健康科技新聞的表現形式和特征

吳紅月

摘要 健康科技新聞主要是指將與健康相關的科技研究成果,醫學保健以及養生等健康知識向公眾進行普及和傳遞,同時,還要將突發的重大災情疫情中相關疫病健康的新聞加以快速傳播,使公眾在最短的時間內獲得消息,并迅速建立起自我保護的能力和防護措施。本文通過對三個不同年代的三個相關月份在《科技日報》上發表的健康文章進行的統計分析,發現《科技日報》的健康新聞包括三個不同的類型,它們是時效新聞、研發類新聞以及科普知識類新聞。三類新聞在不同的社會背景下,呈現出不同的比率,但隨著人們對預防疾病和養生等需求的增加,科普知識性新聞占有的比重越來越大。在新世紀,三類新聞寫作和編輯上呈現出了一些新的特點,這些特點表現為,多樣化、大眾化、通俗化、時尚化、標題創新、突出生命關懷、注重可操作性和應用性。

關鍵詞 健康;科技;新聞;形式;特征

中圖分類號 G212 文獻標識碼 A 文章編號1674-6708(2009)04-0020-03

1 問題的提出

隨著人們物質生活水平的提高,中國人對于自身的健康狀況有了更高的要求。特別是2003 年非典型性肺炎(SARS)發生之后,人們的觀念已經從有病求醫轉變成了預防和養生為主。今年1 月,在北京舉行的首屆“治未病”高峰論壇上,衛生部部長陳竺指出,要通過“治未病”來引領未來的健康發展方向,自此,從醫學界到社會大眾,對于健康科技以及養生保健和預防疾病的方法及手段給予了越來越多的重視,對于相關各類資訊的需求也愈來愈多,關注越來越廣泛。這種需求導致了各類媒體都紛紛開設專業的健康科技版面,對健康知識進行傳播,而新聞的采寫和報道的方式在順應時代變化的同時,也變得多樣化、時尚化、普及化。

健康科技新聞主要是指將與健康相關的科技研究成果,醫學保健以及養生等健康知識向公眾進行普及和傳遞,同時,還要將突發的重大災情疫情中相關疫病健康的新聞加以快速傳播,使公眾在最短的時間內獲得消息,并迅速建立起自我保護的能力和防護措施。其實,有關健康新聞多樣化的研究,早已在行業內展開。對于健康新聞涉及最多的衛生知識與新聞普及之間的相互關系,張曉鷹(2000)①在《電視醫學科普節目要重視新聞性》一文中就曾經指出,醫學科普是醫學科學和醫學技術普及的簡稱,即把人類在認識醫學科學實踐中產生的醫學科學技術知識、醫學科學方法、醫學科學思想、醫學科學精神,通過多種有效的手段和途徑向社會公眾傳播,為公眾所理解和掌握,并不斷提高公眾醫學科學文化素質的系統過程。

由于有了上述特性,健康科技新聞的社會化功能和普及性作用非常重要。虞桃琳(2002) ②在《淺析醫學科普的社會功能》中將其歸納為以下幾點, 其一,預警功能,即指事先提醒人們注意和警惕。根據疾病的時間、空間、人間分布等流行規律,在疾病流行前事先提醒人們防患于未然。其二,信息功能,在受眾與醫方之間架起“信息橋梁”,使讀者知悉信息、使用信息,便于醫方更好地服務于受眾。其三,教育功能。有計劃、有目的地把健康科學的生活方式傳播給廣大受眾,教育廣大受眾養成科學生活習慣,促進他們增強健康保健意識。其四,休閑功能,讀者有興趣了解健康資訊和所需要的生活資訊,且已成一種時尚。

雖然探討健康新聞的論述這些年呈增長趨勢,但是,對健康新聞的類型,仍然沒有人進行過細致的劃分,對各類新聞的作用、創作繁榮程度和特點,都缺乏有效的了解。筆者從事健康報道的編輯之后,深深感到,如果不對健康新聞的類型進行劃分,找到當前各類健康新聞的特征和發表比率,就無法對健康新聞進行更深入的分析與研究,更不能指導未來健康新聞的發展?？磥?進行一項有關健康新聞分類的研究,不但具有理論價值,也具有重大的實踐意義。

