淺談電視節目、頻道的包裝

孔　佳

在傳媒高度發達的今天,各種媒體、電視臺、欄目之間存在著激烈的競爭。有人說,觀眾的注意力直接決定媒體的生存與發展。如何吸引觀眾,在眾多的競爭對手中有一席之地,制作優良的強勢節目是前提。而好的電視節目、頻道的包裝作為讓觀眾了解自己的手段,也是非常直接和重要的。

一、要有自己的形象定位和標志

1.形象定位:無論節目、欄目、頻道都要有一個基本的形象基調,然后在不同的情況下,有各種變化。要突出其風格和特色。如中央臺的形象視覺的文化定位是傳承五千年的中華文明,同時又以藍色為統一色,在統一中變化、演繹,根據中央臺各個頻道的不同特色樹立頻道形象,彰顯頻道風格特色。氣勢宏大,文化底蘊厚重。鳳凰衛視自始至終注意對主持人的包裝,是以圍繞名記者、名主持來運作的,如《鳳凰早班車》、《時事質通車》、《小莉看時事》《魯豫新觀察》等新聞類節目,由于主持人風格的不同,形成各種不同情景風格的交織,各種不同的形象也形成了鳳凰獨有的特色,鳳凰的包裝恰恰十分突出這一特色。還可根據地方特色為定位來宣傳本臺形象,如廣西電視臺的形象宣傳片《山篇·水篇·海篇》在國際頂級廣告大賽美國莫比廣告大賽上奪得最高獎——莫比金獎,就是突出了地方獨特的風格。

2.形象標志。無論節目、頻道都有一個CI形象設計,也就是最基本的形象標志,這是構成包裝的要素。在不同的情況下,形象標志有各種變化,但“包裝”構成的要素一般是比較穩定的。頻道的形象標志,一般展現在角標和節目結尾落幅上。如中央電視臺最早的形象標志是電子圖形的變動軌跡。好的形象標志的設計,能使人過目不忘,深入人心,能使觀眾快速判斷出自己看的是什么節目、什么頻道、什么臺,便于觀眾一下子就捕捉到想要看的節目,所以形象標志設計對于電視包裝是非常重要的。形象標志最多的使用是放在電視屏幕左上角,也可使用在頻道的包裝宣傳片中,在頻道中滾動使用。由于任何一個臺的形象標志播出的頻率最高,影響最大,最具沖擊力、影響力,能起到推廣和強化頻道的作用,所以它一方面能增強節目或欄目的段落感和節奏感,同時也能使不相關的節目或欄目融在統一的標志下貫通一起,增強頻道的整體性。在電視包裝中,應該把形象標志的設計和制作作為重點。它的基本要求是醒目、簡潔、特點突出、有時代感,地方臺或專業頻道如果能體現一些地方特色或專業特色就更好了。

二、顏色的選擇和運用也是不可缺少的一部分

根據頻道、欄目的定位來確定其主色調,主色調可以是單色,也可以是復合色。如中央臺一套是以藍色調為主的綜合頻道,凸顯冷靜、客觀的形象。中央臺的“傳承五千年文明”,五千年的文明單純用幾個畫面是很難表現出來的,于是,它的主色調是大海一樣的深藍,預示中華文化是一個還納百川的文化。鳳凰以黃色為主色調,體現其傳承華人文化的特點、等等。應該在觀眾看到這種顏色時,就知道這是該頻道的節目,這樣才能起到宣傳包裝的作用。文藝性的頻道和欄目在一般情況下是暖色調,色彩相對艷麗一些;北京有線臺的生活頻道,是以淡藍、淡黃為主的基調,推崇純凈、時尚,立足于城市觀眾和青年觀眾。所以,顏色設計是電視包裝的基本要素之一。它的基本要求應該是顏色協調、鮮明、搶眼,但不刺眼,能與整個節目、欄目或頻道的基調相吻合,能保持和節目、欄目、頻道的風格相一致或給予有效的補充。

