3G時代，手機將或成第五媒體？

趙靜靜

【摘要】隨著移動通信及數字多媒體技術的不斷發展,手機功能日益完善、強大,手機媒體化趨勢成為近幾年來媒介研究者們的關注的焦點。本文試從手機的發展過程及現狀為切入點,分析3G到來之際手機媒體化的新發展呈現的優點和不足。

【關鍵詞】3G 手機 互聯網 第五媒體

隨著移動通信、互聯網、數字多媒體等技術的不斷發展,“手機在從短信、彩信、手機電視、手機網站等多種業務形式逐漸發展的過程中,功能越來越強大,內容不斷豐富和多樣化,真正具備了媒體的特征。手機媒體巨大的市場前景引起了方方面面的關注。”[1]媒介研究者們及業內人士普遍認可手機是繼互聯網之后的“以個人移動通信終端”為載體的新興傳播媒介。

當移動通信網絡技術迅猛發展,手機也承擔起了通信功能和大眾傳播功能的雙重任務。有人認為人類傳播活動進入“第五媒體”時代。“所謂‘第五媒體,這是傳播學者們對繼報紙、廣播、電視、互聯網之后,一種可能出現的理想的新媒體的稱謂。那么,究竟什么是第五媒體,業界也沒有一個定論,但是媒介研究者們一致認同的一點是,手機作為一種新的信息傳播媒介將成為“第五媒體”的一名重要成員。”[2]

一、手機的發展及現狀

第一階段:是采用模擬移動通信系統的第一代模擬手機,即1G。當時叫做“移動電話”、“手提電話”,俗稱“大哥大”。它只是一種可以隨時隨地通話的通訊工具,作用主要局限于消息傳達、感情聯絡,初步實現了人際傳播不受時空的限制的功能。但是它無法與固定網向數字化推進相適應,數字承載業務很難開展;頻率利用率低,無法適應大容量的要求;安全、利用率低,易于被竊聽。

第二階段:是采用數字通信移動通信系統的第二代數字式手機,即2G。主要為GSM、CDMA等制式。2.5G和2.75G手機在性能上也能夠支持彩信業務的GPRS和上網業務的WAP服務,以及各式各樣的Java程序。

短信(SMS)的出現不僅帶來了“短信經濟”的繁榮,更使手機從一種通訊終端逐漸演變成一種信息終端,在這一過程中,手機越來越媒體化了。手機在與傳統媒體的對接中,不斷地將之超越。“手機報”和“手機電視”增值業務的崛起和流行,豐富并完善著手機的媒介功能,并以強大的吸引力引領移動傳播新浪潮的到來。但是基于2.5G和2.75G手機有限的網絡速度,遠不能滿足“手機報”和“手機電視”等業務發展的需要。3G技術呼之欲出。

第三階段:一般是指將無線通信與國際互聯網等多媒體通信結合的新一代移動通信系統。較之1G、2G手機,手機網絡數據的傳輸速度有了大幅提升,可以實現名副其實的移動寬帶,它能夠處理圖像、音樂、視頻流等多種媒體形式,提供包括網頁瀏覽、電話會議、電子商務等多種信息服務。2009年1月7日,工業和信息化部為中國移動、中國電信和中國聯通發放3張第三代移動通信(3G)牌照,標志著我國正式進入3G時代。

二、3G時代:機遇與挑戰并存

手機在經歷了1G、2G后,其主要功能基本上發展成熟,3G手機最大的不同就是,其網絡能夠支持不同的數據傳輸速度,實現在室內、室外和行車的環境中能夠分別支持至少2Mbps(兆比特/每秒)、384kbps(千比特/每秒)以及144kbps的傳輸速度(此數值根據網絡環境會發生變化)。

3G時代,“手機報”將成為集視頻、音頻、圖片、文字、動漫等多媒體于一體的數字媒體,手機報內容的吸引力和表現力將得到極大增強;“手機電視”、視頻通話的畫面會更加清晰、流暢;網上沖浪、游戲更加暢通無阻;手機博客等功能形態將更加豐富多樣,產業合作將更加成熟,盈利模式將趨于多元化,顯現出手機作為新媒體的以下特點:

