略論體育產業發展對旅游業的影響

陳　億

摘 要:分析了我國體育產業發展的現狀,對體育與旅游產業融合中存在的問題進行了深入研究,重點闡述了體育產業對旅游業七方面的影響:體育健康觀念深入人心;體育設施完善旅游環境;特色體育項目可形成特色旅游產品;體育產品的同質差別性可作借鑒;重大體育賽事影響旅游業;體育明星對旅游宣傳效果顯著;體育精神可推動旅游業的發展等等。

關鍵詞:體育產業;旅游產業;影響;融合

中圖分類號: F59文獻標識碼: B 文章編號:1005-569X(2009)09-0073-03

1 引言

隨著經濟的發展,體育產業蓬勃發展起來,其對旅游業發展的影響不容忽視。雖然在現階段,兩者還沒有實現良好的融合,但是,在未來的發展中,體育產業和旅游業要各取所長,互相促進,實現共贏。本文就體育產業發展對旅游產業的影響談談看法。

2 我國體育產業發展現狀

據專家對區域型經濟案例的演算,截至2007年,體育產業年增加值約120億美元,占全國GDP的比重在0.7%左右。該產業吸納就業人口420萬人,占全國就業總數0.5%,占第三產業就業人數1.5%。從2000年到2007年年均增長速度在17.38%左右,帶動就業的增長率是9.43%。體育產業的發展,正從多方面影響著我們社會的發展。

在體育產業蓬勃發展的同時,其對旅游業發展的貢獻也越來越大。吳必虎先生在《旅游規劃原理》一書當中,將體育旅游納入新興旅游產品體系,從理論上肯定了體育產業和旅游業的融合。國家旅游總局曾將1996年的主題定為“度假休閑年”,2001年又將主題定為“中國體育健身游”,并開展一系列全國及地方性的大型體育旅游活動。2008年北京奧運會的成功舉辦,更是增添了國人的信心,也拓展了體育旅游發展的空間。

3體育和旅游產業融合中存在的問題

3.1缺乏融合理論依據研究深度不夠

在社會經濟發展的大背景下,同為新興產業的體育產業和旅游業,都在尋求最合適的發展之路。在這個過程中,有研究者認為兩者是相互獨立的產業和體系,甚至認為兩者之間是對立的,非此即彼,兩者之間是互相制約的關系,體育產業的發展不利旅游業的發展,或者是旅游業的發展阻礙體育產業的發展,兩者之間競爭大于合作。筆者認為這些觀點過于片面。體育產業和旅游業應該是相互融合、促進的關系,兩者的協調發展能夠互惠互利,形成合理的經濟循環鏈。

正由于體育產業和旅游產業都是新興產業,關于兩者的理論研究都還處于不成熟階段,學術界眾說紛紜,缺乏定論。理論依據的缺乏,研究深度不夠,也造成了兩者融合困難。

3.2 缺乏合理規劃造成資源浪費

體育產業化發展起步較晚,體育旅游規劃和管理比較混亂。許多體育旅游項目的開發并沒有經過必要和科學的規劃,盲目上馬,造成資源的嚴重浪費。或者只注重眼前利益,不注重體育項目的旅游功能和旅游效應的開發,也是浪費資源的一種表現。體育旅游規劃需要綜合旅游業和體育產業各自的特點,考慮體育產業和旅游業未來發展的雙重需要,各相關部門和企業協作,合理規劃,更新產品體系,完善產業結構。

3.3體育旅游項目重復建設缺乏特色和競爭力

在旅游業的發展中,非常注重旅游產品的個性化和特色性。許多體育項目不重視其旅游功能的開發,就會使項目的建設有所重復,體育旅游產品沒有特色和競爭力,產品可替代性大,沒有市場占有率,很容易在激烈的市場競爭中敗下陣來。如沒有市場指向性、沒有一定規模的健身場館、季節性過強的水上體育項目,就是個中典型。

3.4融合力度不夠不能形成規模效應

雖然,在經濟發展的大形勢下,體育產業和旅游業出現了融合的苗頭,但是在很多方面融合力度并不夠,在市場分析、產品定位、服務體系等各方面還是相對獨立的。因此,并不能夠很好地發揮體育產業在旅游業發展中的積極推動作用,不能夠產生體育旅游應有的規模效應。

4體育產業發展對旅游業的影響

4.1 體育健康觀念深入人心

相對于“旅游就是吃喝玩樂”,“旅游是一種高消費,平常人家是消受不了的”觀念而言,“健康就是福”這樣的觀念早就深入人心,并且能夠引起人們的共鳴,刺激人們的體育旅游消費。借助體育產業的發展來促進旅游觀念和意識的推廣,相對來講比單純地普及旅游意識和觀念要容易,能夠為旅游業的發展奠定很好的思想基礎。

4.2 體育設施能改善旅游環境

旅游業的發展必須依托良好的旅游環境,良好的旅游環境除了包括旅游業發展賴以生存的生態環境之外,還包括旅游目的地居民對發展旅游業的態度,旅游設施設備,旅游道路交通等多方面。其中,旅游設施設備十分重要,會直接影響到旅游目的地的接待質量和旅游者的旅游體驗。

在體育產業的發展過程中,修建相關的體育設施設備是首要條件,很多體育項目必須依托一定的設施設備才能夠完成。在現代社會中,各類體育場館,體育設施設備越來越功能多樣化、齊全化,其外觀現代化、獨特化。體育設施設備的這些新特點,恰恰成為當地旅游業發展的良好依托。外觀獨特的體育建筑,能夠成為當地的標志性建筑,增添當地的旅游觀賞值,比如國家體育場——“鳥巢”,國家游泳中心——“水立方”,在2008年中國北京奧運會當中,它們成為萬眾矚目的焦點,為北京觀光旅游再添一景。與此同時,規劃合理的體育場館,體育中心建筑,能夠形成良好的旅游生態環境,成為開發參與式旅游項目的場地,更能夠為當地居民生活提供方便,讓他們在得到實惠的同時,積極地投入到當地的旅游開發中去。

