淺議電視新聞節目的特色

郭志敏

中圖分類號：G222.3文獻標識碼：A文章編號：1673-0992(2009)10-072-01

摘要：電視新聞節目的宣傳效果如何，取決于節目是否有特色。怎樣才能把新聞節目辦的有特色?這是本文所闡述的主要內容。

關鍵詞：電視新聞；節目制作

電視臺的新聞節目要想讓觀眾樂于收看，最關鍵的是把特色蘊于“新”，蘊于“深”和蘊于“異”。本文著重從這三個方面通過一些典型事例和有關理論探討電視新聞節目的特色。

如何在眾多媒介中取勝，辦好立臺之本的新聞節目是關鍵。怎樣把電視新聞節目辦的有特色，認人耳目一新，喜聞樂見是辦好電視新聞節目的關鍵所在。

那么，從哪方面辦好電視新聞節目呢?

一、特色蘊于“新”

電視新聞節目不僅思想內容新，表現形式新，語言文采也要新。堪稱為“新”的東西，都具有特色。道理很簡單，既然是新東西，就是過去所沒有的獨創或過去所未能達到過的標準水平，沒有別的事物與它相比，或同類事物無法與之相比，獨樹一幟，鶴立雞群，自然就獨有特色。電視新聞節目抓住新鮮新穎的東西，是求得特色的重要途徑。

不播觀眾聽慣見慣已熟悉了的題材內容而以人們見所未見，聞所未聞的新鮮事實奪人耳目，這樣一些以避“熟”為能事的新聞節目，有著極大的競爭力。如消息《港十五碼頭服務員蠻橫粗野，市長清晨出訪倍嘗旅客之苦》，巧妙地避開領導干部“微服私訪”的熟套套，從市長私訪挨罵后還能自責，同時決心把提高服務質量當作改革的一個重要內容來抓這一角度反映，就令人耳目一新，成為在全國有影響的新聞，在全國好新聞評選中獲二等獎。

追風向，趕浪頭，同樣的題材內容，你播我也播；同樣的觀點提法，你說我也說，久而久之，自成熟套，這是新聞節目中久治不愈的頑癥。

二、特色蘊于“深”

表現出深度，是賦予電視新聞節目以新穎，在激烈的新聞節目競爭中取勝的一大招術。當前，人們的視野空前開闊而且走向深邃。對于過去那種概念式的宣傳，一般的表層動態報道，人們已經感動了不滿足。人們不僅要知其一，而且要知其二；不僅要知其然，而且要知其所以然，不再習慣于只接受現成的結論，而愿意面對現實進行更多的思考。這對于我們因循多年而又確已陳舊的一些報道模式是一種挑戰，促使我們提高宣傳藝術，講求宣傳效益，促使我們進行改革，即電視新聞某些報道由“反映型”、“成果型”向“研究型”、“探索型”轉變，由表面的、平面的報道同立體的、透視的方向轉變，即所說的深度報道的呼喚。今天的電視、更詳盡確實地解釋報道，較之以往任何時候尤為重要，廣大觀眾已不滿足于就事論事和表現膚淺的東西了，而是希望在“為什么”和“怎么樣”上有更加深入的信息。電視新聞節目構思追求深度，是符合觀眾欣賞心理的。

那么，什么樣的深度報道才能新穎呢?

“熱點”題材的深度報道。如全國好新聞評選獲特等獎的作品《今日“兩地書”》，利用罐頭商標作信紙，通過書信同中央軍委機關干部縱論國事，交流情況探討體制改革等問題。報道所涉及的問題正是社會上議論的熱門話題。

“尖端”題材的深度。如《黃河穿越爆破圓滿成功》、《秦始皇陵考古工作又有重大突破》、《我國選手獲得奧運會第一塊金牌》、《人類征服肝癌的一曲凱歌》等作品，都因為是“尖端”題材，意義重大而獲獎。

“暴露”題材的深度報道。如有位青年記者采寫了一組跟蹤報道：《豈容奸商敗壞上海產品的名譽》、《“上海輕博會”漸露真容》等，揭露了某些不法分子打著所謂“94上海輕紡博覽會”的名義，在四川成都招搖撞騙，以“上海名牌貨”為名，大肆銷售劣質產品，維護了上海產品的形象，博得了廣大消費者的歡迎。反映存在問題、暴露陰暗面，因針對性強，切中時弊，社會反映強烈。

“短缺”題村的深度報道。如消息《沈陽防暴器械廠破產倒閉》，就既報道全國實行破產倒閉的第一家，又回答了“復蘇無望”的工廠自怎么辦的重大社會問題。這一題材從未報道過。因而在第八屆全國好新聞評選中，以全票獲得一等獎。

三、特色蘊于“異”

電視新聞節目應注意突出哪些特異之點使之新穎呢?人物的特異之點。包括職務、職業、年齡、社會地位、外貌形態、行為經歷等非同一般人的地方。意義的特異之點。全新的思想內涵，發展了思想觀念和更加深刻的思想本質。時間的特異之點。時間冠新聞五要素之首，它本來對新聞報道就極為重要，而它一旦具有特異性，就能賦予新聞報道以更大的價值。

地點的特異之點。歷史名城，文化古跡，名山大川，環境氣候，民族風俗，以及具體的工作生活場所，都名有特異之點。富有經驗的記者善于抓住地點上的特異性，從而使新聞節目價值倍增。

電視新聞節目開掘拓展和深化，就是在同一內容的報道上，要通過自己的獨特手段，使自己更進一步、更深一層、顯得更生動、更活潑、更能吸引人。在這方面，有以下幾種方法可以采用：

(1)你宏我微。以從微觀的角度體現宏觀。要使宏觀與微觀兩者統一起來，即高屋建瓴，又民情濃郁。在報道具有新聞價值的微觀經濟的同時，應拿出時間分析中觀、宏觀經濟，反映當地經濟發展趨勢，預測中觀、宏觀經濟動向。

(2)你正我側。從側面寫，換一個角度，換一個方位，換一種眼光，這樣往往有可視性。圍繞新聞節目主題，分路出擊，從當日動態、人物訪談、街頭采訪、前景介紹等眾多的側面合力制作新聞報道，觀眾會感到很親和。

(3)你莊我諧。可以多搞一些趣味性，愉悅觀眾。使觀眾在新聞節目中能夠起到娛樂身心、廣博見聞、增長學識的作用。

(4)你粗我細。增強新聞的感染力。如對當地先進典型人物的宣傳，可以發揮自己的優勢，采取把典型宣傳得更細。可以采用紀實式的現場采訪，主持人與先進人物一家嘮家常，把先進人物一家人的生活展示給觀眾，看了這樣的電視新聞，就好象觀眾到了先進人物的家，感到親切、樸實、真實。

(5)你面我點。可以只取一點，對一些重大新聞，只搞綜合報道顯然無法完全滿足人們今天的口味了。人們一直在期待著電視新聞能提供詳盡的背景分析，能對人們感興趣的新聞事件進行充分的展開報道。小題大做，以事件、人物為依托，注意細節的表現，以小見大，以點見面，讓觀眾由凡人小事領悟其重大意義。