創優， 要潤物細無聲

李新生

【關鍵詞】廣播節目 創優 機制

在社會轉型、媒體快速變化的當今,與“經營”、“市場”、“競爭”等語匯相比,原本關注度頗高的“創優”——創作優秀新聞作品的聲音趨弱變小。關于“創優”的學術研討,遠不如“廣告推介”、“節目營銷”等商業會議那樣高密度,那樣高調張揚,頗有點“寂寞開無主,已是黃昏獨自愁”。

傳媒的市場競爭,是如何將報紙的讀者、廣播的聽眾、電視的觀眾乃至互聯網等新媒體的受眾的“注意力”在各媒體經營得最大化,以收獲最大化的經濟效益。正是在這個意義上,傳媒的市場競爭成為傳播力的競爭。

傳播力產生注意力,注意力造就影響力,影響力產生競爭力。

如何提升傳播力?針對不斷變化的新形勢,新情況,業界對傳播的強度、速度、寬度等提出了很多獨到的見解,同時也認為,提升傳播力,創優是推手。

筆者認為,在提升傳播力創造注意力的諸元素中,其核心元素是創優,創作讓受眾記得住、留下印象的優秀新聞作品,讓受眾由作品引發對媒體的關注,從而產生注意力。不過,在如今所謂的海量新聞中,這樣能引起關注的新聞作品已不多見了。

合肥人民廣播電臺正是以創優為抓手,打造注意力,提升影響力,提升市場競爭力。

2003年至2008年,合肥電臺7件作品獲安徽新聞獎一等獎,其中2004年有兩件作品獲安徽新聞獎一等獎。另有一件作品獲2002年“中國廣播電視新聞獎”三等獎。一件作品獲2005—2006年度“中國廣播影視大獎”提名獎。2002年、2004年、2005年分別有3件作品被安徽省廣播電視協會推薦參加中國新聞獎評選。作為一家市級城市廣播電臺,有如此成果來之不易。

作為市級電臺,面對中央臺、省臺頻率資源、頻率覆蓋的擠壓,面對日益激烈的市場競爭,只有在創優上闖出一條新路,才能創品牌,樹形象,提升收聽率,擴大市場份額,贏得更多的聽眾,實現創收的最大化。

創優,應當是新聞工作者不懈的追求。

隨風潛入夜,潤物細無聲。創優,首先要強化創優意識,使之融入到記者每一次的采訪寫作中。

采訪寫稿是記者每天的工作。記者每一次采訪,首先要把新聞線索,新聞事實放在“創優”的天平上掂掂,看其是否具有潛在創優元素。要形成“創優”的思維慣式。

創優,每篇必找角度。記者提筆,每一篇新聞寫作,立足創優找角度,這里要強調的是創優之角度新、角度刁,絕非一些記者為追求收聽率或轟動效應,竭盡所能變換招式,以主觀意識片面解說新聞事件,使得新聞事件本身的邏輯力量被淡化甚至被異化。作為地方媒體,創優往往是小切口,卻體現社會關注度的熱點和難點。

榮獲2007年度中國廣播獎三等獎的新聞作品,《大房郢水庫工程才過半就要治理污染》,便是源于一次建設單位匯報水庫工程建設情況,其中談及由于選址建污水處理廠,而耽誤了工期。記者沒有就水庫建設進度寫新聞,而是以市民喝水為切入口,從水庫工程僅過半,就因周邊污染要建污水處理廠為依據,揭示有關部門不是立足治本搬遷污染源,而是頭疼醫頭地建設污水處理廠了事這一社會關注的重經濟輕環保、漠視飲水安全的熱點問題。

創優,每天必有思考。多思,磨礪記者發散思維。好新聞可遇而不可求,但好的角度卻是可求而不可遇。記者在采訪寫作中以發散思維發現優劣異同,探尋縱深關聯,把握方向,追問疑點,努力實現創優。

創優,每天必有自省。記者的創優,必須時時放在心上,抓在手上。要有“創優每一天”的理念,要時時警醒,每天捫心自問:今日之采訪寫作,可在向著創優方向努力前行。

面對傳播格局的變化和受眾需求的多元化。創優,新聞既要挖深度、講厚度、重角度,更要搶速度、求廣度。多一些原創新聞、首發新聞、獨家新聞,多一些體現傳媒特質的新聞。

創優,廣播新聞僅速度為王是不夠的,還要聲音為王。這里的聲音是新聞現場、新聞人物,包括自然界的、風聲、雨聲等音響元素在內的同期聲。以不同元素的音響打造廣播新聞的感染力,讓聽眾在廣播新聞中感知新聞氛圍,感受新聞現場,有身臨其境之感。

在廣播評論中,“聲音”對創優尤顯重要。如評論《群眾利益是評判執政能力的標準》、《交流輪崗是公務員制度改革的必然選擇》分獲2004年度和2008年度安徽新聞獎一等獎。兩件作品分別以合肥市百條小街巷道路改造和合肥市82個部門1632名公務員交流輪崗為事實依據,在闡述記者觀點的論證中,運用大量受訪者的同期聲,既強化論點的說服力,也以貼近性產生親和力。

市級地方媒體實現“創優”,還有定位問題。地方媒體既要盯著腳下這塊沃土,也要動腦子創新“三貼近”,將異地新聞通過某種關聯與本地區發生關系,使之產生注意力。如,2009年10月31日,第十一屆全國人大常委會第十一次會議表決通過,免去周濟的教育部部長職務,任命袁貴仁為教育部部長。一般來說,這樣的政務新聞是不搶眼的,然而,省內一家都市報以“安徽老鄉袁貴仁接任教育部部長”為題吸引了受眾,原因何在?安徽籍的新聞人物因地域之緣而貼近了群眾。

