遠傳電信與誠品書店聯盟跨足數字閱讀

繆立平

亞馬遜kindle的熱銷,讓傳統出版業者再次感受到了數字出版的巨大威力。在臺灣,數字出版的產業鏈已經相當完善,從最上游的作家、出版社,如天下文化與城邦出版集團;虛擬通路的網絡書店,如誠品書店;負責傳輸下載的電信業者如遠傳電信;以及電子書閱讀器的面板生產者如元太、友達、臺達電;組裝業者如英華達、振曜等。為了能更好的協同作戰,還成立了數字出版聯盟,將整個產業的各個環節串聯起來。

7月15日,臺灣遠傳電信、誠品書店與三立電視簽定三方合作備忘錄,建立數字文化整合的營運平臺,并希望上中下游廠商串連起電子書產業鏈。

遠傳前瞻數字閱讀市場潛力

遠傳電信副董事長暨總經理楊麟升表示,遠傳在非語音市場向來表現出色,今年第一季的非語音服務營業收入占總服務營業收入的14.2%,且非語音服務營收比去年同期增長了8%。如今,數字閱讀市場的潛力更是不容小覷,預計臺灣電子書產業鏈總年產值將從去年的120億元(新臺幣,下同)增長到2013年的千億元,可見電子閱讀市場深具潛力。

他預測,整體電子紙的技術,在2012年將會出現成熟的影音產品,不僅限于書籍閱讀,還可以包括互動影音等。電子書會發展新的數字內容格式,同時也會注重保障數字版權。他指出目前亞洲尚未有企業推出電子書的服務,而美國則有亞馬遜推出的Kindle,亞馬遜與電信運營商Sprint合作,利用Sprint的EVDO行動網絡連上AmazonWhispernet。

遠傳選擇與圖書連鎖通路領導品牌——誠品合作,就是希望能在這波數字閱讀中占據制高點。三方合作的第一步就是計劃將一些熱門的偶像劇和各類音像內容轉化為電子書和電子漫畫,使電子書的內容從圖文化直接升級到數字影音。同時,臺灣的數家重要出版社也將搭上這波數字閱讀潮,豐富電子書內容以吸引更多讀者。

與誠品策略聯盟,為數字文化鋪路

近年來,誠品從實體書店為主軸的文化場域,更進一步發展成為一個文化創意產業的平臺,對于閱讀與知識的推廣,也希望通過實體和虛擬等多元化的通路以不同的載體及閱讀形式,傳遞更豐富的閱讀信息。這也正是促成與遠傳策略聯盟的主要契機。

就數字閱讀的產業鏈而言,分為內容供應、內容傳遞平臺和閱讀載具等三大環節。誠品執行副總經理吳旻潔表示,誠品未來將以閱讀經驗的再創新、擴大閱讀載具的可能性。遠傳與誠品更希望更多的出版商、電子書的軟硬件供貨商等,加入推動電子書產業鏈的陣營。同時,吳旻潔也表示,中國大陸一年有18萬本新書出版,下一步也將計劃在大陸建立電子書的價值鏈。

熱門偶像劇延燒,掀新“電漫”風

以內容提供者為核心價值的三立電視,除在臺灣偶像劇屢創收視紀錄外,在新媒體應用上,也不斷升級加值。面對數字時代的來臨,三立從內容企劃到制作應用,都貫徹Green Content的產制概念。為了應對數字閱讀的趨勢,三立電視率先進行改革,首度將正在熱播的偶像劇《福氣又安康》改編成漫畫并以數字圖文的形式,讓讀者可以從電子書或手機上閱讀。

三立電視執行副總經理蘇麗媚表示,數字閱讀正在改變舊有的閱讀習慣,徹底顛覆了傳統文化思維。過去都是將著名故事小說、漫畫搬上電視和大屏幕,這次三立反其道而行,將原創的熱門偶像劇出版為小說和漫畫,甚至制作成電子漫畫,就是希望能使偶像劇熱潮延續到數字閱讀新領域。未來他們還計劃將三立的各式數字內容制作成數字影音版電子書。

移植營運模式

在遠傳、誠品、三立策略聯盟會場中,現場展出了3款電子書,分別是由華碩、英華達與佳世達制造。遠傳服務與產品創新育成中心副總經理陳立人表示,遠傳規劃在2010年第二季度推出電子書服務。而現階段電子書服務,則仍就其規格與內容在做討論,電子書初步的量、由哪家制造商負責、資費、是否會以雙品牌推出產品與未來將采用何種網絡連線等,皆尚待研究。目前,遠傳已與多家電子書業者接觸,包括華碩、英華達、佳世達、振曜等,不排除以自有品牌的方式切入電子書市場。

關于遠傳電子書服務,楊麟升強調,該服務不會僅著眼在臺灣,而是放眼全球華文市場。至于有哪些海外市場是遠傳未來將首先布局的地區,他指出,遠傳是亞太電信聯盟的成員,同屬該聯盟的成員如新加坡、香港、菲律賓、印尼等,都將會列入進軍計劃中。另外,大陸市場在遠傳與中國移動的合作下,也是公司未來電子書強力布局的重點市場之一。