企業內刊創新探索

郭光燦

作為企業文化建設的重要載體，企業內刊不僅是展示企業形象的窗口，更是傳承企業文化的重要陣地。新經濟時代的發展對企業的發展提出了新的要求。而企業內刊建設睢有堅持與時俱進、堅持走創新發展之路，才能更好地擔當起自身在企業文化建設中的責任、更好的發揮出凝聚企業戰斗力和向心力的作用。實際工作中的企業內刊往往缺乏特色，四平八穩，甚至枯燥無味，使讀者愛之不能、棄之不忍。如何改變這樣的局面，使企業內刊得以創新發展，是每個企業內刊人都需要深入思索的問題。筆者結合自身創辦企業內刊的體會以及國內外優秀企業內刊的發展特色，對創新企業內刊進行了一些探索與思考。

一、堅持以人為本，創新實效宣傳

要以時代精神審視宣傳思想工作，以改革精神推動宣傳思想工作，積極創新內容形式、方法手段、體制機制、增強吸引力和感染力，體現時代性、把握規律性、富于創造性，以更加體現人本主義精神，創新實效宣傳。中國平煤神馬集團物資供應總公司在企業文化建設方面一直秉承以人為本，這也是科學發展觀的核心內容。企業內刊堅持以人為本就是要堅持走發展依靠職工的群眾路線，把服務職工作為根本立足點，從人文關懷的角度建立宣傳視點。由中平能化集團物資供應總公司黨委主辦的(宣傳提綱>較好地實踐人本主義思想，切實在創新實效宣傳上做好文章。《宣傳提綱》著力在內容形式、報道形式上予以創新，從百姓視角改進會議及公務活動的報道，使引領性報道更加貼近生活。在欄目設置上增設職工論壇，開辟思想交流平臺。只有關心員工疾苦、體察員工的情緒變化，改善員工的心智模式，促進員工的進步成長，塑造和諧氛圍，才能更好地激發員工對企業的主人翁意識、忠誠責任意識。另外，《宣傳提綱》的月刊性決定了其選材的精細實效，把形勢的需要與新聞人物特色結合起來，發掘各個層次的典型個體或集體，鼓舞激勵廣大職工與時俱進、立足崗位做貢獻。對反映企業核心價值觀、先進理念和時代精神的各類典范給予大力弘揚，并注重對員工身邊小人物的閃光點進行傳播，從而在企業營造出學先進、趕先進、超先進的崇尚先進的良好環境。另外在改進傳播方式上也進行了一些積極有益的嘗試，力圖改變內刊的指導、灌輸形象，轉而立足于服務基層職工。傳達民聲民意，力使內刊成為內部廣泛交流的思想平臺。

二、強化責任意識，創新輿論引導

要努力以符合新聞規律的運作和表達方式承擔企業與職工的責任，把握新聞信息的本質特征，加強服務功能，側重對重大事件性新聞的實效報到和深度解讀。突出對熱點話題忽然監督報道的追蹤與引導，在主流新聞里為讀者提供更多信息。要努力改變傳統輿論引導的舊模式，創新切八點。輿論引導必須遵循實事求是的原則，要重事實、重調研、重引據，真正把責任意識貫穿到宣傳工作的始終，真正做到對企業負責、對職工負責。在提升新聞宣傳輿論引導能力的同時，努力提高時效性、顯著性、趣味性。《宣傳提綱》致力于把責任意識通過各種形式的宣傳報道有機融合到企業各項管理制度中，以制度促進員工先進理念的形成、好的行為習慣的形成，切實解決企業為誰生產、員工為誰工作，即企業與員工兩者的價值取向這一根本問題。《宣傳提綱》通過開展主題欄目連載的形式，通過事實案例使教育活動深入人心，為塑造積極向上的責任價值觀起到積極作用。如《宣傳提綱》在當前低迷的經濟形勢下，增設專版開展形勢任務教育，并就公司在發展中遇到的新情況、新問題及時予以解疑釋惑，增強職工的信心和應對危機的能力，有效地促進企業和諧穩定發展。

