動畫中的角色形象和價值

滕　云

摘要動畫角色是一種有意味的藝術形式的視覺符號，它折射了角色的性格、民族的審美文化。它的形象和個性來源于生活卻高于生活，反映了人們對現實生活的態度和對理想的追求。擁有獨特性格魅力的動畫角色不僅具有深遠的藝術價值，而且蘊涵著巨大的市場與利潤，它拓寬了動畫持續盈利的后續空間，由動畫角色形象衍生出來的產品蘊藏著比傳統商品更大的文化價值和商業價值。

關鍵詞角色形象；價值

動畫片的生產與制作具有分階段、分群組作業的性質，高度商業化和工業化的動畫生產流程要求有嚴格的計劃和規范。動畫角色的標準造型設計是集體創作過程中的參照依據，具有數據化和模式化的特點。沒有標準造型設計就沒有統一的動畫形象，沒有統一的動畫形象就不能創造出完整的動畫片。標準造型設計是動畫角色表演時的標準樣式，它保證了動畫片視覺形象的統一性和協調性。其中包括確定各種比例關系和形體構造關系，以及角色的服飾和色彩設計等。

一、動畫角色的概述

1動畫角色的認識

動畫一般指傳統的手繪動畫，是通過動畫師來繪制每一禎畫面，最終用攝影機或掃描儀合成傳遞到屏幕上，給人們視覺上造成連續變化的圖像。從1906年布萊克頓的第一部動畫片《滑稽臉上的幽默相》誕生至今，動畫這門視覺藝術已經走過了近100年的歷史。隨著科學技術的迅猛發展，動畫的表現手法也越來越豐富。

動畫設計除了劇本外，主要由角色設計、場景設計和臺本制作幾個階段組成。動畫的角色造型設計是決定一部動畫片成敗的關鍵。動畫角色相當于一部影片中的演員，而這些演員就是通過動畫師創造的卡通形象表現出來的。這種創造方法有很強的幽默感和想象力，其夸張的表現手法和戲劇性的表現形式是一般影片難以達到的。

2動畫角色的重要作用

在一部動畫片中，角色造型的設計是非常重要的。從動畫開始發展到現在，造型設計一直都在不斷地探索前進中。動畫的角色雖然是虛構的，但都是人們現實生活的積累，它反映了人們的生活、思想和精神面貌。我們在設計角色時，要準確把握角色形象，應該注意以下原則：(1)角色形象的設定應根據導演的要求和劇情的需要，并與動畫整體表現風格相一致；(2)把握設計對象的生活年代及生活環境，有針對性地設計；(3)根據人物的性別、年齡和性格特征，來強化角色的特點，準確體現人物的精神面貌。

不同種族、不同年齡、不同性別的人物設計是不一樣的。首先，人類按膚色的分類主要有白色、黃色和黑色。不同的種族，由于所處的地域和文化的差異，人物的精神面貌和穿著打扮也大相徑庭。其次，人的一生要經歷童年、少年、青年、老年等不同階段，每個階段身體、體重、皮膚等身體特征都有不同的變化。在設計不同階段的人物時要抓住每個階段的不同特征。最后是不同性別的人物設計，男性骨骼較女性的要大得多，肩部較寬、盆骨較小，因此我們在表現男性時一般要強調他們健壯、勇猛的一面。女性角色的表現比男性更多樣化，在動畫片中女性的形象通常形成了種種固定的模式，通常集中突出其性感的外形、力量和敏感。女性的眉毛、眼睛和嘴唇是五官中刻畫的重點，是體現女性魅力的關鍵。

動畫造型的表現形式是多元化的，如借鑒中國傳統年畫和古代寺觀壁畫的傳統手繪動畫片。具有代表性的有《驕傲的將軍》《小鯉魚跳龍門》《人參娃娃》等；借鑒民間玩偶的泥、木、竹等材料和形式的木偶動畫，國內拍攝了《雕龍記》《孔雀公主》；吸取中國皮影和民間剪紙的外觀形式以及傳統戲曲服飾特點的剪紙動畫，國內制作的有《漁童》《金色的海螺》等；脫胎于中國畫中的寫意花鳥和寫意山水，把中國水墨虛虛實實的意境和輕靈優雅的畫面帶入動畫片，這就是水墨動畫，代表作有《小蝌蚪找媽媽》《雁陣》《牧笛》和《山水情》等，堪稱中國動畫的一大創舉。不同的動畫風格使其造型語言會有很大差異。但在造型藝術中“少則多”的原則是非常適于動畫造型的基本規律。“少則多”是指造型語言簡潔而豐富，即以最小的造型元素表現出對象的形態、結構、情感、動態等重要的特征，這是動畫造型的基本功。造型藝術中所有形式與手段都可以在動畫中運用，只是加工時其簡繁程度不一而已。同一形象可以嘗試用各種形式進行造型練習，這對造型語言的豐富十分有效。

3動畫角色的意義

動畫角色的形象全部取材于生活，但是他們卻有著非常鮮明的個性特征。如聰明機靈的“一休”、笨拙憨厚的小熊“維尼”、正義之士“蝙蝠俠”等，給觀眾留下了深刻的印象。他們的善、惡、美、丑都被動畫師們淋漓盡致地表現了出來。在某種程度上我們可以說動畫片是我們童年的延續，設計師們保持一顆童心，在動畫片里使一切都活了過來。可以說在動畫片中只有你想不到的故事、角色，而沒有表現不出來的。動畫給藝術家們提供了大膽發揮和想象的空間。

成功的動畫角色設計奠定了動畫良好的基礎，同時角色形象也帶來了巨大的商業價值。現在的卡通形象已深入到企業、網絡、電子、電玩、教育中，對人們生活產生了重大影響，其文化和商業價值日見明顯。