三、聲音的運用也是重要組成

聲音包括語言、音樂、音響、音效等元素。好的宣傳包裝聲音,讓人有一種親切的感覺,讓觀眾有一種被親密朋友呼喚的感覺。一是要符合頻道和欄目定位,二是確定后要長久和穩定。培養觀眾,塑造聲音的形象品牌,力爭過耳不忘,特色鮮明。好的電視欄目、頻道的音樂形象,還應注意突出地域、民族、人文特色,注意汲取多年流傳的音樂精華,尤其要注意使聲音的節奏與自己的節目、頻道風格和節奏的統一。旋律盡可能的簡潔,常聽常新。

四、包裝也有一定的規則

1.要統一。根據形象定位,節目、欄目、頻道乃至整個電視臺的風格統一,從聲音、色彩、形象都要相對統一,否則就失去了包裝的意義。統一應包括四個方面:第一,與全臺整體形象CI設計的統一;第二,頻道中各個節目、欄目的包裝要素無論從聲音、形象、色彩應該相對統一;第三,全臺各頻道的統一,一個臺可能有幾個頻道,各頻道的內容有不同的定位,但代表全臺形象的標志、聲音等各頻道應該統一。在這個基礎上各頻道再根據自己的特點和定位來突出自己的頻道特色。臺的形象永遠大于頻道形象,頻道形象大于欄目形象。如果有些頻道、欄目包裝單看可能不錯,但與全臺的形象設計發生矛盾,那就應該無條件地服從統一的原則。

2.包裝要有規范,要講究相對的科學的設計。要有執行規范的強制性手段,不然就沒有體現出包裝的效果。全臺要有必須執行規范的強制性手段和明確要求。要有制定和推行包裝規范的機構和強制實施的部門。

3.包裝要有漸變的意識。一成不變的東西難以適應變化多彩的熒屏需求。但不應突變,要在觀眾適應的情況下,漸變漸新,以爭取保持住形象的同時,有新的氣象。采用新的技術手段使原有的包裝形式更現代、更時尚,但注意更換不要過于頻繁。在不失原設計模式基礎上略作更現代、更醒目的變形。推出全新包裝形式之前可采用新舊交替并行使用,使用到新的完全被觀眾認可并接受,再徹底廢掉舊的。有特色的包裝要素基本不變,變的只是要素組合的形式和次序、節奏。

4.超前原則。這個超前,主要指設計理念和技術手段的超前。因為包裝是一個臺、一個頻道的門面,它是一個臺所有制作中播出次數和頻率最多的。包裝所做的一切應該是一個臺節目制作最精華的部分,其精致程度應視同廣告。所以頻道包裝設計一定要了解電視發展規律,充分認識和掌握最新的電視手段,盡量汲取節目和廣告制作的最新趨勢,使頻道包裝在電視理念上站在電視制作的最前沿。超前的創意、現代的技術設備、充分挖掘電腦非線性編輯系統的一流人才,是實現一個頻道包裝的基本保證。

5.特色原則。各臺有各臺的定位和特色。突出自己的特色,打好特色牌,才能在眾多的臺中站住腳。中央電視臺作為國家臺,它代表了黨和國家的形象,因此必須突出莊嚴、大氣、恢宏的特色。國旗、國徽、國歌、長城、天安門必然成為突出國家形象的首選圖形。而各省市臺,則可以根據不同的地理位置、不同的文化背景和民族民風來包裝自己的臺。西北的大漠孤煙,江南的小橋流水,黃山、泰山等都可以成為一個省市臺區別其他臺的包裝特色。總之,突出特色、突出個性,區別其他臺是包裝不可忽略的一個重要原則

包裝的內容、變化、形式多樣,主要是在找準定位的同時,遵循一定的原則和規律,凸顯自身特色,以求品牌和形象樹立,做到獨樹一幟,以達到宣傳的目的和效果。□ (編輯/李舶)