出版行業“走出去”更待“走進去”

朱昌愛

隨著出版“走出去”戰略的不斷推進與深化，各大出版集團、出版社，文化機構和版權代理機構等都積極發展與規劃。我國出版業在版權貿易、實物出口、印刷出口、文化服務貿易等方面取得顯著成績的同時，“走出去”過程中存在的問題也日益突出，出版行業“走出去”下一步發展有待深入研究和思考。

“走出去”存在的問題：

外向型圖書選題仍顯匱乏

最近幾年，我國的版權貿易雖然取得了不俗的成績，但是在出版思維方面，出版社主要考慮的是國內市場，圖書也是以國人的思維和習慣出版的，適合國際市場發行的外向型圖書數量并不多，同時，圖書的包裝和宣傳不夠，市場運作無法與國際接軌，輸出到國際市場的圖書收益尚待提高，部分產品存在“水土不服”的現象，導致海外客戶資源的流失。外向型選題策劃瓶頸亟待突破。

海外渠道尚不通暢

文化產品“走出去”重在渠道建設，即了解海外需求和向海外輸出版權的渠道建設。由于目前“走出去”的經濟效益尚不明顯，同時直接與海外出版機構聯系合作的周期長，難度大、語言障礙明顯等問題突出，大部分出版社從降低成本和期望盡快獲得效益的角度考慮，選擇與國內的版權代理公司合作，再通過專業的版權代理機構將書訊傳遞到海外出版商手中，最終達成版權貿易。出版社由于很難擁有一手國際出版資源，導致無法快速了解海外市場需求信息，渠道不通暢對“走出去”產業發展產生較大阻力。

文化影響力有待加強

從近幾年我國出版“走出去”的發展來看，圖書版權貿易、實物出口，印刷出口、文化產品服務貿易等方面都有不同程度的突破，產品雖然已經先后走到世界近百個國家，但是并沒有實現產品在海外的“本土化”，國際市場的收益和反響并不高，一些在國內一度成為超級暢銷的圖書輸出到國外市場后，反響并不大，并沒有像在國內一樣家喻戶曉，文化影響力尚顯不足，“走出去”更待“走進去”。

外向型人才體系還需完善

人才是“走出去”發展的根本。出版業由于體制和機制的歷史原因，懂外語、善經營、熟悉國際貿易規則的人才匱乏。通過三年多的發展，各大出版機構版權貿易人員隊伍已經基本完善，但是外向型人才還很匱乏。傳統出版企業還需要積極利用各種渠道吸納人才，積極吸引海外優秀人才參與文化“走出去”，完善人才隊伍建設，為“走出去”發展提供人力保障。

“走出去”引發的幾點思考

利用“走出去”的政策支持

從“金水橋計劃”到“中國圖書對外推廣計劃”都表明我國政府對出版業“走出去”的高度重視和大力支持。隨著出版“走出去”業務深入開展，僅以翻譯資助形式扶持的政策已經不能滿足出版國際化發展的需求，還需要適時建議政府部門出臺相關政策支持，比如研究制定一套切實可行的有利于。走出去”戰略的減免稅政策，如版權支付的免稅、海關稅等優惠政策，這不僅會提高出版企業“走出去”的積極性，更有利于吸引外商大力引進中國文化，提升中華文化傳播力。

加快實施圖書海外“本土化”戰略

我國出版企業要策劃、選擇具有輸出價值的外向型優秀選題，積極利用好“走出去”專項扶持資金，而對版權貿易的支持力度有待加強，推動版權貿易發展的激勵措施需要更加靈活多樣，對版權輸出的資助范圍和資助金額還可以再擴大。目前我國版權貿易逆差已經明顯下降，版權輸出品種日益增多，但缺少在國際市場上比較暢銷、比較有影響的出版物，因此，我們應該在提高輸出數量的同時，更加注重出版物輸出質量以及到海外后所產生的影響，不單純地硬性追求輸出數量，要更加注重在經濟效益和社會效益兩個方面取得實效。

加大海外直接投資力度

目前海外知名出版機構紛紛在北京、上海、廣州等主要城市設立辦事機構，他們雇傭當地員工推銷圖書版權或實物出口等，大力實施“本土化”戰略。相比之下，我國出版企業在國外設立辦事處或境外直接投資企業的還非常少，這樣向海外推銷起自己的版權來就頗有些力不從心，只能借助一些國際書展或出國訪問來促成，沒有形成一種常態化的海外版權推廣。我們要積極利用國家對資本“走出去”的鼓勵和扶持政策。通過資本運作加大海外投資力度，在海外建立中國文化機構或文化中心或兼并重組當地出版企業，在海外建立前沿基地，把“走出去”工作從后方推到市場前方，對于提升中國文化影響力大有幫助。