世界媒體巨頭為何齊聚北京

舒泰峰

“一份報紙希望在全球暢銷最快捷的辦法，就是把中國放在頭版”。

10月9日上午9時，國家主席胡錦濤步入人民大會堂金色大廳，緊隨其后的是新聞集團董事長默多克、美聯(lián)社社長柯里、路透社總編輯史進德、BBC全球新聞總裁山姆布魯克等世界媒體巨頭。

這是一場特別的會議——世界媒體峰會，世界各地的通訊社、報刊、廣播、電視、網(wǎng)絡等各類形態(tài)的170多家傳媒機構齊齊相聚。

峰會由新華通訊社、新聞集團、美聯(lián)社、路透社、俄塔社、共同社、英國廣播公司、時代華納特納廣播集團和谷歌共同倡議發(fā)起，新華通訊社承辦。

主席臺上，8位外國媒體巨頭與胡錦濤同臺落座，這種場景極為罕見。

“看到這個陣容，你就知道這是一次非參加不可的會議。”澳大利亞廣播公司國際部主任莫雷·格林對《望東方周刊》說。

一位在現(xiàn)場的境外媒體記者就此寫道：“中國政府與其最公開的質疑者齊聚一堂，并且將后者尊為座上賓；多家一向對中國制度與媒體管理方式持批評態(tài)度的西方傳媒巨頭也應邀出席。這個奇異的畫面強烈凸顯了前者的雄心勃勃、勝利在望與后者身段的巧妙調整。”

同場與會的還有諸如津巴布韋、肯尼亞、古巴等第三世界國家的媒體機構代表。

把中國放在頭版

在西方媒體掌控國際輿論主流陣地之下，首次全球媒體峰會為何會在北京召開?“中國更為開放，在世界上發(fā)揮了更為重要的角色，所有人都希望與中國人對話。”BBC全球新聞總裁山姆布魯克覺得這很自然。

半島電視臺北京分社站長伊扎特則認為，這表明中國重視在國際發(fā)出更多聲音。“中國可以說是西方媒體的受害者，因為沒有渠道在世界上發(fā)出自己的聲音，或者說聲音比較弱。”

新加坡《聯(lián)合早報》的一篇文章則如此評價：“中國顯示全球媒體發(fā)展主導雄心。”

對于西方媒體巨頭來說，中國巨大的市場顯然是他們夢寐以求的目標。“你沒看，默多克都來了。”新加坡《聯(lián)合早報》總編輯林任君說。

娶了華裔妻子的默多克其實常來中國。過去20年間，他對中國市場投入超過20億美元。

但收效似乎并不顯著。約翰-奈斯比特在其新著《中國大趨勢》中引用默多克2006年的一次談話說：“在中國我們所做的努力簡直就是撞南墻。”

他并未就此止步。在此次峰會開幕式上，默多克是第一個應邀發(fā)言的外國嘉賓。相比于其他嘉賓更多地介紹自己的媒體，他的發(fā)言最長，談論中國的篇幅最多。

“在中國我所到之處，我看到的樂觀情緒令人吃驚，特別是與籠罩世界其他地方的悲觀情緒相比。”他說，“一份報紙希望在全球暢銷最快捷的辦法，就是把中國放在頭版。”

山姆布魯克也坦承中國正在開放的媒體市場吸引力巨大，他對相關數(shù)據(jù)了如指掌，隨口就能舉出中國網(wǎng)民3.38億、7億手機用戶1億多通過手機上網(wǎng)。

該說的要說

峰會的討論平臺非常開放。

在9日下午的小組會議中，幾位以網(wǎng)絡為主的新興媒體代表滿懷豪情地介紹各自的成績，暗示他們代表著未來，并預言傳統(tǒng)媒體將不可避免地走向消亡。

作為內容提供商的各大通訊社和傳統(tǒng)媒體代表，則毫不留情地批評一些新媒體成為“無票乘車者和竊用者”，呼吁內容提供商們研究一套行之有效的收費方式。

一位來自津巴布韋的代表站了起來：“我們也希望運用新技術，發(fā)展新媒體，但是現(xiàn)實情況是津巴布韋還有25％的人用不上電。我們需要幫助!”

而一位古巴的代表則說：“并不是光有技術就行了。由于美國的封鎖，我們甚至無法買到電腦。”

林任君說，他以往參加的媒體會議多是西方主導，此次峰會則最小的國家也能獲得同樣的發(fā)言機會，“這正是此次峰會的不同尋常之處。”

這是一個奇特的景象。在膚色不同的背后，這些媒體所代表的立場、價值觀甚至意識形態(tài)也截然不同，它們平時除了彼此競爭，還互有爭吵，如今則比肩而坐。

澳大利亞廣播公司國際部主任莫雷-格林說，“差異仍然存在，不過大家坐在一起溝通，這就是一個很好的開始。”

半島電視臺北京分社站長伊扎特則提醒，不能覺得這次會議在北京一開，國際上就立刻可以聽到中國的聲音。“一些問題必須要改，比如官員很多不愿意接受采訪，專家在一些敏感問題上也不愿意說話，其實你不說話，別人就要說話。”

伊扎特對胡錦濤主席的講話報以高度評價。胡錦濤說，中國政府始終高度重視媒體發(fā)展，鼓勵和支持中國媒體在搞好輿論監(jiān)督和保障人民知情權、參與權、表達權、監(jiān)督權等方面發(fā)揮重要作用。“這應該讓中國媒體人感到更有自信，該說的要說。”伊扎特說。