2006年,臺灣水果首次進入合肥市場,有關部門組織省市媒體在臺灣水果投放市場的當天采訪報道。合肥電臺參與報道的記者沒有找角度,挖深度,只是將這條新聞簡單處理為一條動態消息。安徽電臺記者則以臺灣首任巡撫合肥人士劉銘傳為切入口,將臺灣水果進入合肥市場放在兩岸關系背景下著筆成篇,該新聞獲當年安徽新聞獎一等獎。

誠如一位業內人士所云:“新聞事實的發生,是一種‘客觀,但如何報道則融入了記者許多主觀的新聞理念、專業素養、新聞事實的駕馭水平和能力等。記者會因為對同一新聞素材的不同認識,取舍處理而顯高下。”

新聞采訪選擇什么,強化什么,如何真實準確完整地還原新聞本質,是媒體記者每天必須面對的現實作業,否則,好新聞、有可能創優的新聞,就會擦肩而過。

社會正值轉型期,經濟社會發展不平衡,尤其是當成熟的價值理念尚未成型時,新聞傳播更應注重、強化新聞品質,讓創優發揮引領作用。

但是,一個時期以來,媒體上庸俗化、媚俗化的新聞屢見不鮮。災難、暴力、性犯罪等被放大,具有社會典型意義的新聞,有著理性視角的深度報道卻被忽視。

究其原因,一些新聞工作者定力不足。心,難以靜下來;腳,難以沉下去,手中的那支筆也就無從創優了。相比于創優,來自公安“110”、醫院“120”、消防“119”等動態報道或是會議慶典,這類新聞采寫往往只是一個程序,可謂一揮而就。一件角度新、有深度的新聞作品卻是費時費力,要數次采訪,反復推敲方能成篇。

其次是一些媒體的創優機制尚未形成。記者日常采訪寫作新聞,往往限于每月刊發的數量,而這數量又是與工資獎金掛鉤的。

第三,一些所謂的集體采訪,受訪單位或是程序化地介紹,或是事先精心準備材料,記者無需動腦,“新聞”已然而成。一些部門既想宣傳其改革經驗、創新成果,卻又擔心記者“詞不達意”,便捉刀代筆準備“通稿”,記者的新聞采寫只是打開電腦,點擊收件,增刪而已。一些深諳此道的人將這類通稿稱為“郵件新聞”,不屑地將這些記者成為“郵件記者”。互聯網在讓地球變成“村落”的同時,也使少數記者與“三貼近”漸行漸遠,新聞的影響力滑坡。

創優是創新的實踐,也是創新的抓手。

上個世紀九十年代初,合肥電臺開全省廣播之先河,新聞播報由錄制播出改為直播。這一創新,將廣播的傳播時效再次提速。直播,讓記者在新聞現場眼睛看、腦子想、口里說著“立即的新聞”、“進行時的新聞”成為可能。這樣的新聞實現了受眾注意力、媒體影響力的雙贏,同時也成為新聞作品獲獎的重要元素之一。

創優,上下同欲者勝。2007年黨的十七大閉幕后不久,胡錦濤總書記十七大政治報告以及黨的十七大重要文獻出版發行后,成為新華書店的熱銷書。合肥電臺負責人在一次會議上,偶然聽說這件事,隨即電話告知新聞中心負責人,新聞中心負責人又當即找來跑文化的記者謀劃采訪,商討切入點,尋找新聞由頭。由此線索采寫的消息《十七大讀本成為暢銷書》,在2007年安徽新聞獎評比中獲二等獎。

創優,要有良好的機制。合肥電臺創優在安徽廣電市級媒體中,在獲獎數量、獎項檔次上,尤其是安徽新聞獎一等獎,穩居榜首。這是合肥電臺以激勵機制營造創優氛圍,堅持獎勵不動搖,堅持重獎不動搖的激勵機制所致。

合肥電臺對創優作品實施重獎政策。中國新聞獎獎金一萬元,安徽新聞獎一等獎5000元,安徽廣播電視一等獎獎3000元,一等獎以下不獎勵。

這種激勵機制,驅使記者創優高起點,促使記者創優向著高處登攀。長此以往,“隨風潛入夜,潤物細無聲”的創優機制使傳媒的整體水平在潛移默化中得以提升。

貼近實際,貼近生活,貼近群眾是創作優秀新聞作品的土壤。唯有貼近實際,貼近生活,貼近群眾才能創作出優秀的新聞作品。

傳播形態的變革,短短十多年,當代中國廣播電視已進入直播時代。然而,不久前山東齊魯電視臺率先提出并成功實踐的“break”新聞,開全國廣播電視 “直播常態化”之先河,有專家評論,這標志著我國廣播電視傳播進入新的歷史時期。

“break”新聞的主要特點是打斷式新聞直播,它與常規的節目編排不同,具有不可預測性和突發性,通常是隨著重大事件的發生或進展而突然打斷正常節目順序,對這些事件的最新進展進行現場直播。這種傳播模式的推出是中央關于突發性公共事件報道精神的實踐,有助于黨和政府掌握輿論引導的話語權和主動權,對提升媒體的影響力和公信力也發揮著重要作用。

這,又向廣電創優提出了新的挑戰。

(作者單位:合肥人民廣播電臺)

責任編輯:姚少寶