市州晚報輿論引導力的提升

劉義忠　劉文泉

創刊近10年的荊門晚報，揚棄初創時期“吸引眼球、刺激讀者”的辦報理念，強調主流心態和政治視野，突出權威和責任，注重品質和品位，以創新為靈魂，在提高輿論引導力上進行了積極探索。

創新觀念，在服務大局上突破

重視觀念的轉變和報道方式的創新。積極探索民生化報道形式和方法，緊扣政務新聞眼不貪大求全，將硬梆梆的政務新聞軟化成群眾喜聞樂見的信息。內容上巧取角度，形式上求新求變，追求權威性與人情味的統一。

2008年初，中共荊門市委、市政府開展“解放思想，開放崛起”大討論，倡導全民創業。這既是政治宣傳，又是經濟宣傳，還是思想宣傳。如何使嚴肅的宣傳上符黨心、下合民意?荊門晚報的選擇是，將政治宣傳民生化、經濟宣傳實踐化、思想宣傳故事化，于2月25日開設“解放思想。全民創業”欄目。分“浙商創業在荊門”“創業路上半邊天”“外埠創業記者見聞”“大學生創業模式”“農民創業版塊”“草根創業在身邊”六個系列進行宣傳，每篇報道分“出鏡人物”“創業傳奇”“成功者說”三部分。從民生角度人手，從創業事例著筆，避免空洞說教，刊登鮮活平民創業典型40多個。這些創業典型就在讀者身邊，看得見。摸得著，有很強的實踐性、指導性和借鑒性，讀者反響強烈。荊門晚報又應讀者要求，將10多名浙商代表請到編輯部與讀者代表面對面座談，交流創業心得，傳授創業技巧，取得較好效果。

2009年是新中國成立60周年。也是荊門解放60周年。對此嚴肅的政治宣傳任務，荊門晚報以細小襯托重大。以個人襯托社會，以過去襯托現在，以苦難襯托成就，從2月13日起。在“記錄往事”版面，推出“紀念新中國成立60周年”欄目。連續報道荊門解放往事，再現崢嶸歲月。從荊門934名取名“國慶”、12900名取名“建國”的市民當中，選取典型進行連續報道，講述“國慶”“建國”身后的故事。從個人成長經歷折射國家的發展變化。中共湖北省委宣傳部新聞閱評小組在《新聞閱評(總第733期)》以《紅色講述，情感高地》為題，稱“記錄往事”堅持用紀實手法講述系列“紅色故事”。體現了荊門晚報建設社會主義核心價值體系、鞏固壯大主流思想輿論陣地的責任意識。

創新內容，在服務群眾上拓展

荊門晚報提出，記者要“始終服務讀者，時刻關注民生”；要深入生活，深入社區，深入市民；要眼睛向下，腳步向下，筆頭向下。2008年2月，荊門晚報首批10名記者到荊門城區16個社區居委會掛職主任助理。2009年3月，又啟動第二輪“記者進社區”活動，40名記者全部對應聯系一個社區。

2009年2月13日，荊門市東寶區少女小芳(化名)被原男友以找工作為名，誘騙到廣東佛山逼迫當“小姐”。小芳誓死不從，逃出魔窟時，不慎從4樓摔下，全身7處骨折。荊門晚報獲悉后，立即啟動扶危濟困機制，迅速發布消息，刊登捐款倡議。市領導高度關注荊門籍受傷少女，市婦聯、東寶區相關負責人到荊門晚報現場辦公，成立了有荊門晚報記者參加的慰問維權專班，赴粵送去3萬元慰問金。并為小芳爭取合法權益。10多個網站轉載連續報道，網友紛紛聲援小芳，事件得到圓滿解決。創新方法。在報網互動上嘗試

提高輿論引導力，必須堅持規律性。要按照新聞傳播規律辦事，創新形式、創新方法、創新手段，努力使新聞宣傳工作體現時代性、把握規律性、富于創造性，不斷提高輿論引導力。目前。網絡發展勢不可擋，2008年全國網民數達到2.5億多。它傳播快捷、信息海量、方便互動的特點，有著報紙無法比擬的優勢。因此，利用網絡平臺，實行報網互動、新聞聯動，是紙質媒體發展的新方向、新趨勢。荊門晚報緊跟時代潮流。除在中國三楚傳媒網開設網絡版、重大新聞實行報網互動外，還創新推出QQ新聞平臺，利用網絡工具QQ彌補自身傳播手段上的不足，促使新聞報道風生水起。

2009年3月，荊門市啟動深入學習實踐科學發展觀活動。荊門晚報創新報網互動方法，延伸報網互動做法，與中共荊門市委學習實踐科學發展觀活動領導小組辦公室聯合推出“市民QQ議政”活動，動員全市人民通過騰訊OQ聊天系統，為荊門的科學發展和加快崛起出謀劃策。這一創新活動立刻受到讀者響應，3個QQ普通群有近千名網友加入。有荊門本土市民。也有外地來荊打工人士、身處天南地北但牽掛家鄉發展的游子。目前，QQ議政群已發表意見和建議5萬多條。荊門晚報將網民每天提出的意見和建議分門別類，集中轉呈政府相關部門。政府相關部門熱情回應，通過荊門晚報就網民提出的意見和建議作出答復或解釋?！笆忻馫Q議政”活動很快受到國內媒體關注，人民網、新華網、中國網、新浪、網易、湖北新聞網等中央及湖北省知名媒體，紛紛報道了“市民QQ議政”活動。中共荊門市委書記傅德輝高度稱贊“市民QQ議政”活動的創新之舉。批示各級黨委政府及相關部門高度重視網民提出的合理化意見和建議。做到真正聽取、真正吸納、真正改進。