地方主流媒體關于重大會展報道的框架解析

廖俊玉

摘要本文試圖運用框架建構理論與框架分析方法,通過對廣西主流媒體《廣西日報》近五年來關于南博會的報道樣本進行分析,解析《廣西日報》關于南博會的報道框架。

關鍵詞框架建構 會展報道 南博會報道

中圖分類號:G212文獻標識碼:A文章編號:1009-0592(2009)09-214-02

中國東盟博覽會(簡稱南博會)自2004年落戶廣西首府南寧,迄今為止,已成功舉辦了五屆。南博會以“促進中國—東盟自由貿易區建設、共享合作與發展機遇”為宗旨,在推動中國與東盟政治、經濟、文化等關系方面均發揮了積極推動作用。

本文以廣西主流媒體《廣西日報》在南博會期間報道為樣本,借助大眾傳播研究中的框架理論與框架分析方法,主要從報道內容和報道方式兩方面闡釋媒體關于南博會的媒體框架。

一、“框架結構理論”概述

“框架”這一概念最先是由社會學家戈夫曼在1974年提出的,他認為框架是人們對社會現實的主觀解釋和思考結構,是人們將客觀現實轉換為主觀意識的重要依據。框架的存在“能夠使它的使用者定位、感知、確定和標簽那些看似無窮多的具體事實。”在戈夫曼看來,由于個體認知與能力的局限性,人們通常喜歡選擇既已形成的主觀認知框架來調整自己的行為,指導社會生活。框架的形成一方面源于過去的經驗,另一方面則是受到不斷變化的社會文化意識的影響。

上世紀70-80年代,框架理論與框架分析被引入到新聞學、傳播學研究領域,主要用于新聞文本的分析,即所謂的“媒體框架”。媒體框架是指媒體運用符號元素對新聞事實進行選擇、強調或排除,以期達到凸現某些事實或事實的某些方面的目的。在媒介框架的建構過程中,選擇和重組是最重要的建構策略。媒體框架中的符號元素可以是“隱喻、舉例、標語、敘述、視覺圖像等象征符號,也可以是句法結構、情節結構、主題結構和修辭結構。”①

臺灣傳播學者臧國仁先生從宏觀、中觀、微觀三個層面闡釋了媒體框架的內涵:媒介框架在宏觀層面上主要解決“報道什么”,即有關報道議題和報道思想的問題;中觀層面包括新聞報道的具體內容、詳細過程以及對新聞事實的態度和評析等;微觀層面主要解決“如何報道”的問題,即新聞報道語言、形式和報道手法。三個層面相互關聯,其中,宏觀層面決定了中觀和微觀層面,選擇和重組策略在各個層面上都有體現。

筆者獲取了《廣西日報》2004年——2008年五年間關于南博會召開期間的報道樣本1144份,運用臧國仁關于媒體框架的觀點,從宏觀、中觀、微觀層面對樣本進行分析。

二、南博會報道的框架分析

(一)宏觀與中觀層面統計分析

宏觀與中觀層面的統計分析主要探討哪些內容被納入南博會報道的“界限”之內,分析被報道的內容所反映的報道主題框架。

1.報道數量、篇幅與版面

報道數量、報道的篇幅和文章所占版面的位置均體現了《廣西日報》對南博會的關注程度。《廣西日報》五年內關于南博會的報道總數為1144篇,其中文字報道873篇,圖片新聞261幅。從報道的篇幅上看,大于二分之一版面的87篇,小于二分之一,大于四分之一版面109篇,小于四分之一,大于八分之一版面231篇,小于八分之一版面446篇。從文章所占版面位置來看,占據頭版共157條,其余的726條均占據要聞版位置。由此可見,《廣西日報》對這一盛會報道的高度重視。

