快速式服裝文化與中國服裝發(fā)展?fàn)顟B(tài)

蘇芷庭

中國服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展在近幾年可以說是日新月異，無論是產(chǎn)業(yè)規(guī)模還是消費(fèi)特色都顯示著這個(gè)行業(yè)的蒸蒸蓬勃。改革開放30年的經(jīng)歷，讓這個(gè)對(duì)流行時(shí)尚產(chǎn)業(yè)知之甚少的國度瞬間被撲面而來的清新空氣所圍繞。這其中不僅僅只包括那些如數(shù)家珍的國際奢侈品牌，更多的影響和“侵蝕”是對(duì)過往國人消費(fèi)觀和價(jià)值觀的挑戰(zhàn)與修復(fù)。那么，快速式服裝文化在此時(shí)的全面崛起對(duì)這個(gè)央央大國的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)有何本質(zhì)的影響與改變?在中國這個(gè)巨大的潛在市場(chǎng)又有怎樣的發(fā)展空間?同時(shí)中國未來的服裝發(fā)展要做怎樣的戰(zhàn)略調(diào)整呢?

一從地域特色看快速式服裝文化在中國的發(fā)展

中國服裝的消費(fèi)特色與中國的本土文化(本土經(jīng)濟(jì)收支信貸家庭的分工模式和價(jià)值觀等)息息相關(guān)。這個(gè)屹立在古老東方的國度經(jīng)歷過輝煌與衰敗，莊嚴(yán)與屈辱，曾經(jīng)的過往留給我們更多的是對(duì)現(xiàn)有生活的珍惜和對(duì)未來發(fā)展的渴望。近現(xiàn)代中國社會(huì)的顛沛流離讓我們似乎已經(jīng)忘卻了上世紀(jì)30年代上海灘的光怪陸離，風(fēng)光無限，而更多的記憶卻是停留在那十年的浩劫。所有關(guān)于中國對(duì)現(xiàn)代時(shí)尚文化的認(rèn)知都要從30年前的改革開放算起，人們也更愿意把記憶鎖定在那里，那是讓中國人重新進(jìn)入國際人視野的時(shí)候，是中國的百姓接受現(xiàn)代文化的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

說到本土文化對(duì)中國服裝消費(fèi)特色的影響，我們可以從以下幾個(gè)方面來進(jìn)行解構(gòu)與分析：

(一)中式的收支信貸特色為快速式服裝在中國的發(fā)展打下基礎(chǔ)

快速式服裝文化的崛起成功地打造了平民的，大眾的服飾文化。這個(gè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)下產(chǎn)生的服飾文化，“著重強(qiáng)調(diào)快速設(shè)計(jì)，快速生產(chǎn)，快速出貨，快速更新，以最快的速度來響應(yīng)市場(chǎng)的需求。同時(shí)也顛覆了服裝業(yè)“量多款少”的傳統(tǒng)舊思維，采取了“款多量少”的品牌管理模式的新思維。這一模式保證了消費(fèi)者的好奇心正是因?yàn)榭焖偈椒b文化有如此種種的產(chǎn)業(yè)特色，所以才能在中國快速的生根發(fā)芽，其原因是它的經(jīng)營模式非常符合中國大眾化的服飾消費(fèi)特色。

