淺談ＰＯＰ廣告在企業中的應用

李艷勤

摘要:POP廣告充斥著我們的生活,作為一種宣傳產品,POP廣告在市場競爭中有著獨有的優勢,它能抓住人們的消費心理,使人產生購買欲望,給商家帶來無限商機。本文針對POP廣告在企業中的應用進行了一些簡單論述。

關鍵詞:POP廣告;市場競爭; 購買點; 消費心理

POP廣告起源于美國的超級市場和小型商店里的店面廣告。美國在1939年成立了POP廣告協會后,POP廣告的形式得以正式發展。20世紀30年代后期,POP廣告在超級市場、小型商店、連鎖店面等商店頻繁出現,逐漸受到商界的重視。POP是英文“Point of purchase”的縮寫,意思是指銷售點的廣告。POP廣告形式多樣,凡在商店建筑內外所有能幫助促銷的廣告物,或提供有關商品情報、服務、指示、引導等的標示,都可以稱為POP廣告,又稱“購買點廣告”。稍微大型一點的商場和小的買賣點都有POP廣告的存在和運用。本文就POP廣告的相關知識進行論述。

一、POP廣告的功能

POP廣告有“無聲的售貨員”的美名。它雖起源于超級市場,但同樣適合于一些非超級市場的普通商場,甚至適合于一些小型的商店等一切商品銷售的場所。當消費者進入超市看到超市里的POP廣告,首先會感受購買商品的氛圍,就如售貨員的微笑。消費者面對琳瑯滿目的商品而無從下手時,擺放在商品旁邊的POP廣告,就明確地向消費者提供了商品信息,可以引起消費者的購買沖動。就是說,POP廣告起到了宣傳商品、促進銷售的作用。POP廣告的產生有兩條相應的途徑,這對于POP廣告的設計者來說,是極其重要的。

途徑之一:POP廣告只是進行促進銷售的時候,多數是由商品經營者來完成的。具體說,多數時候是由商場的營業員或美工來操作,所以一般都較為粗糙,不太講究質量,也很隨便,從而形成了一大類手繪POP的形式。如大家在商店里都會常常看到的大減價招牌等。

途徑之二:如果商家對POP廣告的定位上升到對企業形象的宣傳,其具體方法可以是由企業自己的廣告部及專業設計人員來設計完成,或委托廣告設計公司完成。顯然,這類廣告的質量都相對精致,對企業本身及產品宣傳也具有很強的針對性,并且需要批量的生產,并投入和產品銷售有關的所有環節,大范圍、大規模地進行促銷活動。

二、POP廣告的分類

POP廣告的種類很多,單純從使用功能上分類,POP廣告可分為以下四類:①懸掛式的POP廣告;②結合商品的POP廣告;③卡式POP廣告;④大型臺架式POP廣告。

三、POP廣告的色彩

色彩的表達效果和表現力區別很大,POP廣告的色彩主要體現人對色彩的心理反映。比如,藍色讓人想到藍天、大海;黃色讓人想到收獲、溫暖。所以面對不同的銷售對象、不同的銷售區域和場所,廣告主需要選擇合適的色彩方案來反映商品的特點。

當然,POP廣告的色彩要給人輕松、愉快、確定的感覺。為了體現這種感覺,在色彩上可以運用明度對比較大的色彩搭配,或者運用高純度的顏色對比。總之,盡量使色彩顯得飽和、鮮艷,避免不明確、含蓄、不易分清的現象,在整體上要有強烈的視覺沖擊力。

四、POP的文字組織

在平面造型中,好的POP廣告都具有醒目簡潔、通俗易懂的特點,如用“優惠多多”“多重大禮”這樣簡潔明了的字句。對于需要重點促銷的貨品,可在POP中使用“店長推薦”“熱點商品”“排行榜”的文字;對于熱銷的貨品可使用“新貨已到”“即將到貨,歡迎預定”等。

五、POP廣告的制作

從造型上看,POP廣告主要包括平面造型和立體造型的POP廣告形式。兩種造型形式同樣包括文字、圖形和色彩三大平面廣告構成的要素。所以POP廣告的制作是相對較為簡單的,制成后有很大的視覺沖擊力,達到商家預期的目的就可以了。因此,大部分手繪的POP 廣告是用水性的馬克筆或是用油性的麥克筆和各種顏色的專用紙制作,而精美的POP廣告或是大型臺架式POP廣告多是通過印刷加工制作的。

總之,POP廣告宣傳必須把握消費者的個性差異,不同的產品,對不同的消費者,應采取“因物而異”“應人而異”的POP廣告策劃和促銷手段。

參考文獻:

[1] 汪濤.POP廣告設計[M].武漢:湖北美術出版社,2006.

[2] 張輝明.手繪POP設計[M].長春:吉林美術出版社,2001.

(作者單位:淄博職業學院)