2.報道類型與主題

《廣西日報》關于南博會的報道涉及內容相當廣泛,涵蓋了政治、經濟、文化、社會與科技等五大類,但各種類型的報道在數量上差距較大,其中,政治類主題369篇,經濟類主題378篇,文化類主題82篇,社會類主題35篇,科技類主題僅為9篇。政治類與經濟類的主題占報道總量的86%,由此看出,政治與經濟是《廣西日報》關于南博會報道的核心主題。在《廣西日報》的報道框架中,南博會不僅經濟色彩濃厚,同時也被賦予了豐富的政治內涵。這不僅和南博會本身性質和主旨相吻合,也和《廣西日報》作為省委機關報這一定位有關。黨報作為黨和人民的“耳目喉舌”,其主要職能在于傳遞黨和國家的方針政策等重要信息,影響主流讀者,從而保持、鞏固黨的輿論陣地。政治與經濟類等“硬新聞”的報道正是黨報的報道重點,也是黨報區別于晚報,都市類報紙的優勢所在。

具體來說,《廣西日報》關于南博會報道主題框架可歸納為以下四種類型:

(1)政治報道:構建平等協作,共謀發展的政治框架。《廣西日報》在政治主題方面集中于報道我國與東盟各國政府領導人與各級官員出席南博會的情況,該內容幾乎占據了政治類報道數量的三分之二。此外,廣西各級黨委政府為南博會的順利舉辦所作的各項努力與工作,國內外政要對南博會的評價等報道也是媒體報道的焦點。從政治報道的內容可看出,《廣西日報》試圖向受眾傳遞:無論中國還是東盟都對南博會的召開給予高度重視,雙方均把南博會的召開作為新的合作發展契機,通過會展這一平臺加強雙邊的交流、增進相互了解。

(2)經濟報道:構建“合作、發展、共贏”的經濟框架。如果說《廣西日報》南博會政治報道的側重點在于官方,那么經濟報道重點則是官方與民間的并重。在378篇經濟類報道中,官方高層經貿往來的新聞與民間經貿報道數量幾乎對等。具體內容包括:中國——東盟商務與投資峰會的召開以及相關的經濟合作論壇的報道;中國與東盟經貿界的高層會晤報道;會展期間國內外參展廠商的商業活動與交流的相關報道;會展所收獲的經濟效益以及后續影響的報道。可見,經濟報道力圖構建南博會的“合作、發展、共贏”這一主題框架。南博會不僅是官方的盛會,更是一個國際性民間經貿交流合作的平臺,在促進中國東盟經貿合作的同時,也極大推動了廣西區域經濟的發展。

(3)文化報道:構建跨區域、國際性的文化交流框架。文化作為一個國家和地區的“軟實力”的有機組成部分,是一種以“思想、意識、精神為特征的、無形的集體認同力和感召力”②廣西本土文化資源非常豐富且具有濃郁的民族地方色彩,但由于經濟發展滯后,對外宣傳力度欠缺等綜合因素的影響,廣西文化在國內外的知名度和認同感均不高。南博會的召開無疑對給廣西本土文化的對外傳播搭建了一個良好的平臺。《廣西日報》在南博會期間關于文化類的報道共82篇,占報道總數的9.4%,主要報道了南寧國際民歌節的盛況、東南亞美食文化節的舉辦以及廣西與東盟各國開展的形式多樣的文化交流活動。《廣西日報》通過會展期間的文化報道,構建了跨區域、國際性的文化交流框架,其目的在于增進廣西與東盟文化的相互了解與交流,拓寬廣西在區外乃至國際的知名度,從而加快廣西邁向國際化的步伐。

(4)社科類報道:構建歡樂、和諧的社會框架。《廣西日報》在南博會期間的社會類報道35篇,科技類報道9篇,僅占報道總數的5%,可見,《廣西日報》的報道重點不在社會和科技方面,這無疑與媒體定位的宏觀視野,更加重視“硬新聞”的報道有關。社會類報道的重點在于社會各界對南博會舉辦的各項工作支持的報道以及民眾參觀博覽會對博覽會的評價的新聞,而科技類的新聞主要報道參展商品的科技創新,以及先進通訊技術服務于博覽會。總之,媒體在社科類新聞的報道上試圖營造出歡樂,和諧的社會氛圍。

(二)微觀層面的統計分析

微觀層面的分析將媒體框架放在動態層面進行考慮,通過分析南博會的報道形式與體裁、報道手法、報道語言等象征符號與表意元素的運用,解讀《廣西日報》如何構建南博會的媒體框架。