三、提高策劃水平，創新新聞報道

做好新聞策劃是辦好企業內刊的必要條件。內刊策劃必須打破單單從工作角度找新聞的舊框框，善于從改革開放的最前沿，從職工群眾的生活中發現新聞，要客觀地報道職工關心的人物、事件，用具體生動的事實吸引讀者、感染讀者，使策劃出的新聞報道既有趣味性，又有思想深度，為讀者喜聞樂見。內刊的報道內容和方式要改變”指導”的主向性，要向“指導”與“服務”并重的方向轉型。《宣傳提綱》創辦10多年以來，一直立足于不斷的改革與發展中，取得了一些可喜的成果。創新點體現在新聞角度選擇、主題表現、結構安排的諸多環節。要把宣傳的內容賦予新的形式，使思想性與藝術性有機融合在一起，提高受眾的關注度。重視新聞圖片的運用，多運用圖片資源，增強讀者的視覺沖擊力。文章的寫作提倡新聞特寫結合散文隨筆的形式，許多通訊報道采取現場描寫式，鮮明的人物形象和靈動的鮮活事件，使報道更加生動傳神、貼近生活，再配以現場拍攝的照片，使新聞報道更具可讀性。《宣傳提綱》在內容上策劃精美圖文報道的同時，在版面上不拘一格，大膽革新，采用布局明朗大氣的“模塊式“版面，集企業動態、形勢與任務、新聞快訊、物資人風采、政工論壇、心靈搏客六大版塊為一體。內容包羅萬象，形勢不拘一格，努力為讀者提供圖文并茂、形神兼備的精神食糧。

四、注重娛教結合，創新通訊員隊伍建設

辦好企業內刊，離不開一支訓練有素的通訊員隊伍。一般來說，挑選基層兼職通訊員的好處在于，通訊員能用自己的眼睛去發現最及時的新聞，用自己的心靈去感受身邊的感動，這樣，文章的選材、立意來自一線火熱的生活，更能真實、準確、及時地反應企業的發展動態和職工中的最鮮活的典型事跡，把宣傳報道工作做細、做活。兼職通訊員業務素質參差不齊，受過專業訓練的人員少之又少。創新的實踐需要創新的思想文化，好的創意來源于高水平的專業素質，加強通訊員隊伍建設是創新思想文化的關鍵。《宣傳提綱》在多年辦刊實踐中，在通訊員隊伍建設上．堅持了一些切合實際的做法．注重娛教結合，提高文化修養，為更好地承擔起企業內刊作用發揮了積極作用。多年來，筆者所在部門對通訊員隊伍建設一直高度重視，定期或不定期地開展各項活動促進通訊員隊伍的發展。每月定期召開通訊員例會，加強交流與學習；定期舉辦新聞專業學習班。提高業務素質；定期開展文學交流座談會，提高通訊員文化素養：重大節日舉辦文娛晚會，寓教于樂：開展團隊拓展訓練，增強凝聚力與心理素質等等。通過舉辦各種活動，通訊員積極發揮自身主觀能動性，更加善于發現，跳出傳統的宣傳報道思維定式，從現實生活中捕捉有價值的熱點和焦點。人文主義精神的培養，又能使通訊員能夠自覺不自覺地從民生的視角去表達對社會的關注，能以平和的心態、平等的意識參與宣傳報道工作，做一個不從個人好惡出發。多做客觀評價與思考的通訊人。這也是辦好企業內刊的關鍵所在。

誠然，企業內刊在實踐中的許多創新尚處于嘗試階段，其在具體操作中需要一步步的改進。但任何創新都是可貴的，有創新才有進步。筆者堅信，憑著對企業內刊的熱愛，憑著執著企業內刊人對創新發展的孜孜不倦的追求，更多有益的創新探索會如美麗奇葩般不斷綻放，推動承載思想文化的企業內刊蓬勃發展。