2 研究的內容和方法

為了深入了解近年來圍繞著健康科技新聞的報道發生了哪些變化,本文以中國國家公認的第一科技媒介——《科技日報》作為主要研究對象,對刊登在該報上的與健康有關的新聞報道進行了內容分析、數量統計和寫法分析,特別是對于2003年4 月即中國非典疫情發生期間、2005 年5 月以及2008 年5 月四川汶川大地震期間的有關健康新聞共計359 條,進行了以月為單位的統計分類,在此基礎上分析中國目前健康新聞的形式、特點以及特征。

由于《科技日報》不是衛生或健康類報紙,因此,健康新聞在該報上出現的比率并不特別巨大。因此,選擇合理的研究樣本,就成了一個比較重要的問題。通過一些觀察,筆者發現,每年春季是健康保健和疾病疫情的多發期。因而,每到此時,《科技日報》上的健康新聞出現的頻率都比平時要大。比如,2003 年非典從3 月開始爆發,到4 月中旬見諸報紙媒體的相關文章已經數量眾多。再比如,2008 年5 月12 日四川汶川發生的8 級地震,在此后半個多月的時間里,報紙上關于地震災害對人身健康與防治知識的文章也猛增。因此,本文就將這兩個時期《科技日報》上出現的健康類文章作為兩個樣本,進行深入的分析。與此同時,本文還將對兩個樣本進行對比,希望從中找到一些變化和差異。

為了增加研究的推廣性,本研究還選取了2005 年5 月作為對比樣本,同時進行統計分析,以期獲得一些相關結果。③

3 結果和討論

3.1 健康新聞的三大類別

通過對三個時間段樣本的總體分析,筆者發現,所有健康新聞,其實都可歸納為時效性新聞、科技研發和科普知識展示三個類型。它們是時效健康新聞、科技研發新聞報道和科普知識新聞報道。

時效性健康新聞是與健康有關的時效新聞報道,是指國內外發生的重大疾病、疫情以及突發事件如自然災害、戰爭等涉及國家或區域性社會穩定和健康的新聞以及相關的報道。這類新聞多以通訊的形式出現,新聞報道的目的在于第一時間將重要資訊傳遞出去,目標是全體讀者?？萍佳邪l新聞報道,指國內外重要的與健康相關的科學技術研究成果的發布。在所選樣本中多以消息形式出現。目的是傳遞各國的研發技術資訊,目標受眾是科研機構及專業研究人士?？破罩R新聞報道,指與人們日常生活息息相關的健康知識。其目的是保健、養生和預防疾病。其目標是大眾讀者群。

在閱讀之后,筆者發現,三類新聞各自具有獨立的特點。時效性健康新聞多采用直截的形式,將當下出現的最新情況,以簡短、精悍的方式呈現出來。新聞中背景素材具有時空特征,但詳細的理論細節不會在這里闡明。這類新聞基本都在700-800 字以內。比如,2003 年4 月期間每日對于非典疫情基本情況發布等,就屬于這類新聞?？萍佳邪l新聞報道則是《科技日報》的特色新聞之一,因為《科技日報》的一部分讀者群是從事研發的科研人員以及科技管理干部,對于科研新成果的關注強。研發報道常常會將研發者的單位和個人呈現出來,研發產品的主要技術指標也會以讀者基本能明白的方式表達出來。但較深的技術細節、商業相關細節,則不會呈現?？破罩?/p>

識新聞報道,則是針對當前出現的健康問題,進行比較深入的、知識普及性綜述。這類新聞雖然由時事引發,但不跟時事緊密相關。其內容主要是以深入淺出的方式,探尋健康相關事件或活動的機理,給讀者一些知識、信息,甚至保護健康的有效做法。這一類新聞在SARS 之后成倍增長,其原因是,觀念的變化導致了人們對于日常生活中養生和健康的重視。

3.2 健康新聞在三個時期的數量差異

下表是三個樣本月份新聞的總數和各類新聞的比例統計。由上表的數據可以發現:

