江蘇服裝業何處去?

余 勇

紡織服裝業是江蘇省吸納就業的第一大行業,從業人數超過二百萬。目前,江蘇全省規模以上紡織企業達10400多家,2008年實現銷售收入達7700億元,占全國的23%,居全國第一。

根據規劃,到2011年,江蘇紡織服裝業銷售收入將達11600億元,形成萬億產業規模。屆時,一個產業結構優、創新能力強、品牌影響大、市場占有率高、擁有核心競爭力和完整產業鏈的紡織工業基地,將呈現在世人面前。

9月10日,第十一屆江蘇國際服裝節在南京震撼登場,今年的主題為“品牌江蘇、時尚江蘇”。江蘇省委書記梁保華參觀了本屆服裝節博覽會,省長羅志軍、中國紡織工業協會副會長許坤元為開幕式剪彩。除展覽展示外,還舉行了流行趨勢和品牌發布、論壇、洽談交易等20多項活動。本屆服裝節總布展面積達2.3萬平方米,設展覽、展銷和洽談攤位1100多個,產品涉及服裝、家紡和面料三大類。共有300多家國內外企業和200多個品牌、1萬多名專業買手參會。

作為具有悠久歷史的江蘇紡織服裝業界的盛會,每年一屆的江蘇國際服裝節儼然已成為展示該省服裝品牌的一個盛大舞臺,同時也從一個側面凸顯著江蘇服裝業的現況。尤其在經濟危機對服裝業劇烈沖擊之下,服裝節上政府、行業和企業的表現,將決定著江蘇服裝路走何方。

新興力量正“革命”行業

服裝節上逛一圈,可以明顯感受到江蘇服裝業近年來的一個顯著變化,那就是時尚女裝、商務男裝、新型面料等新興力量的快速崛起。甚至,這些力量已開始引導并改變著江蘇服裝行業的市場格局及趨勢方向。近年來,紅豆、波司登、陽光、雅鹿、百成匯等一批品牌商務男裝加快了提升步伐,品牌攻勢十分猛烈;格麗蘭、百芙倫、愛詩奴、陶玉梅、開順、愷詩依、知臣等眾多品牌女裝開始迅速崛起并引領時尚潮流。此外,一批知名面料企業向下游產品延伸的動作也令人欣喜,例如,江蘇箭鹿的“新箭鹿”男裝、江蘇聯發的“詹姆斯”襯衫、江蘇福斯特的“福斯特”襯衫、泗絹集團的“蘇絲”內衣等都是典型的代表。

成長于江蘇的波司登,中國服裝業第一個世界名牌,正拋開“羽絨服之王”的桂冠,全力進軍男裝市場。目前,波司登男裝已在英國的87家連鎖商場中設有專柜,銷售額保持每年30%以上的增長速度,并已在英國開了2家專賣店,開創了自主服裝品牌登陸歐洲市場的先河。

產業集群催化“抱團協同效應”

在金融危機對全球經濟的劇烈沖擊下,紡織服裝行業面臨著巨大的困難,在江蘇,這種困難也可以感受得到。然而,在總面積超過600平米的“江蘇紡織服裝業調整振興重大項目展區”可以看到,江蘇全省近20個服裝產業集群,均沒有停止前進的腳步。這不僅體現在集群各自的專業化特色打造上,也體現在構筑完善的產業鏈體系以及對中小服企的積聚效應上。在常熟古里,在虞山、梅李等特色名鎮,許多影響集群發展的人才、管理、融資等問題都得到了較大程度的改善。吳江的盛澤、震澤、桃源等地,當地有關部門提出了以升級制造、推進區域品牌為重點,通過自主創新和對特色產業鏈的拉長以取得跨越式發展的政策。

企業方面,許多名震全國乃至世界的品牌,例如波司登和雅鹿,在產業集群堅強的支持下,通過戰略聯姻以及品牌整合,獲得了較好的抱團協同效應,不僅增強了企業自身的競爭力,也推動著江蘇服裝業從“破冰之旅”邁向“暖春之旅”。

據悉,江蘇各地的服裝產業集群對地方經濟的貢獻極大。根據初步測算,紡織服裝行業的銷售收入和利稅總額占到當地的40%—60%,影響舉足輕重。

強化出口掌控能力

“本屆博覽會設立了超過600平方米的江蘇紡織服裝業調整振興重大項目展區,將集中展示30多個重點技術改造、新產品基地建設項目的規模、內涵、水平和預期效果。”江蘇省人民政府副秘書長韓慶華說,一批代表江蘇紡織服裝行業的優秀企業、知名品牌,以及特色產業集群和產業基地將在重大項目展區集體亮相。

在該“重大項目展區”可以看到,江蘇紡織服裝企業越來越注重國際市場信息的獲取。隨著實力的壯大,許多企業為了更好地了解國外市場地的貿易信息,在重要國家和地區紛紛設立了貿易代表處,其功能是收集整理和反饋當地的各項市場信息。一些知名服企,比如陽光、紅豆、海瀾、光明、云蝠等分別在美國紐約、日本東京、德國漢堡等地建立了銷售和設計分公司,而其重要職責就是獲取大量的前沿營銷信息。

“雞蛋不能都放在一個籃子里。”為了盡量減少出口風險,也為了開拓更廣闊的市場,江蘇服企除了保持大宗出國地國家和地區的市場份額外,也經濟地開拓新興市場,例如俄羅斯、東盟、中亞、中東、拉美等。在研究不同國家和地區的消費習慣的同時,企業的營銷、設計和應變能力都得到了不同程度的提高。

為了促進出口,本屆服裝節組委會召開了多個工貿對接洽談會。比如“外貿企業與生產企業洽談會”——江蘇省十大外貿公司組成江蘇外貿洽談采購團,專程來與參展商對接。組委會在現場開辟了洽談區,為企業提供面對面交流、開拓貿易渠道、擴大品牌影響的機會。

未來:“三高”+“三優”

根據規劃,到2011年,江蘇紡織服裝業將是“三高”和“三優”:

高產業集中度。2011年的產業集聚度將進一步提升,形成化纖、棉紡織、毛紡織、繭絲綢、印染、服裝、家用紡織品、產業用紡織品、紡機紡器等10個影響力大的產業集群,爭取有10家企業進入全國紡織企業50強,培育10家年銷售收入超百億元企業。高產品檔次。到2011年,產品檔次和附加值將邁上新臺階。爭創中國名牌85個,中國馳名商標25個。高市場占有率。在保持國內市場領先地位的同時,將穩步提高紡織服裝出口水平,到2011年,全省紡織服裝出口總額將力爭占全國20%左右,占全球5%左右。

優產業水平。到2011年,江蘇紡織工業全員勞動生產率將達3萬美元/人,接近中等發達國家水平。優技術裝備。2011年先進技術裝備比重將大大提高,自動絡筒機、無梭織機和精梳機比重提高到75%左右,其中蘇州、無錫、常州、南通等市提高到90%左右,達到或超過中等發達國家水平。優企業管理。未來幾年將大力推動企業信息化建設和標準化工程建設,研究推廣應用具有行業特點的企業資源計劃系統(ERP)、電子商務系統、制造執行系統(MES)等,到2011年,先進管理技術的企業應用面達到50%左右。

“服裝節將以‘手拉手,我們前行為訴求,堅信需求在、市場在、信心更在,將信心的力量傳達到每一個企業,攜手應對危機,謀求行業發展。通過加強服務、加大招商力度、提高招商效果,提升展會實效;通過多層次,多種形式的活動,充分發揮服裝節服務于企業、服務于產業升級的作用。”江蘇省人民政府副秘書長韓慶華說。