觀點摘編

國際傳播與媒體責任

郭紀在2009年第16期《求是》雜志刊文，認為，當前是對現行國際新聞傳播秩序加以反思的時候了。文章分為四部分：一、壟斷是自由的天敵。壟斷，是當今國際新聞傳播秩序的最主要特征。西方極少數傳媒巨頭不僅壟斷了自己國內的新聞市場，而且壟斷了全世界的國際新聞市場，使世界絕大多數媒體成了他們的傳聲筒、擴音器。二、偏見比無知更可怕。偏見，是少數西方傳媒巨頭主導的國際新聞傳播秩序帶來的最突出后果。西方媒體的偏見在許多情況下甚至達到偏執的程度，喪失基本的分析、解釋能力，變成一種武斷的“標簽式”的宣傳。三、極端的市場取向妨害媒體的社會責任。在極端市場取向的作用下，“壞消息才是好新聞”成為西方媒體信奉的新聞價值標準，在有關發展中國家的報道中，戰爭、政變、動亂、災禍等被大肆渲染，積極、正面的新聞難得一見。四、全球化時代呼喚自由公正的國際新聞傳播新秩序。當今國際新聞傳播秩序的不平衡、不自由、不公正，正在促使那些受損害的國家加強自身的國際傳播能力建設，這是被逼出來的。它帶來的另一個后果是，某些西方媒體公信力、影響力的流失。

新時期宣傳工作創新趨勢

中共南京市委宣傳部部長葉皓在2009年第4期《現代傳播》刊文，認為，改革開放30年來，宣傳工作在改革中不斷前進，在創新中不斷發展，表現出了新的活力。一、理念從宣傳走向傳播。從我國宣傳工作發展趨勢來看，傳播的特征越來越明顯。二、立足點從“以我為主”走向“以人為本”。這是黨的宗旨決定的，是政府職能轉變的要求，也是受眾的選擇性使然。三、載體從傳統媒體走向新興媒體。網絡媒體引發主流媒體格局調整、導致宣傳客體主體化，導致宣傳主客體力量的顛覆。四、信息從嚴密控制走向及時公開。五、話語從官方語言走向受眾語言。六、對象從側重對內走向內外并重。七、方法從講道理走向講故事。八、主體從宣傳系統走向政府全員。

“偽新聞”是報紙一大公害

解放軍報社高級編輯朱金平在2009年第8期《軍事記者》刊文，認為，大量存在的偽新聞已經成為報紙第一公害。偽新聞是那些表面上看似新聞而實質算不上新聞的報道。偽新聞的特征有：一、報道內容陳舊。有些稿件刊發出來再一查，會發現幾十年前就有過極其相似的報道。二、沒有新聞價值。一些報紙版面上存在著許多沒有新聞價值或嚴重缺乏新聞價值的稿件。三、掛羊頭賣狗肉。有的在新聞標題制作上大做文章，標題與內容脫節。有的根本與某個主題無關，卻硬將其放在以某個主題統攬的專欄里。四、復制他人新聞。抄襲和剽竊他人早已發表過的新聞稿件。防治偽新聞，一要加強新聞人的職業培訓，努力提高他們發現真正新聞的能力，二要加強采編人員職業道德教育，提高他們拒絕采編偽新聞的自覺性。三要培養采編人員深入扎實的采訪作風，在深入中發現真正的好新聞。

應對危機：不過冬、不趁危、不上火

南方報業傳媒集團社委、《南方都市報》總編輯曹軻在2009年第4期《嶺南新聞探索》刊文，認為，紙媒應對經濟危機是個偽命題。一是雖紙媒全行業廣告下滑，但紙張價格下降更多，各紙媒實際上日子更好過；二是紙媒以惡性價格競爭應對危機，短期未必有益，長遠一定有害；三是媒體生命力歸根結底是以新聞品質贏得目標讀者。這是基本法則。接下來，《南方都市報》第一“不過冬”——堅持攻勢戰略，繼續保持和改善時評、深度、時局版的品質，繼續充實和改造珠三角城市讀本，在新聞性和服務性上繼續深耕細作，繼續擴托報紙影響力。第二，不趁危——堅持聚合戰略，利用報紙積累的強勢資源和豐厚基礎，在內部管理和資源梳理上保存量求增量，在市場拓展和創新經營上保存量求增量。與企業客戶共渡難關，不強求企業客戶保持往年的廣告投放量。第三，不上火。不能急功近利，也不能急火攻心；不能看輕紙面，也不能死抱紙面。成立全媒體運營架構，創立南都傳播研究院，從單一的廣告經營到增值業務的研發拓展，加快從單一的新聞資訊供應商向復合的新聞資訊運營商轉變。

黨報：以非常之策應對非常之期

解放日報報業集團總編輯裘新在2009年第8期《新聞戰線》刊文，認為只有認清形勢、及時應變，黨報才能繼續有條件、有能力為黨服務。非常時期要提高輿論引導能力，必須謀非常之策：平常工作需付出“非常”的努力——黨報的平常工作就是彰顯特質，即彰顯其不可替代的先進性，不容動搖的真實性，不為心動的原則性，不同凡強的前瞻性，不負眾望的公信性。下非常功夫，就是要：及時卡位“第一時間”——當前經濟形勢復雜多變，要求敏銳分析形勢變化，尤其及時把握困難形勢下社會心理、公眾心態和輿論態勢變化。準確掌握“第一解釋”——準確是“第一解釋”的首義，準確就是科學，科學才能使人信服。鮮明打造“第一品牌”——黨報“第一品牌”戰略是由報紙整體品牌與下屬的欄目品牌群共同構成的。非常思路要成為報紙的常規工作，具體就是重視“三個對接”：一是對接市場。善于運用市場規律。二是對接新傳播手段。在推進新媒體發展中推進新報業的誕生。三是對接“藍海”。激活黨報無形資產、品牌價值等“軟資源”，拓展報業新業態應成為工作的重點選項。