眾所周知，中國是世界人口最多的國家，幾十年的風(fēng)雨沒能給我們打下什么良好的基礎(chǔ)，真正國人的生活有了本質(zhì)變化的也就是這十幾二十年的事情。“僧多米少”早已是這個(gè)央央大國一直以來都要面對(duì)的無奈事實(shí)。對(duì)于中國的廣大老百姓而言，能做到真正意義上的吃飽穿暖已經(jīng)是略顯奢求。俗話說：經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)決定上層建筑，多數(shù)的百姓都還在建構(gòu)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的時(shí)候，上層建筑又從何談起呢?然而，即便如此，中國仍然是世界最有潛力的經(jīng)濟(jì)體，究其原因就是人口太多了，多到雖然有那么多貧窮的人，但是那一部分隨著改革開放一聲號(hào)角而先富起來的人口比例對(duì)于世界而言仍具份量。近幾年隨著改革開放的進(jìn)一步實(shí)施，中國的經(jīng)濟(jì)有了長足的發(fā)展，在沿海幾大城市人均年收入已達(dá)到兩萬人民幣左右，這個(gè)數(shù)字讓一向傲慢自負(fù)的西方發(fā)達(dá)資本主義國家也肅然起敬，可想而知對(duì)于國人來講有多么的不易。改革開放以前，中國實(shí)行的是社會(huì)主義計(jì)劃經(jīng)濟(jì)，定向定量的供應(yīng)模式也決定了國人的消費(fèi)特色，沒有過多的選擇空間與自由。改革開放以后，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的影響下，中國人的消費(fèi)模式也在悄然改變著。但是長期以來陳舊老套的消費(fèi)觀還是在時(shí)時(shí)地影響的每一個(gè)國人。我們舉例加以分析：中國人有儲(chǔ)蓄的習(xí)慣，這在這次的國際金融海嘯中已經(jīng)顯現(xiàn)了它的某種優(yōu)勢(shì)，也就是說中國人即便是收入很低，也要把相當(dāng)比例的收入儲(chǔ)存起來，以便不時(shí)之需。這種儲(chǔ)蓄習(xí)慣從一個(gè)側(cè)面也顯現(xiàn)了中國人對(duì)未來不確定性的擔(dān)憂，對(duì)社會(huì)保障信心的缺乏。儲(chǔ)蓄可以給個(gè)人帶來某種程度的穩(wěn)定因素，但對(duì)國家經(jīng)濟(jì)的發(fā)展卻有弊而無利。只有促進(jìn)消費(fèi)才能刺激經(jīng)濟(jì)。個(gè)人信貸是在這十幾年發(fā)展起來的一種金融服務(wù)形式。歐美發(fā)達(dá)國家已在這方面有相當(dāng)成熟的表現(xiàn)，但這種形式對(duì)于大多數(shù)的中國人來講在短時(shí)間內(nèi)很難深入人心，原因就在于這樣的超前消費(fèi)形式與中國傳統(tǒng)的消費(fèi)觀念大相徑庭。中國人不愿意借錢過日子，盡管收入是有限的。從早幾年的貸款買房，到近幾年的貸款買車，這部分的消費(fèi)群體在中國始終占據(jù)著少數(shù)比例，人們更多的是利用自己有限的資金來進(jìn)行合理的消費(fèi)。從上面我們對(duì)中國收支信貸的分析，可以直觀的看到中國目前的消費(fèi)特色，即大多數(shù)的中國人對(duì)自己的收入是會(huì)進(jìn)行理性的分配和消費(fèi)的。在這樣一個(gè)大的前提下，快速式服裝的進(jìn)駐從某種意義上講正好符合了國人目前的消費(fèi)理念，物美價(jià)廉的營銷策略為它在中國的發(fā)展打下良好的基礎(chǔ)。快速式服裝文化采取了快速設(shè)計(jì)，快速生產(chǎn)，快速出貨，快速更新的模式，這無疑會(huì)大大降低企業(yè)運(yùn)作的成本。再加上款多量少的營銷策略，使得消費(fèi)者可以用最合理的價(jià)位買到最流行的服飾。在大多數(shù)消費(fèi)者還在對(duì)國際超級(jí)奢侈品垂涎欲滴的時(shí)候，快速式服裝的進(jìn)駐無疑是可以取代一下人們對(duì)于奢侈品遙不可及的憧憬，從某種程度上滿足消費(fèi)者對(duì)于流行服飾的喜愛與追求。