自2003 年以來,在常規報道中,研發類新聞以及科普知識相關的新聞在整個日常新聞報道中都呈現出上升的發展趨勢。2005 年5 月,科技研發類稿件19 條,到2008 年已達27 條。在有突發事件時,比如說災情、疫情時,新聞類的宣傳稿件所占的比重要比以往多出一倍以上。如2003 年4 月,根據形勢需要,每天都有相關非典以及疫情的新聞發布,因此刊發的稿件也呈直線上升。

但是,由上表可以發現,健康新聞的三個類別,在三個不同時期,其比重變化很大,且沒有特別規律。因此,筆者認為,三個類別的新聞,會在不同時段,由于現實情況的不同,呈現出不同的波動性,而這種波動,需要進行更多觀察才能找到規律。

3.3 健康科技新聞寫作的一些新的特點

分析不同時段的新聞,可以發現一些新的寫作特點正在生成并逐年增加。筆者從其中提取出如下五點:

1)多樣化、通俗化和大眾化

健康類新聞的寫作隨著社會大眾對于生活水平和長生不老這一基本愿望的追求而變得越來越多樣化。在題材的選擇和文章素材安排上也表現得更加通俗易懂,更加適用于大眾口味。其中最明顯的一個變化就是,科技研發類的新聞被通俗化,大眾化。

5年前,相關科技研發的新聞通常以消息的形式出現,比如,2003 年4月11日在科技日報二版上刊登的《英法院同意培養“設計嬰兒”為治療哥哥病兒出生》,這條400 字到500 字的消息僅僅是將一個新的醫療技術和社會結合的一種嘗試表現出來,新聞的目標只表達一種信息,而沒有更多的其他內容。而如今,更多的科研類新聞以通訊的形式出現,字數在1 000 字以上,且新聞的表現形式越來越多。表一中2008 年通訊類寫作的科普知識新聞達到56.3%,比2003 年的14.3%增加了一倍,其中這是一個很重要的原因。有學者認為,是大眾對于科技新聞的知識內容和發展緣由有了新的要求,記者在撰寫新聞時僅僅以一個消息體裁來發布,難以使讀者獲得一次全面的認知,因此,“新聞由頭+ 技術介紹+ 大眾普及”的形式越來越多,從而催生了科研類報道向科普知識轉化的趨勢。正因為如此,在今天,許多研發類新聞在處理手法上更趨多樣,不僅加進了與此相關的背景知識,還有大眾可以加以應用的內容,這樣的新聞改變了以往僅僅告知的功能,具有了極強的服務性。比如,今年5 月5 日刊登于9版的《咳嗽哮喘病根在胃里》、5 月9 日4 版的《文化差異會影響大腦功能嗎?》,這些報道都是從新聞事件或者是研發成果作為引子,在文章中間加入了專家的解讀,最后加入基本的防病措施,或者是個人對其功能的自我體察等。

2)如何使新聞能夠更加滿足現代人追尋時尚的需求,是一個重要的方法。只要是大眾關注的話題,點擊率和閱讀率都更高。比如關于艾滋病的相關醫學報道,以及減肥瘦身、美容和健體強身之類的內容,這樣的新聞出現的頻率越來越多、所占版面的比重也越來越大。這種特征體現了健康新聞追趕潮流,時尚化的特性。

3)標題創新

除了科技新聞題材選擇上的一些變化,在科技日報,健康類文章的編輯語言,特別是標題語言也有著自己的特色。最常見的一種方式就是“設問式”,在標題中以問話的方式出現,能引起讀者的閱讀興趣和關注,從而進入文章內容。這類標題在2003 年4 月中還不是很常見,到了2005 年5 月使用就已經比較頻繁,如《油炸食品到底會不會致癌》、《水中分娩有沒有危險》、《我們喝的到底是不是健康水》、《女性生育年齡到底何時最佳》、《我們為什么會生病》等。到了2008 年,這種編輯特色得到了進一步的延伸,更多的科研科普型的文章也以這樣的標題出現,如5 月6 日《肥胖會加速大腦老化嗎?》的文章,通過一項研究結果顯示出人體內脂肪過多可能會加速大腦老化,增加人們罹患早老性癡呆癥等相關疾病的風險為內容,從反向的設問做標題進入正文,其效果比以敘述方式進行解釋更能吸引讀者的眼球。