4.3特色體育項目可形成特色旅游產品

隨著人們旅游需求的不斷提升和變化,參與性強、個性化服務的旅游產品也成為必需。近幾年,“健身熱”已經成為消費新時尚,城市中的游泳、健美操、跆拳道、太極拳等體育健身項目已經是傳統項目,瑜伽、攀巖、蹦極等新興體育項目帶動了新的消費潮流。有些旅游目的地,有規劃有組織地開展冰雪旅游,開發冰雪體育項目;也有的依托本地資源,開發水上體育旅游項目,如漂流、沖浪等,都將成為旅游消費的新亮點。這些新興體育項目的開發,能夠組織新的旅游線路,更新旅游產品組合,豐富旅游產品體系,形成旅游目的地特色,強化旅游目的地整體形象。

4.4體育產品的同質差別性可作借鑒

眾所周知,旅游商品的無差別性、無代表性、重復性問題一直困擾著旅游業的發展。在中國,相隔萬里的風景區買到的旅游紀念品可能是一模一樣的,沒有任何地方特色和紀念價值可言。

但是,在體育產業中各類的體育商品、體育用品卻能夠做到同質差別。雖然,現代市場競爭,強調商品的差異性,但由于體育項目的同質性卻決定了有些商品必須是同質的,必須要滿足同一種體育項目的基本需要。在體育產業鏈條中,體育用品生產企業也是重要的一環,他們在產品質量、產品檔次、產品包裝、產品宣傳、市場定位等方面顯現出同質商品的差異性,使自己企業產品之間,自己和其他企業之間,體育產品和其他產品之間的區別明顯,有力促進了體育商品的生產和銷售。比如,李寧和阿迪達斯,是兩個比較有代表性的品牌,它們在商品的同質差異上就做很到位,從產品質量、市場定位再到產品標識等方面表現出各自的特色,各自占有穩定的市場份額。再比如,北京奧運會吉祥物福娃,因為有不同的造型、不同的質地、不同的市場定位以及豐富的商品內涵,使福娃的銷售大獲成功。

體育產業中體育商品的同質差別性,其中的技巧性非常值得旅游產品開發和銷售借鑒。

4.5重大體育賽事直接影響旅游業

重大體育賽事從經濟、環境與交通、宣傳、人員培訓等多方面對旅游業產生影響。

(1)從經濟的角度講,重大體育賽事能夠在一定時間一定范圍之內形成旅游經濟規模效應,在舉行體育賽事期間,各國各地的旅游者大量涌入,從吃、住、行、游、購、娛等多方面創造良好的旅游經濟收入。比如,2008年北京奧運會創造的旅游外匯收入約49億美元,國內旅游收入約1400億元人民幣。

(2)為了迎接重大的體育賽事,體育比賽承辦地都會大規模的改善環境,修建各類體育場館和設施設備,完善當地交通道路條件和交通設施,能夠從很大程度上改善當地旅游環境,提高當地的旅游可進入性。如北京亞運村、奧運村,還有正在修建當中的廣州2010年亞運村,都從建筑、設施設備、道路交通條件等方面提升了旅游便利性。

(3)在重大體育賽事舉行前期,會有大量宣傳活動,有大量的戶外廣告、媒體廣告等涌現出來,并且都是上品、精品。在宣傳體育賽事,宣揚體育精神的同時,也起到了很好的旅游形象宣傳作用,這比單純的旅游宣傳成本低,收效大。

(4)為了保障重大體育賽事的順利舉辦,都會公開招募志愿者或者是相關的工作人員,進行集中的、有針對性的培訓,以滿足在體育賽事期間的服務需要。這個人員招募和培訓的過程,其實也是旅游服務意識、旅游服務技巧培訓和推廣的過程,有利于提高當地旅游服務質量,創造良好的旅游人文環境。

4.6體育明星對旅游宣傳效果顯著

現在全國各地都掀起了一股“旅游形象大使”選拔的熱潮,無論是旅游城市還是旅游風景區,都花了很大的人力物力財力投入其中。由于體育運動的強號召力,體育明星效應是非常大的。比如籃球明星姚明,跳水皇后郭晶晶,飛人劉翔,他們在體育賽事中以精湛的技藝,良好的職業素養贏得了比賽,更是贏得了大眾的心。在賽場下,他們同樣是萬眾矚目的明星,代言了各種產品,也引領了健康向上的時尚觀念。相比之下,他們對旅游目的地的宣傳作用更明顯,也更加容易為大眾所接受。

4.7體育精神可推動旅游業發展

體育精神是積極向上的團隊合作永不言敗奮斗拼搏的精神。由于旅游業也是一個綜合性產業,其發展也需要這樣的精神支柱,需要各個相關行業的通力合作,需要旅游住宿業、旅行社業、旅游交通部門、旅游管理部門等多方面的溝通和協調,需要每一個團隊加強協作,努力奮斗。有了這樣積極的體育精神作為引導,旅游業的發展可以實現良性循環。

5 結 語

綜上所述,雖然在現階段,體育產業和旅游業還沒有實現良好的融合,但是,體育產業的發展對旅游業的影響是不容忽視的。體育產業和旅游業要各取所長,互相促進,實現共贏。

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