(二)家庭分工模式的轉(zhuǎn)變?yōu)榭焖偈椒b在中國的發(fā)展提供空間

自古以來，男尊女卑的家庭結(jié)構(gòu)早已成為社會(huì)分工的基礎(chǔ)依據(jù)。無論西方世界還是東方民族，人們已經(jīng)習(xí)慣了在這樣的模式下生活與工作。但二次世界大戰(zhàn)以后，女性的社會(huì)身份越來越得到認(rèn)可，她們逐漸在家庭與社會(huì)之間進(jìn)行合理而有序的分割，參與社會(huì)的事物也在第增。尤其在近十幾年里，女性在職場(chǎng)的表現(xiàn)已經(jīng)越來越突顯出性別為她們帶來的某種優(yōu)勢(shì)。自信、獨(dú)立、果斷等特點(diǎn)使得她們?cè)诟髯缘念I(lǐng)域有著令人贊嘆的成績。社會(huì)身份的轉(zhuǎn)變，讓女性對(duì)自己的定位也就越來越高，穩(wěn)定的收入，體面的職業(yè)使得她們有更多的理由來“善待自己”，為自己而活已經(jīng)逐漸取代了過去凡事以家庭為主的單一處事標(biāo)準(zhǔn)。思想與經(jīng)濟(jì)的雙重獨(dú)立，為眼下的女性族群贏得了更多的自主空間，她們可以買任何自己能力范疇內(nèi)的東西，可以做任何自己想做的事情。

時(shí)尚產(chǎn)業(yè)向來以女性消費(fèi)者為主，快速式服裝在中國的發(fā)展為女性消費(fèi)者提供了更加實(shí)用而廣泛的選擇空間。女性對(duì)美的追求從來就沒有減退過，隨著女性參與社會(huì)事務(wù)的不斷增多，女性消費(fèi)者對(duì)自己的形象也有越來越高的要求。而客觀收入的因素決定了大多數(shù)消費(fèi)者的購買范疇，那么即時(shí)尚又價(jià)位合理的快速式服裝模式正好符合了中國女性消費(fèi)者的需求，由于前導(dǎo)時(shí)間最大限度的被縮短，快速式服裝為企業(yè)減少了一定數(shù)量的成本，企業(yè)也就可以通過反饋給消費(fèi)者再為企業(yè)帶來更大的利潤空間，實(shí)行薄利多銷的策略，讓買賣雙方均獲取利益。快速式服裝文化的特點(diǎn)是在最短的時(shí)間內(nèi)用最為合理的價(jià)格為消費(fèi)者提供最時(shí)尚的服飾，這在某種程度上即可滿足女性消費(fèi)者對(duì)流行時(shí)尚服飾的追求，同時(shí)也可為她們省卻在金錢上不必要的浪費(fèi)。從當(dāng)今最炙手可熱的快速式服裝文化的代表，來自西班牙的Zara和瑞典的H&M兩大品牌的成功就不難找出它們受追捧的因素。在北京開設(shè)分店的H&M曾締造了“萬人空巷”的盛況，可想而知，中國消費(fèi)者對(duì)他們的認(rèn)同感已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了他們的想象，這一點(diǎn)是不容置疑的。

說到女性消費(fèi)者的身份轉(zhuǎn)變，近幾年男性消費(fèi)者也在微妙地起著變化。他們從熱衷職場(chǎng)表現(xiàn)，到對(duì)生活重新的認(rèn)知；從

對(duì)家庭事務(wù)的不以為然，到對(duì)家庭生活的熱愛都時(shí)時(shí)影響著他們的消費(fèi)觀。對(duì)時(shí)尚流行的追求已經(jīng)不亞于女性的狂熱，尤其是新一代的年輕人，更是對(duì)時(shí)尚流行資訊如數(shù)家珍，快速式服裝文化正好為這些收入有限又渴望時(shí)尚的年輕一族提供了良好的選擇空間。按照中國的消費(fèi)比例來講，快速式服裝在中國市場(chǎng)的占有率還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有達(dá)到消費(fèi)者的需求，發(fā)展空間令人期待。

