重大報道中專欄配置的獨家意識

舒　顏

做好重大報道工作,及時地向人民宣傳黨和國家的路線、方針、政策,是我國新聞媒體的一項重要政治任務。專欄設置作為一種整合新聞資源的有效形式,不僅是一種版面編排技術,而應該把它看成是報道策劃的一個有機的組成部分。在某種程度上可以說,專欄設置的成功與否,不僅是決定重大報道活動能否順利展開,報道目的能否成功實現的手段,而且還是決定媒體怎樣對新聞資源進行獨家處理,與其他新聞單位競爭取勝的一個重要因素。本文試圖從近年來我國部分媒體在重大報道活動中專欄設置的情況出發,探討媒體在重大報道工作中是如何在專欄配置上體現獨家意識的。

1.根據報道任務,設置欄目,分工合作,構成層次。重大報道往往事關國家政治生活中的重要事件,這決定了重大報道不同于一般的信息傳遞,重大報道,尤其重大的政治報道是一項政治性、政策性特別強的工作,新聞媒體必須要準確傳達黨和政府的精神,正確引導輿論,引導讀者。因此在考慮欄目設置時,要注意怎樣才能更全面、更深入地向讀者傳達有關信息,完成報道任務。

2.根據讀者要求,設置欄目,關注社會熱點,體現人文情懷。在配置專欄時,新聞媒體還要注意考慮讀者的情況,關注社會熱點,關注讀者所關注的問題。不同的媒體有自己特定的讀者群,關注自己的讀者,體現讀者的要求,這是媒體在新聞報道中體現獨家意識的一個重要依據。

3.根據自身風格,設置欄目,創新求異,贏得競爭。專欄配置還要符合媒體自身的風格,這也是媒體追求獨家特色的一個重要方面。中國青年報去年“兩會”期間推出的專欄“十一五連著你和我”,就能體現中國青年報關注讀者、關注社會的一貫風格,也契合它在活潑的形式中引人思考,生動和深刻兼備的特點。根據自身的這種特色,中國青年報把報道重點放在綜合性消息與深度報道上,重點推出了“十一五連著你和我”與“新聞觀察”兩個專欄。而對言論欄目相對就沒那么重視,整個“兩會”期間只發了一篇社論,沒設專門性的評論欄目。與此相比,人民日報和經濟日報在專欄設置上與中國青年報就有較大的不同。如經濟日報設了“兩會關注”、“兩會側記”、“議案追蹤”、“建言獻策”、“會內會外”、“兩會快照”等十幾個欄目,重點報道十五計劃和代表委員的活動。在言論上,經濟日報也比較重視,各種不同的言論欄目就有“社論”、“今日評說”、“兩會快評”、“想到就說”等,從各個角度、各個層次展開評論,及時、充分地幫助讀者理解“兩會”,發揮輿論導向的作用。

重大報道還是眾多媒體、眾多記者之間的一次綜合實力的競爭。這要求媒體在欄目設置上不但要符合自身特色,還要善于在原有的基礎上推陳出新。由此可見,我國新聞媒體在重大報道活動中,對專欄配置越來越重視,獨家意識越來越強,主要表現出以下幾個特點:

1.專欄在重大報道活動中的地位越來越重要。中國青年報去年“兩會”期間推出的專欄,發在頭版位置的有15期,頭版頭條的有4期。差不多每天在頭版上都有一個專欄。“十一五連著你和我”共出11期,其中9期上頭版,3期在頭條位置,其他幾期雖然不在頭條,但由于作了強勢處理,實際上還是處在視覺中心位置。經濟日報和人民日報通過出特刊、專刊,大大增加了專欄的數量和容量,專欄在整個報道中所占的比例和重要性也隨之增強。

專欄的使用,可以把有關的新聞信息用專欄形式加以整合,形成一個拳頭產品,更具沖擊力。如南水北調、西氣東輸、西電東送、青藏鐵路,是十五計劃中的四項大工程,中國青年報沒有分開來報道,而是用專欄的形式統合在一起,加上一個標題:《“四大工程”激活東西南北》,提高了報道的立意,也加強了報道的力度。

2.由單個專欄到多個專欄配合,多層次、多角度完成報道任務。專欄設置在數量上有兩種,單個專欄和多個專欄。在重大報道活動中,目前媒體更注重用多個欄目的配置、組合,來完成重大報道活動。這種趨勢反映出媒體在專欄功能和重大報道認識上的深化。專欄雖然具有整合新聞資源的作用,但一個具體的專欄在運用上仍是有其限制的,它不可能整合所有的新聞資源,只能有一種形式,也只能以某種方法去操作。所以單個專欄往往難以滿足媒體既要完成政治任務,又要突出自身特色,還要兼顧讀者的不同需求。這也是媒體引導藝術提高的一個體現。媒體從以簡單被動的思路來對待重大報道,到重視以豐富多彩的形式,從各個方面向讀者充分報道國家政治生活中的重大消息。因此多個專欄的“合奏”,也就成了重大報道中的常見現象了。

3.注重與讀者、社會的聯系,以平民視角報道重大新聞。這是重大報道中媒體專欄設置創新的一個努力方向。如人民日報2008年開辟“兩會熱線”,反映讀者對會議提出的詢問和希望; 2008年經濟日報開設“點題采訪”,由讀者命題,記者采訪;去年的“讀者呼我”,與此都有異曲同工之妙。這些欄目的出現,說明了媒體對在重大報道中加強與讀者、社會聯系的重視,這是重大報道在新聞觀念上的一種進步。同時,也要注意到部分媒體對專欄的操作還存在著一些簡單化的趨向。加強與讀者的聯系不僅是采取一些讀者可以參與的形式,更重要的是對讀者的生活、利益和問題要有真正的關心,并能讓這種關心體現在報道的整個操作思路上。因此怎樣在重大報道活動中加強與讀者的聯系,仍然還是一個值得探索的問題。

從平民視角看待重大報道,這是專欄配置上的另一趨勢。如 “兩會花絮”、“兩會短新聞”等生動活潑的欄目在各大報紙的露面,為“兩會”報道增加了新的色彩,也是報道視角變化的一個體現,新聞媒體試圖在重大的政治事件中找到普通老百姓感興趣的切入點。如人民日報2009年的《胡同大媽嘮“兩會”》,就是以一位普通百姓的角度來看再就業、住房制度改革等問題的。經濟日報去年開設的“今日發現”、“會上會下”、“在你面前”,報道代表委員的活動,凸現代表委員身上的普通人的情感。如“今日發現”的《輪椅上的林杏光委員告訴記者———讓科學與人文雙輪并舉》,“在你面前”的《朱大姐要干三件事》,“會上會下”的《王弭力摘新果子》,寫的雖是代表委員參政議政的活動,但側重于代表委員身上體現的普通人的情感,從而更好地反映了人民代表來自人民,人民代表心系人民的主題。□ (編輯/丹桔)