4)突出生命關懷

健康新聞最大的賣點在于普及健康養生背后的科學知識。從中醫到西醫,對于與健康相關的保健內容都有著細致入微的解釋, 這也是各類傳媒不斷增加健康新聞的原因。如2008 年5 月7 日,科技日報四版上的文章《控煙行動該如何進行到底》,從煙草依賴與社會因素、心理因素、遺傳因素等角度入手,提出應該提倡醫生參與到戒煙環節中,從醫學實驗和心理防治的角度提高戒煙的總體水平和速度。同時指出,戒煙不僅是對吸煙者也是對“二手煙民”的一種關愛行動。同月中還有,《南瓜的營養搭配》、《婚檢:新生兒缺陷預防第一關》、《上班族常備食物》等等,無論是以消息還是以通訊題材出現,都是人們生活的一種需要了解和知曉的內容。目前,這類新聞在版面上常盛不衰。

5)注重可操作性和應用性

通過了解健康保健知識來保護自身的安全,這類應用性的特點如今已經成為健康新聞的一個主要方式。特別是在重大突發事件以及疫情發生時,表現得更為重要。以2004 年4 月的非典和2008 年5 月的汶川地震為例可以看出這種變化趨勢。非典時期,以科技日報為主流的科技媒體在進行報道和宣傳時,強調的內容更多的是新聞性的、告知事件變化的、弘揚醫務人員抗擊非典精神的內容。針對如何防治非典和采取預防措施的科普知識類稿件,多以消息為主,簡短,多頻次出現。但是,到今年五月汶川地震時,新聞的鋪陳則更多的是以整版的方式刊登防震、自救的手段和方法,在題材上,消息的內容少了、通訊多了。這說明其宣傳的目標更加明確,目的是告知大眾更多的知識,在實際操作中能夠快速應用,以減少不必要的傷亡。

4 結論和反思

本文通過對三個不同時段《科技日報》健康新聞的分析,得到如下幾個結論。

首先,《科技日報》的健康新聞包括三個不同的類型,它們是健康時效新聞、科技研發類新聞以及科普知識類新聞。其次,三類新聞在不同的社會背景下,呈現出不同的比率,但隨著人們對預防疾病和養生等需求的增加,科普知識性新聞占有的比重越來越大。

第三,在新世紀,三類新聞寫作和編輯上呈現出了一些新的特點,這些特點是表現為,多樣化、大眾化、通俗化、時尚化、標題創新、突出生命關懷、注重可操作性和應用性。以上結論無疑可以為《科技日報》和其他相關新聞媒體在編輯健康新聞的過程中參考。

當然,由于資料有限以及對健康新聞的認識還有待提高,

因此本文的分析仍存在一些不足。例如,只是一個報紙而缺少網絡以及電視傳媒的比較,不能代表全體。另外,研究的月份太少,而且三個月份之間差異太大。還有,目前只是淺度的研究,沒有進行更為細致的編碼分析,這些都需要將來進一步地深入探討。

在處理手法上更趨多樣,不僅加進了與此相關的背景知識,還有大眾可以加以應用的內容,這樣的新聞改變了以往僅僅告知的功能,具有了極強的服務性。比如,今年5 月5 日刊登于9版的《咳嗽哮喘病根在胃里》、5 月9 日4 版的《文化差異會影響大腦功能嗎?》,這些報道都是從新聞事件或者是研發成果作為引子,在文章中間加入了專家的解讀,最后加入基本的防病措施,或者是個人對其功能的自我體察等。

2)如何使新聞能夠更加滿足現代人追尋時尚的需求,是一個重要的方法。只要是大眾關注的話題,點擊率和閱讀率都更高。比如關于艾滋病的相關醫學報道,以及減肥瘦身、美容和健體強身之類的內容,這樣的新聞出現的頻率越來越多、所占版面的比重也越來越大。這種特征體現了健康新聞追趕潮流,時尚化的特性。