(三)從中式價(jià)值觀看快速式服裝文化在中國的可持續(xù)發(fā)展

俗話說，“價(jià)值觀”是最能體現(xiàn)一個(gè)民族的文化特質(zhì)，同時(shí)又有著強(qiáng)烈的時(shí)代感!對(duì)于大多數(shù)的中國人來講，三十年前的價(jià)值觀也許只是希望能夠吃飽穿暖；而三十年后的今天，人們對(duì)于價(jià)值觀的認(rèn)知也有了翻天覆地的變化，吃飽穿暖已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足大多數(shù)人的愿望，人們追求的是更高更好的生活品質(zhì)。從父輩的人生軌跡我們不難看到這發(fā)生在中國廣闊土地上的巨變，包括我們自己。曾幾何時(shí)，我們的耳邊充斥著“的確涼”“中山裝”等等讓入耳熟能詳?shù)脑~匯，它們記錄了那個(gè)時(shí)代不可抹卻的青春記憶。出生在70年代的人似乎都有著對(duì)童年共同的回憶，渴望過年，因?yàn)榭梢源湫缕恋囊律选Ｈ欢裉欤?dāng)我們還在為如何處理那堆積如山的新衣而犯愁時(shí)，又有誰會(huì)記得曾經(jīng)的過往。二十一世紀(jì)，對(duì)于每一個(gè)中國人來講都是需要重新定位的時(shí)代，國家地位的全面提升讓我們又重新找回了尊嚴(yán)與驕傲。此時(shí)國人的價(jià)值觀也顯現(xiàn)著強(qiáng)烈的時(shí)代性。人們開始追求高品質(zhì)的生活：住豪宅、開名車、穿名牌，經(jīng)歷了這三十年的巨變，人們似乎突然之間明白了人生的真諦，更加懂得如何去追求美好的生活。從前，大多數(shù)的中國人對(duì)穿衣戴帽并沒有過多的認(rèn)識(shí)，原則上只要做到夏可避暑，冬能保暖即可。但是現(xiàn)在人們?cè)谖镔|(zhì)生活得到滿足的同時(shí)，對(duì)自己的外在修養(yǎng)也有了更高的要求。衣服的功能性也漸漸被裝飾性所取代，同時(shí)，隨著社交場(chǎng)合的不斷增多，人們對(duì)于服裝的品類需求也就越來越大，像H&M和zara這樣的快速式服裝品牌早已洞悉了人們的想法，在各大品類上都有上乘的表現(xiàn)，并用快速式服裝文化的特點(diǎn)即：最低廉的價(jià)格提供最前沿的時(shí)尚服飾來回饋消費(fèi)者。上世紀(jì)90年代，是改革開放的第一批受益期。人們被“突如其來”的人民幣砸得暈頭轉(zhuǎn)向，奢侈品的進(jìn)駐讓這些先富起來的人在物質(zhì)上得到了最大限度的滿足。那時(shí)候人們并不知道“LV”為何物，只知道越貴的就是越好的這個(gè)帶有強(qiáng)烈爆發(fā)心理的名言。但是隨著時(shí)間的推移，那些先富起來的人似乎從中嗅出了什么不一樣的味道，開始慢慢變得返樸歸真了。他們?nèi)匀蛔非髸r(shí)尚，但開始關(guān)注價(jià)格了，不再為越貴的就是越好的而搖旗吶喊。快速式服裝在此時(shí)中國的興起，正好是“在合適的時(shí)間遇到了合適的人”，正所謂是占據(jù)了天時(shí)地利。此時(shí)的大批年輕人需要在有限的能力范圍內(nèi)滿足自己對(duì)時(shí)尚的追求；事業(yè)有成的中年人在經(jīng)歷了90年代消費(fèi)觀的洗禮后也變得越來越實(shí)際了；中國又是當(dāng)今世界不可忽視的強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)體，巨大的市場(chǎng)空間為快速式服裝文化在中國的發(fā)展提供了良好的成長沃土；再加上快速式服裝文化在歐美的空前成功；這種種的跡象顯現(xiàn)，快速式服裝在中國大展身手的時(shí)代到來了!