第一,移動性。手機媒體區別于四大傳播媒介的顯著特點,實現了真正的跨越時空的信息即時傳輸。

第二,手機用戶的廣泛性。目前,手機媒體具有成為用戶最多的終端媒體的潛質。

第三,網絡化。3G將互聯網和移動通信平臺結合,有利于形成更強的交互性;可以隨時隨地的獲取信息。

第四,私密性。手機首先作為個人的通信工具及傳播媒介,是具有隱私性;基于3G安全技術的保障,一個手機號碼即對應著一個消費者,具有強烈的身份識別特性。

第五,成為手機終端移動系統,具有強大的保存、接收功能。

綜上,我們有理由相信,隨著3G手機的普及將會影響、改變著人們現有的認知觀念和生活習慣,有人會認為:3G將催生手機將成為繼互聯網之后的“第五媒體”。但是,手機與“第五媒介”看似一步之遙,卻也相差甚遠。

加拿大傳播學者麥克盧漢曾指出“在傳播領域的技術發展過程中,技術是決定性的因素”,“真正有意義、有價值的‘訊息,不是各個時代的傳播內容,而是這個時代所使用的傳播工具的性質、它所開創的可能性以及帶來的社會變革。”在人類傳播發展史中,每一種新興媒介的誕生,技術進步都是最主要也是最根本的因素,新技術催生新媒介。

1、手機還不具備大眾傳播的能力。硬件上,屏幕小,承載內容有限,成像效果差,這是難以規避的硬傷。軟件上,首先手機具有了大眾傳播的功能表現,但收發短消息,即便是群發信息也只是手機人際傳播功能的表現之一,因為其受者是明確、已知的,傳者也不是職業的傳播組織;“手機報”、“手機電視”、“手機博客”等功能在形式和內容上具備了大眾傳播的特征,但在本質上,仍舊是依附于傳統的大眾媒介,缺乏原創,沒有其他四大媒體所展示出的強大的大眾傳播功能,事實上只是將傳播內容在手機中傳達出來。

2、受眾群過于狹窄。作為“手機媒介”的受眾大多知識水平高、經濟基礎好的年輕人。手機作為一種個人通訊工具,在客觀上限制了信息的受眾。而手機私有屬性的特點使得“受眾的主動性大大增強,大眾傳播‘小眾化”。

3、傳播主體——手機媒體的用戶群體還有待培養。“目前在年輕人和大學生群體中通過手機來獲取資訊需求非常突出、非常明顯,但還沒有成為廣大手機用戶的生活習慣,用戶群體還遠遠沒有成熟起來,需要聯合運營企業進行培養和推廣。”[3]

4、經營管理還不夠成熟。如個性化是手機媒體的重要特征。手機報紙處與剛剛起步階段,難以劃定其受眾定位標準。

經過比較我們發現,雖然3G會使手機網絡更加流暢,功能愈加完善,手機媒體前景更加廣闊,可是3G帶來的發展只能起到“量”的提高或增強,清晰流暢的視頻畫面,暢通無阻的網游,快速的下載速度等等,這都沒能使媒介性質發生改變。

“按照當今科學技術的發展趨勢,手機很有可能最終成為集電話、電腦、電視機于一體的綜合信息服務終端。”[4]就目前我國手機媒體化發展程度來看還處于起步階段,無論從手機媒介本身、傳播者、受傳者,還是外部條件等等來說都不夠成熟。所以手機媒體化還有待于發展、成熟,亦或轉型。

參考文獻

[1]胡亮、喬國棟,《中國第五代手機新媒體陣地何在》,《中國經濟時報》2008-1-4

[2]《手機成為第五媒體引來全球熱錢投資》,人民網,2006-10

[3]《迎接手機新媒體時代的到來》,2009-5-22

[4]《手機報:火熱的新媒體溫》,《青年記者》,2008年8月

(作者:河北大學08級傳播學碩士研究生)

責任編輯:周蕾