為出版找點活性因子

張竹媛

現(xiàn)代出版業(yè)作為一種產(chǎn)業(yè)鏈行為，出版者的眼光應(yīng)該看得更長遠一些，不能單純?yōu)榱顺霭娑霭妗３霭鎽?yīng)作為一種系統(tǒng)化的工程來實現(xiàn)出版這個行業(yè)的價值，就應(yīng)該將出版造就為一種必不可少的配套工具。

現(xiàn)代的出版講究創(chuàng)意，而書作為創(chuàng)意出來的產(chǎn)品，正日益呈現(xiàn)出一種新的趨勢，各種技術(shù)的進步以及觀念的發(fā)展使得圖書這種大眾媒介無論在形式、包裝、材料、版式、裝訂，還是印刷革新的趨勢方面．它都提出一些方向性的思考。為能全方位地體現(xiàn)它的價值與市場，出版業(yè)者不得不將一部分眼光轉(zhuǎn)向出版的靈活性上，這就誕生了一系列的出版模式。

圖書的造型、色彩與質(zhì)感，是帶給市場消費者的第一印象，出版社作為一種企業(yè)的行為也需要將競爭力從有形的商品轉(zhuǎn)化為無形的品牌，產(chǎn)品不再只是用品，而是一種生活方式和品位的象征。因此，為了凸顯我們的商品，企業(yè)將轉(zhuǎn)向柔性的訴求，通過產(chǎn)品設(shè)計與行銷手段，使消費者與產(chǎn)品之間產(chǎn)生情感共鳴，在這里，我們不妨來談?wù)撘恍┝眍惖某霭婺Ｊ健?/p>

第一種，移花接木法。便是改變圖書固有的出版模式，將圖書打造成為為他人做嫁衣的不可或缺的附屬品，為圖書的定位標(biāo)準開辟了另一種新的存在方式。如與拍賣行合作，出版每一期的拍賣品檔案，久而久之便占領(lǐng)了這一高端市場，并營造了定位高且權(quán)威的專業(yè)品牌形象；如賣一個古玩或者是工藝品，配套出版一個制作的全過程，讓購買者在買的同時了解到該產(chǎn)品的歷史以及全部創(chuàng)作過程，書成為了商品銷售上的一個知識性亮點，為工藝品提供了一種值得收藏的可取信憑證；還有如一些兒童讀物，已不再局限于圖書原始的樣式，將圖書與玩具融合為一體，寓教于樂，可撕可貼可剪可動，無論從材質(zhì)上、學(xué)習(xí)形式上都更加豐富，妙趣橫生，從而深受小朋友的喜愛。

第二種，先入為主法。便是想辦法將能掌握到的資源做全方位的壟斷，走一條集權(quán)線路或?qū)＠€路。如一些出版社用特殊的紙材來做小孩子練習(xí)毛筆的筆帖本，并將這種出版的用材方式進行專利注冊，使出版不但具備了版權(quán)，還可以作為一種發(fā)明既杜絕了“偽書”及盜版的發(fā)生，還使自己的產(chǎn)品具備獨特性；還有一些走國際化路線的出版社，在信息網(wǎng)絡(luò)發(fā)達的今天，他們與國際著名的大學(xué)以及各權(quán)威研究機構(gòu)聯(lián)合起來，針對某一領(lǐng)域，按時按質(zhì)大規(guī)模地推出各種最新的管理咨詢、學(xué)術(shù)著作以及設(shè)計成果，這種國際化的引入方式不但可以保持自己的權(quán)威風(fēng)格，還可以在國內(nèi)市場上掀起引領(lǐng)潮流的旋風(fēng)，使出版社成為這類領(lǐng)域的帶頭人。

第三種，中西合璧法。一些關(guān)注國際時事的出版社，用時事來炒作出版。如國外某博物館，購買了中國多年前開往絲綢之路的一條沉船，打撈到上千種中國古老的瓷器，他們將瓷器收藏在自己的博物館中進行展出，并與中國的出版社簽訂了出版合同，免費提供所有藏品的光盤資料，但條件是除了需要出版社提供部分樣書外，更重要的是需要中國的出版社承諾能在中國將此消息作出宣傳，目的是希望中國的游客到了該國便會想到要去博物館進行參觀。以此看來，我們不可以小看了中國市場在國際眾多商家眼里具有的巨大價值空間，而我們也可以借助這種想法與國外的一些機構(gòu)達成合作，加快國際化接軌的進程。讓他們?yōu)槲覀兲峁┵Y訊，我們?yōu)樗麄兲峁┙涣鞯钠脚_。

第四種，流芳百世法。在咨詢發(fā)達，快餐文化肆意泛濫的今天，我們更需要為后人留下盡可能多的精品。《話說中國》歷時8年，這部普及型的可看、可讀、可查的中國歷史百科全書共16卷本，將政治史、文化史有機融為一體，全面展示中國歷史悠久而又風(fēng)云變幻的生動軌跡，立體凸現(xiàn)中華民族五千年社會文明成果，它的面世在圖書市場上引起了轟動，無論從編排上、裝幀設(shè)計上、開本形式上無不匠心獨特，一時間成為眾多文化愛好者的鼎力收藏：如《齊白石畫集》，據(jù)聞也是花費了將近8年的時間才完成，這套書如今作為中國的禮品贈送給國外的訪客，書已經(jīng)超越了本身的意義，它更多的是一種中國文化、中國驕傲的元素和一種中國精神，而出版在這里成就了價值最大化的意義。

第五種，按需出版法。應(yīng)讀者要求定制印刷書籍和數(shù)字化教材的市場會急劇膨脹，圖書出版傾向于越做越精，越做越個性化，越做越專業(yè)，這使得“短版時代”離我們越來越近。按需出版是目前新興的一種出版模式，這種方式通過采用先進的數(shù)據(jù)處理技術(shù)、數(shù)字印刷系統(tǒng)和網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，突破了傳統(tǒng)模式的印數(shù)限制，重新組合出版流程中的編、印、發(fā)各個環(huán)節(jié)，特別適合于斷版圖書、短版圖書和具有較強個性化特點圖書的出版發(fā)行。按需出版采用數(shù)字印刷系統(tǒng)，將出版信息全部存儲在計算機系統(tǒng)中，需要時可直接印刷成書，省去制版等中間環(huán)節(jié)，一冊起印，即需即印，制作成本比傳統(tǒng)印刷大大降低。以電子化庫存替代圖書的實物庫存，避免了大量材料浪費和生產(chǎn)過程中的資源消耗。對同一內(nèi)容的圖書，可以用不同形式出版(包括版式、封面、裝訂甚至內(nèi)容取舍)，充分滿足個性化需要。作為傳統(tǒng)出版的有益補充，按需出版、按需印刷都將愈加顯示出其強大的生命力。

當(dāng)然，用于打造出版新市場空間的另類手段與方法遠不止這些，但是，作為中華民族夢想的傳遞者，社會文化需要的供給者，社會文化價值的引導(dǎo)者，文化時尚的打造者，未來的出版業(yè)將是戰(zhàn)略、人才與品牌的競爭。誰能為市場準備多種合適的出版模式，并靈活運用好它，誰就能主宰未來的出版業(yè)。隨著時間的推移，擁有活性因子的出版模式的出版社才能立于不敗之地!