二從本土消費(fèi)特色看中國服裝未來的發(fā)展軌跡

在全球化的今天，“文化工業(yè)的跨國跨地區(qū)運(yùn)作，最終結(jié)果勢(shì)必是達(dá)成全球文化的一體化、單一化，它致力于讓長期生活在不同文化中的人們用同樣的方式去看、去聽、去思考，將他們的意愿、思想、情緒、欲望統(tǒng)統(tǒng)納入同樣的模式，”這是全球化所帶來的必然結(jié)果。隨著這種全球化在各個(gè)領(lǐng)域的蔓延，國際人開始用類似的思維去思考，尤其對(duì)于年輕人而言，網(wǎng)絡(luò)世界讓他們可以無礙國界，新一代人的價(jià)值觀也在面臨著新一輪的調(diào)整。從近期相關(guān)的調(diào)查報(bào)告顯示，社會(huì)兩極分化的勢(shì)頭越來越強(qiáng)勁，中產(chǎn)階級(jí)已逐步被低下層和上層所取代。這樣的一種發(fā)展趨勢(shì)，不僅不會(huì)給消費(fèi)市場(chǎng)帶來太大的沖擊，相反還會(huì)給企業(yè)的經(jīng)營提供更大更廣闊的商機(jī)。在這樣一種社會(huì)形態(tài)的背景下，企業(yè)如果想要占據(jù)大分額的消費(fèi)比例，就必須在經(jīng)營模式和產(chǎn)品定位上進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整。隨著中產(chǎn)階級(jí)被逐步劃分，低下階層的比例相應(yīng)上調(diào)，這就意味著企業(yè)如果想要做大做強(qiáng)就必須在戰(zhàn)略調(diào)整上把這部分人群放在主位，滿足他們的需求才是成功發(fā)展的基礎(chǔ)。

那么，對(duì)于這部分人群來講，超級(jí)奢華的國際品牌顯然并不適應(yīng)他們的口味，平價(jià)產(chǎn)品才是他們目標(biāo)聚集的焦點(diǎn)。可是單從價(jià)格上來看，顯然是不具說服力的，即平價(jià)又奢華才是大多數(shù)人所追求的購買標(biāo)準(zhǔn)。快速式服裝文化的崛起與發(fā)展正是在這樣的一種情形下展開，我們對(duì)于它的成功也就不難理解。下面我們通過對(duì)本土消費(fèi)特色的分析，來看一下中國服裝發(fā)展的方向與戰(zhàn)略調(diào)整。

(一)本土浮躁消費(fèi)心理的形成

眼下，消費(fèi)群體日趨年輕化已成為社會(huì)發(fā)展的一大走向。青少年在這個(gè)物欲橫流的世界里形成了一種嚴(yán)重的浮躁心理，他們的沖動(dòng)消費(fèi)行為要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大過理性消費(fèi)。這種浮躁消費(fèi)心理的形成與社會(huì)大的經(jīng)濟(jì)文化的變革有直接的聯(lián)系。從港臺(tái)明星的深入人心到世界頂級(jí)品牌的強(qiáng)勢(shì)進(jìn)駐都時(shí)時(shí)在影響著青少年的消費(fèi)行為。眼花繚亂的各色商品讓他們?cè)谶x擇消費(fèi)的時(shí)候往往只被外形所吸引，而忽略了其他功能性的作用：此外，受到他人影響而產(chǎn)生的從眾消費(fèi)心理也是浮躁消費(fèi)的一種顯現(xiàn)。相當(dāng)一部分人群對(duì)自己的消費(fèi)毫無計(jì)劃而言，憑一時(shí)沖動(dòng)進(jìn)行消費(fèi)購買，買回來后又發(fā)現(xiàn)并非是自己所想，適合自己，從而擱置一旁，再也不去問津。根據(jù)南部沿海幾個(gè)重要的城市對(duì)年輕消費(fèi)群體的調(diào)查報(bào)告顯示，有近四成的消費(fèi)者認(rèn)為自己有很多買了不久就不再用的東西，更有甚者東西買來之后從來就沒有用過，這充分印證了青少年常常是沖動(dòng)性消費(fèi)。浮躁沖動(dòng)的消費(fèi)心理使得感性情緒超越了理性思考。從而促成了實(shí)時(shí)行樂實(shí)時(shí)消費(fèi)的新型消費(fèi)模式，信用卡的出現(xiàn)更是為此種行為鋪平了道路。“卡奴”便是在這樣的一種社會(huì)消費(fèi)狀態(tài)下產(chǎn)生的新新詞匯，大多數(shù)的持卡青少年使用信用卡的原因在于可以透支消費(fèi)，這使得他們?cè)谫徺I商品時(shí)就更加的不計(jì)后果，想買就買，因而形成了浮躁的沖動(dòng)性消費(fèi)。此外很多青少年一人就擁有數(shù)張信用卡，這樣的情形只會(huì)蘊(yùn)藏著更大更多的危險(xiǎn)性，但同時(shí)也為浮躁性消費(fèi)提供便捷。