1.報道體裁與形式

《廣西日報》關于南博會的報道體裁中,消息733篇,通訊51篇,特寫76篇,評論13篇。可見,消息是《廣西日報》報道博覽會的主要體裁,這固然與消息篇幅短、傳遞信息及時等優點有關,同時,日報的定位重點在于第一時間傳遞本地最新信息,而對信息進行深度解析一般由周報或周刊等媒體來完成。

組合式報道是南博會報道形式中的一大亮點。組合式報道,是指采用多條新聞連續集中報道的手法,從不同角度對某一重大新聞事件進行全方位報道的一種方式。組合式報道可使新聞事件立體化,實現新聞信息的“增值”,因而成為現今媒體在進行重大題材報道時常用的建構媒體框架的重要方式。《廣西日報》五年內對南博會的組合式報道共有33組,組合形式多樣,包括消息與特寫的組合、消息與通訊的組合、通訊與圖片的組合,圍繞同一專題的訪談式的組合。例如,歷年南博會《廣西日報》均設有《東盟十國展區》專題,采取十國展位介紹配合展位圖片報道的形式,全方位的展現博覽會的現場情況。2005年由《廣西日報》東盟部主編的《對接東盟專版》推出專題《營造亞洲共贏合作空間——中國——東盟商務與投資峰會代表訪談錄》,由七篇人物專訪組合而成,采訪對象均為中國、東盟商界領袖與精英,通過對這些高端的訪談透視南博會的經濟和社會效應與影響力。

2.圖片的運用

圖片是構建媒體框架的重要的視覺語言符號,由于圖片新聞報道的視覺沖擊力、感染力,以及對受眾的說服效果往往強于文字,因而日趨受到媒體的強調與重視,圖片新聞報道也由原來的“配角”地位逐漸占據了與文字報道同等總要的主角位置。《廣西日報》在南博會的報道中共刊發圖片共261副,占整體報道比例的23%,其中文字報道配圖片182幅,圖片配文字說明79幅以及5個圖片專版。圖片報道聚焦于南博會的開、閉幕式現場,出席會議的領導人和嘉賓,展會與展廳現場,民歌節的演出現場以及廣西在南博會期間的區域面貌。例如,2004年在“魅力廣西”系列報道中,《廣西日報》運用了47幅精美的圖片,從廣西工業、農業、商貿、交通、科技、文化和人居等七處視角,通過圖片的“橫向”展現(即同一時期的照片)與“縱向”展現手法(新舊時期的照片)全面報道和展示了廣西近年來的發展成就。

3.新聞源的引用

報道中交代新聞源不僅可以表明信息的來源依據,還可以借助采訪對象之口間接傳達記者的觀點,使新聞的客觀、公正性得以凸顯。因此,選擇何人的話出現在報道中并且如何組合被采訪對象的話語,往往能夠反映報道的思想和價值傾向性,也是媒體建構新聞框架的一種策略和手法。《廣西日報》在南博會的報道中引用的新聞源包括中外政府官員、商界精英對南博會的態度和評價,參展商與社會各界民眾對博覽會的感受等,多渠道的新聞源的引用不僅可以讓受眾了解到官方或業內人士對南博會的態度,增加了信息的透明性與權威性,同時也增強了受眾對南博會的親和力和凝聚力的感受。

三、結語

通過對《廣西日報》南博會的報道分析可知,媒體框架是媒體在一定社會文化背景下,在客觀事實的基礎上框選部分事實并加以重組這些社會現實的建構過程。媒體框架的設計和實施受到所處意識形態環境,媒體的職能、定位等綜合因素的影響,這些因素決定了媒體對于外界信息的選擇和重組。新聞工作者們在所處的意識形態框架中選擇與制作新聞,同時新聞框架也為受眾構建信息接受的視角和媒介環境,影響他們對信息的理解,從而達到引導輿論導向,把握輿論的話語權的目的。

注釋:

①陳陽.大眾傳播學研究方法導論.中國人民大學出版社.2007.317.

②李智.文化外交,一種傳播學的解讀.北京大學出版社.2005.49.