3)標題創新

除了科技新聞題材選擇上的一些變化,在科技日報,健康類文章的編輯語言,特別是標題語言也有著自己的特色。最常見的一種方式就是“設問式”,在標題中以問話的方式出現,能引起讀者的閱讀興趣和關注,從而進入文章內容。這類標題在2003 年4 月中還不是很常見,到了2005 年5 月使用就已經比較頻繁,如《油炸食品到底會不會致癌》、《水中分娩有沒有危險》、《我們喝的到底是不是健康水》、《女性生育年齡到底何時最佳》、《我們為什么會生病》等。到了2008 年,這種編輯特色得到了進一步的延伸,更多的科研科普型的文章也以這樣的標題出現,如5 月6 日《肥胖會加速大腦老化嗎?》的文章,通過一項研究結果顯示出人體內脂肪過多可能會加速大腦老化,增加人們罹患早老性癡呆癥等相關疾病的風險為內容,從反向的設問做標題進入正文,其效果比以敘述方式進行解釋更能吸引讀者的眼球。

4)突出生命關懷

健康新聞最大的賣點在于普及健康養生背后的科學知識。從中醫到西醫,對于與健康相關的保健內容都有著細致入微的解釋, 這也是各類傳媒不斷增加健康新聞的原因。如2008 年5 月7 日,科技日報四版上的文章《控煙行動該如何進行到底》,從煙草依賴與社會因素、心理因素、遺傳因素等角度入手,提出應該提倡醫生參與到戒煙環節中,從醫學實驗和心理防治的角度提高戒煙的總體水平和速度。同時指出,戒煙不僅是對吸煙者也是對“二手煙民”的一種關愛行動。同月中還有,《南瓜的營養搭配》、《婚檢:新生兒缺陷預防第一關》、《上班族常備食物》等等,無論是以消息還是以通訊題材出現,都是人們生活的一種需要了解和知曉的內容。目前,這類新聞在版面上常盛不衰。

5)注重可操作性和應用性

通過了解健康保健知識來保護自身的安全,這類應用性的特點如今已經成為健康新聞的一個主要方式。特別是在重大突發事件以及疫情發生時,表現得更為重要。以2004 年4 月的非典和2008 年5 月的汶川地震為例可以看出這種變化趨勢。非典時期,以科技日報為主流的科技媒體在進行報道和宣傳時,強調的內容更多的是新聞性的、告知事件變化的、弘揚醫務人員抗擊非典精神的內容。針對如何防治非典和采取預防措施的科普知識類稿件,多以消息為主,簡短,多頻次出現。但是,到今年五月汶川地震時,新聞的鋪陳則更多的是以整版的方式刊登防震、自救的手段和方法,在題材上,消息的內容少了、通訊多了。這說明其宣傳的目標更加明確,目的是告知大眾更多的知識,在實際操作中能夠快速應用,以減少不必要的傷亡。

4 結論和反思

本文通過對三個不同時段《科技日報》健康新聞的分析,得到如下幾個結論。

首先,《科技日報》的健康新聞包括三個不同的類型,它們是健康時效新聞、科技研發類新聞以及科普知識類新聞。其次,三類新聞在不同的社會背景下,呈現出不同的比率,但隨著人們對預防疾病和養生等需求的增加,科普知識性新聞占有的比重越來越大。

第三,在新世紀,三類新聞寫作和編輯上呈現出了一些新的特點,這些特點是表現為,多樣化、大眾化、通俗化、時尚化、標題創新、突出生命關懷、注重可操作性和應用性。以上結論無疑可以為《科技日報》和其他相關新聞媒體在編輯健康新聞的過程中參考。

當然,由于資料有限以及對健康新聞的認識還有待提高,因此本文的分析仍存在一些不足。例如,只是一個報紙而缺少網絡以及電視傳媒的比較,不能代表全體。另外,研究的月份太少,而且三個月份之間差異太大。還有,目前只是淺度的研究,沒有進行更為細致的編碼分析,這些都需要將來進一步地深入探討。