從對(duì)消費(fèi)者浮躁消費(fèi)心理的分析，我們可以嘗試得出這樣一種結(jié)論：消費(fèi)者對(duì)于服裝的挑選已經(jīng)從過去謹(jǐn)慎實(shí)用的角度變化成為今天注重款式的多變，風(fēng)格的創(chuàng)新上。大多數(shù)的消費(fèi)者對(duì)于所購買的服裝并沒有向以往一樣有過多的期待，比如能夠使用多長時(shí)間：面料是否非常考究；顏色是否容易搭配等等。這些因素的產(chǎn)生是因?yàn)橐恍┛陀^條件的限制，更直接的解釋就是因?yàn)榻?jīng)濟(jì)的局限性。那么，隨著人們生活水平的日漸提高，消費(fèi)者寧可買一件難以搭配的黃色外套來滿足自己一時(shí)的心理需求，也不愿買一件中規(guī)中矩的可以百搭卻毫無創(chuàng)新的黑衣服。當(dāng)然這只是筆者舉的一個(gè)小例子，但從中可以洞察出此時(shí)的消費(fèi)者因?yàn)楦≡晗M(fèi)心理的影響，在選擇購買服裝上更加注重款式的多樣以及色彩的豐富表現(xiàn)，這

樣一種消費(fèi)意識(shí)的轉(zhuǎn)變，為服裝產(chǎn)業(yè)適時(shí)地調(diào)整經(jīng)營策略，采取款多量少，款式多變的形式提供了改革的緣由。以適應(yīng)這種消費(fèi)市場(chǎng)的變化。

快速式服裝文化的一個(gè)重要特點(diǎn)就是“快”，這個(gè)“快”即代表了從設(shè)計(jì)，制作到出貨過程的“快”，同時(shí)也代表了能夠在最短的時(shí)間內(nèi)把國際最流行的服裝呈現(xiàn)給消費(fèi)者，這也意味著在款式上的多變性。在浮躁消費(fèi)心理盛行的今天，快速式服裝文化可以給消費(fèi)者提供更為廣闊的選擇空間，這種--形式也是眾多服裝從業(yè)者們可以借鑒的經(jīng)營模式。

