇適合自己的道路。

據希諾喬薩介紹，5年前，《芝加哥論壇報》成立24小時運作的滾動新聞部，運作一段時間后，報社發現一些缺陷：滾動新聞部的記者編輯并不覺得給網站提供新聞是他們的份內事。所以，2007年報社取消滾動新聞部，將其融入大的新聞編輯部中。滾動新聞部的員工被分插到娛樂、經濟等各個線口中，變成了都市記者，每個線口都設專人給網站提供新聞。此舉目的是想帶動整個編輯部都將新聞最快發布到網站上。同時，報社還成立了一個突發新聞部，隸屬大編輯部，專門報道突發新聞。為了更好地整合多媒體資源，報社又成立了一個突發新聞中心，集中火力在突發新聞的多媒體發布上。

觀點三：網站是媒體融合“主戰場”

密蘇里新聞學院廣播電視新聞系副教授詹妮弗?里夫斯女士說，“網站是媒體融合‘主戰場。應該重視網站建設，增強資源整合能力和吸引讀者的手段。

《底特律新聞報》的網站在這方面就做得不錯。前不久，美國通用汽車面臨破產，登錄《底特律新聞報》策劃的新聞專題網頁，點擊互動地圖，就能知道美國通用公司在全美有多少個銷售點，每個銷售點有多少名員工；登錄關于石油的專題網頁，同樣點擊地圖上的每個地名，就可以看到這個城市，有關石油的文字故事或圖片……網頁上的計數器，還實時提醒，瀏覽網頁時，世界上又消耗掉多少噸石油了。希諾喬薩認為，與傳統媒體相比，網絡突出的‘互動優勢令讀者成為新聞的一部分，讓新聞成為與讀者的一場‘對話更加簡單容易?！?/p>

觀點四：“全能記者”并非無所不能

澳大利亞迪肯大學新聞學院副教授史蒂芬?奎恩博士紹說，“全能記者”分三個層次：第一個層次是能夠用手機對突發事件進行報道；第二個層次是一個記者能夠在一天內為網站寫稿，又能提供視頻和博客新聞，還能為報紙寫稿；第三個層次是能夠為報紙寫深度報道，又能夠為電臺電視臺做紀錄片。“最理想狀態就是，傳媒集團能擁有所有這三個層次的記者?！笨髡f。

奎恩認為，‘全能記者最重要的素質不是能夠掌握所有的先進采訪設備，而是具有媒體融合的意識。在國外，很多得到網民歡迎和獲獎的媒體融合新聞網站，都是團隊合作的作品。

觀點五：報紙不會現在消亡

奎恩教授認為，多媒體尤其是視頻新聞是突發性新聞最受歡迎的報道形式，而網站則是能夠讓市民最快看到突發新聞的地方。如此“威力”強大的新媒體—網站與手機，是否會促使包括報紙等傳統媒體逐漸消亡?

對此，4位專家觀點一致：“報紙絕不會太快消亡?！?/p>

密蘇里新聞學院媒體融合系主任麥金教授說，報紙對新聞事件的深度報道是其他媒體暫時所無法取代的。另外，報紙經過這么多年的發展，有專業培訓過的記者采寫，有強大的編輯核查內容，流程比較規范，它的內容更可信。

希諾喬薩也認為，雖然媒體融合沒辦法讓報紙銷量上升，但可以提升報紙的社會影響力和品牌，通過交叉宣傳的方式，讓受眾在本集團不同媒體停留，體驗到不同品牌媒體帶來的不同體驗。