我國(guó)數(shù)字報(bào)業(yè)的現(xiàn)狀與未來(lái)戰(zhàn)略

王琳琳

[摘要]數(shù)字報(bào)業(yè)的快速發(fā)展與逐步贏利應(yīng)是內(nèi)力與外力共同作用的結(jié)果。外部因素(如：體制改革、機(jī)制創(chuàng)新)的推動(dòng)作用固然不可缺少，但在某些外部因素短時(shí)期內(nèi)無(wú)法改變的形勢(shì)下，集中精力練好內(nèi)功不失為明智的選擇。

[關(guān)鍵詞]數(shù)字報(bào)業(yè)現(xiàn)狀未來(lái)戰(zhàn)略

數(shù)字報(bào)業(yè)，“是以信息技術(shù)、編碼技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、通訊技術(shù)、視像技術(shù)等數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用為標(biāo)志的新興報(bào)業(yè)；是對(duì)傳統(tǒng)報(bào)業(yè)進(jìn)行技術(shù)改造、結(jié)構(gòu)重組、模式創(chuàng)新的現(xiàn)代報(bào)業(yè)；是建立在數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、時(shí)空化平臺(tái)上的全媒報(bào)業(yè)”。

我國(guó)數(shù)字報(bào)業(yè)的現(xiàn)狀

(一)S(structure)：數(shù)字報(bào)業(yè)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)

數(shù)字報(bào)業(yè)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。是指數(shù)字報(bào)業(yè)市場(chǎng)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)和壟斷的相對(duì)程度。根據(jù)競(jìng)爭(zhēng)和壟斷程度的不同，劃分為完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，完全壟斷市場(chǎng)，寡頭壟斷市場(chǎng)和壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)。決定數(shù)字報(bào)業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的因素主要有市場(chǎng)集中度，產(chǎn)品差異化，產(chǎn)品進(jìn)入和退出壁壘等。

1、市場(chǎng)集中程度

筆者認(rèn)為目前我國(guó)數(shù)字報(bào)業(yè)市場(chǎng)集中程度較低。很難找到一家能夠?qū)φ麄€(gè)市場(chǎng)發(fā)揮領(lǐng)導(dǎo)作用的數(shù)字報(bào)業(yè)。這從一個(gè)方面表現(xiàn)出當(dāng)前我國(guó)數(shù)字報(bào)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)狀況，區(qū)域地方性發(fā)展明顯、資源配置缺乏統(tǒng)一的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)規(guī)則、整合兼并步伐才剛剛啟步；從另一方面則表現(xiàn)出，大多數(shù)數(shù)字報(bào)業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理方式較為落后。“未曾意識(shí)到數(shù)字化所帶來(lái)的管理革新與戰(zhàn)略調(diào)整，簡(jiǎn)單以傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念來(lái)應(yīng)對(duì)數(shù)字化”。

2、產(chǎn)品差異化

(1)產(chǎn)品差異化與市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的關(guān)系概述