(二)社會(huì)形態(tài)變化下的炫富心理

名牌是近幾年才廣為被消費(fèi)者所熟悉的一種概念，青少年對(duì)于名牌的喜愛已經(jīng)到了一種忘我癡狂的境界。尤其對(duì)于中國沿海城市的青年人而言，購買名牌已成為他們生活中的一部分。從近年對(duì)北京上海的青少年對(duì)名牌的喜愛程度的調(diào)查報(bào)告顯示，“有超過60％的人喜歡名牌，3成的人比較喜歡，只有14％的人不喜歡或很不喜歡名牌。”青少年為了購買心儀的名牌可以一擲千金，包括年輕的白領(lǐng)們?yōu)榱速I名牌不惜省吃儉用數(shù)月，目的就是為了得到一個(gè)“LV”的手袋。這種盲目的消費(fèi)行為并不是他們對(duì)產(chǎn)品本身有多么實(shí)際的需要，而更多的是一種炫富心理在作怪。通過對(duì)名牌的使用，讓他們可以輕而易舉的得到同伴們的羨慕與推崇，完全是為了做給別人看的，當(dāng)然，從中也滿足了自己的虛榮心。更有相當(dāng)多的青少年由于本身沒有收入來源，零用錢又有限，所以并不拒絕贗品，只要是有名牌的Logo，他們就會(huì)欣然接受。這再一次表明了他們虛榮的炫富心理。

我們說，青年人對(duì)于品牌的認(rèn)同感是很強(qiáng)的，品牌意識(shí)也很明確，購買的欲望也十分高，是名牌忠實(shí)的追隨者和擁戴者，但是青少年人群的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)十分薄弱，更有相當(dāng)多的人根本就沒有收入，主要零用錢來自父母，在這樣的現(xiàn)實(shí)情況下顯而易見的問題就產(chǎn)生了：他們的錢到底有多少?他們可以消費(fèi)得起名牌嗎?答案是否定的。那么他們會(huì)因此而放棄名牌嗎?答案也是否定。在這樣的情形下“卡奴”和“月光族”也就從此誕生了。年輕人敢于用明天的錢已經(jīng)不是什么新鮮事兒，愛打扮，追潮流，買名牌才是他們追求生活的目標(biāo)。但這樣的狀況又會(huì)持續(xù)多久?它又是解決問題的長久之計(jì)嗎?服裝企業(yè)應(yīng)該用更科學(xué)的營銷策略來應(yīng)戰(zhàn)這樣的現(xiàn)實(shí)，青少年的這種虛榮炫富的心理特質(zhì)無外乎是對(duì)時(shí)尚潮流的追捧，對(duì)奢華服飾的渴望，那么這也就為服裝企業(yè)提出了新的要求，在設(shè)計(jì)上如何做到既時(shí)尚奢華又物美價(jià)廉已成為服裝產(chǎn)業(yè)首要考慮的問題。只有這樣，服裝企業(yè)才有可能爭(zhēng)取到更多熱愛潮流又經(jīng)濟(jì)有限的年輕族群的消費(fèi)者，在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。

對(duì)上述討論的總結(jié)我們可以這樣做個(gè)概括：服裝產(chǎn)業(yè)未來大的運(yùn)行方向是一種既平價(jià)又奢華的發(fā)展之路，只有這樣才可能在底下階層日益增多的廣大消費(fèi)者族群中分到最大的那杯羹。否則競(jìng)爭(zhēng)力就會(huì)被現(xiàn)實(shí)狀況所減弱，從而失去發(fā)展的動(dòng)力。快速式服裝文化恰恰體現(xiàn)了它的“親民”作風(fēng)，平價(jià)與奢華并重的營銷概念被廣大消費(fèi)者所認(rèn)同，看看H&M和Zara的成功案例答案也就自在其中。

(三)現(xiàn)代成熟消費(fèi)理念的啟示對(duì)于中國服裝未來發(fā)展的軌跡，我們可以從多方探討影響其發(fā)展的客觀因素。除了上述對(duì)本土消費(fèi)心理現(xiàn)狀的分析，現(xiàn)代成熟消費(fèi)理念的啟示也是我們不可忽略的重要因素之一。隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化的進(jìn)一步推進(jìn)，對(duì)于零售業(yè)的掌舵者們來說，科學(xué)而理性的對(duì)成熟的消費(fèi)理念加以分析判斷是企業(yè)邁向成功的基石；是戰(zhàn)略調(diào)整的本質(zhì)依據(jù)。

(1)務(wù)實(shí)消費(fèi)

在世紀(jì)交接的那幾年，中國的奢侈品消費(fèi)可以說正處于巔峰期，人們被來自西方發(fā)達(dá)資本主義國家那美輪美奐的物件所吸引，不僅樂意為此而淪為“物奴”，還會(huì)不惜代價(jià)的為它“奮取上進(jìn)”。為了擁有一件印著著名商標(biāo)的服飾，人們?cè)敢饣ǖ糇约簬讉€(gè)月朝九晚五的工作回報(bào)，青少年則用自己的壓歲錢和零用錢來換取奢侈品消費(fèi)所帶來的快感。學(xué)生們相互羨慕的也不再是學(xué)習(xí)的好壞，而是誰擁有了一件名牌包包或是名牌手表，那段時(shí)間人們被扭曲的消費(fèi)觀所控制，所有的人都在這物欲橫飛的世界里勁歌熱舞，仿佛像是吸食了毒品一樣難以自拔。近些年，隨著改革開放的進(jìn)一步深入，相對(duì)成熟而理性的消費(fèi)意識(shí)逐漸的在影響著當(dāng)代的消費(fèi)族群。人們似乎也厭倦了不斷追逐奢侈品而給自己帶來的負(fù)面情緒，務(wù)實(shí)而理性的消費(fèi)觀逐步形成。當(dāng)然，消費(fèi)者對(duì)于時(shí)尚流行的服裝同樣熱衷，但是對(duì)價(jià)格的要求卻敏感而實(shí)際，人們渴望擁有時(shí)尚奢華但又物美價(jià)廉的服裝，喜歡用購買佐丹奴的價(jià)錢去買香奈兒的服飾，這看起來似乎有些做白日夢(mèng)的狀態(tài)，但是，既然消費(fèi)者有如此這般的想法，服裝企業(yè)為求生存就必須調(diào)整營銷模式，改變?cè)嘘惻f的經(jīng)營套路，在減少成本上下足功夫，縮短前導(dǎo)時(shí)間，減少制作成本等等，走出一條創(chuàng)新之路，來迎合消費(fèi)者的欲望。

(2)個(gè)性消費(fèi)

強(qiáng)調(diào)個(gè)性也是現(xiàn)代部分青年人最推崇的一種品德，他們不再為追求某種潮流而跟風(fēng)從眾，穿出個(gè)性與風(fēng)格才是根本，就像是倍受青年人喜愛的偶像張曼玉，她的每次亮相都讓人驚艷，身上的衣服也未必是周身名牌，適合的就是最好的，這樣的消費(fèi)理念已經(jīng)被大多數(shù)消費(fèi)者所接納。當(dāng)然人們需要更多的選擇來滿足自己的個(gè)性發(fā)揮，傳統(tǒng)的服裝產(chǎn)業(yè)款少量多的發(fā)展套路已經(jīng)遠(yuǎn)不適應(yīng)當(dāng)下的市場(chǎng)需求，減少數(shù)量增加款式是服裝企業(yè)必須要做的戰(zhàn)略調(diào)整，以此來滿足更多消費(fèi)者的欲望。

我們說，所有的產(chǎn)業(yè)在發(fā)展的道路上都不是一成不變的，對(duì)于服裝產(chǎn)業(yè)而言，如何的順應(yīng)消費(fèi)者的意愿，適應(yīng)市場(chǎng)的需求是企業(yè)發(fā)展進(jìn)程中需要思考的問題。從當(dāng)下整體的消費(fèi)模式分析，價(jià)位合理；款式多變：時(shí)尚奢華是消費(fèi)者所追求的方向，如何做到這一點(diǎn)，如何把三項(xiàng)進(jìn)行有機(jī)的整合是服裝企業(yè)需要調(diào)整地發(fā)展重點(diǎn)。只要把握好方向，勇于創(chuàng)新，適應(yīng)發(fā)展，企業(yè)就會(huì)做大做強(qiáng)，中國服裝的未來發(fā)展就會(huì)迎來新一波的高潮。