二、動畫角色的分類

1寫實表現

動畫角色的寫實表現強調的是對客觀事物的臨摹，具有很強的真實性。寫實表現繼承了寫實繪畫的表現風格。要求設計者有較高的寫實功底，充分了解表現對象的結構與造型，靈活把握光色的原理。寫實性的卡通作品也不是一味地臨摹，而是在表現過程中融入自己的思想認識、主觀情感和審美情趣，是經過處理提煉后的真實。

寫實的表現形式多樣，有平面化的表現，也有立體化的表現，所涉及的面非常廣，日本的美少女動畫，美國三維動畫片《最終幻想》都是現在寫實動畫的杰作。

隨著現代科技的發展，動畫的制作方法更加先進，這些都為現實的制作風格提供了更多途徑，除了手繪還可以利用電腦繪制、攝影合成，尤其是3D動畫為首的數字技術的應用，使寫實表現手法如虎添翼。例如《玩具總動員》《怪物史萊克》《冰河世紀》等。

2夸張變形表現

夸張變形是相對寫實而言的，它的功能在于制造效果、產生幽默。夸張變形是角色設計的重要特點，也是動畫設計的獨特語言形式。通過夸張變形藝術處理方式，強化了動畫角色的藝術感染力。

夸張變形指抓住被描述對象的某些特征加以擴大和縮小，突出人物的本質性格特點，從而加強藝術表現效果。同時對人物的形象特征進行適當的夸張變形處理，強化具有形象特征的部分，拉大與原形的距離，使其個性更加突出。夸張變形的動漫形象具有鮮明的幽默趣味性，使人物富于聯想，留下讓你回味的想象空間。夸大變形的人物造型主要體現在表情、發式、服飾等方面。

根據夸張程度的不同又可以劃分出“現實主義”與“表現主義”兩種不同傾向的動作設計風格。“現實主義”類型從造型設計開始就以自然中的物象為參照，動作設計也是模仿或者再現自然的基本規律。而“表現主義”類型無論造型設計與動作設計都與客觀現實的狀態有一定

的差距。這兩種風格類型的動作設計從動態到運動過程、時間掌握等幾方面都截然不同。動畫主要是以動作來傳情達意的，動作設計的首要原則是使大多數觀眾能夠心領神會，其角色的動作必須具有普遍意義上的共性。同時，還必須從共性中突出角色動作的個性。

三、動畫角色造型的延伸與應用領域

1動畫角色的社會化延伸

動畫產業是資金密集型、科技密集型、知識密集型和勞動密集型的文化產業。要想在競爭激烈的國際動畫市場上占有一席之地，就必須要充分發揮國內大型動畫制作單位的作用，以強勢的人才、策劃、組織、技術、設備、資金以及經營方式帶動我國動畫產業的全面健康發展，形成若干個主業突出、品牌名優、立足國內市場、參與國際競爭的大型動畫企業集團。

一部好的動畫片給人們留下深刻的印象，卡通想象的表現反映了人們思想和社會生活，包含著人們對社會理想和美好生活的渴望。卡通的輕松、自由、時尚前瞻性作為一種教學手段，更容易被廣大青年所接受，并產生共鳴，影響著他們的思想意識和行為方式。由于卡通的社會性，也帶來了巨大的商業價值，卡通成為一種利潤巨大的產業，在日本它的利潤超過百萬美元。隨著卡通文化的發展，卡通這一獨特的藝術形式，將對社會生活產生更加深遠的影響。

2動畫角色在社會中的應用

第一類是卡通出版物。它以二維平面的方式呈獻給讀者，是最為普通的卡通產品種類，主要有單幅漫畫、四格漫畫、連環畫、插畫、繪本等。其內容豐富多彩，包括了社會生活的各個方面。

第二類是動畫影視產品。它將生活、藝術、技術完美地結合起來，對現代人的生活產生了極大的影響。動畫影視產品表現形式繁多、手法各異。其表現內容豐富多彩、靈活多變。目前已成為重要的娛樂手段之一。

第三類是卡通玩具產品。卡通玩具主要是針對兒童開發的玩具，其品種豐富多樣，有動態玩具和靜態玩具之分。制作材料繁多，有的玩偶設計考究，制作精良，藝術性強，具有很高的收藏價值。

第四類是電子與網絡游戲卡通產品。網絡技術的發展使卡通找到了很好的平臺。電子游戲與網絡游戲運用卡通的形象設計“虛擬的世界”，其豐富的內容和驚險有趣的情節，具有很大的誘惑力。

第五類是卡通吉祥物。卡通的“親和力”和自由風趣的特點，給人們留下了深刻的印象，卡通吉祥物可以根據設計者的需要把一切濃縮在一起，轉化為典型的個性出來，成為企業形象的代言人，反映企業的性質、企業的思想觀念和歷史使命。現在吉祥物已經起到了很好的宣傳作用，成為重要的宣傳工具。

根據國外動畫產業的經驗，通過電影電視媒體播出和開發動畫周邊產品市場，使動畫制作商和不同動畫形象產品開發商獲利的方式，也就是走產業化發展的道路，這在實踐上是行得通的。動畫產品中的形象、音樂、道具、色彩、服飾、汽車、武器等，都可以成為家喻戶曉的時尚，并可以移植到各種各樣的消費品上面，成為衍生產品的創意之“核”。動畫片的基本構思還可以經過再創作成為電影故事片、電視連續劇、長篇連載小說等，變成另一種文化產品的創意原型。

國內動畫業近年來也逐漸樹立起大市場的概念，不再只把眼光盯著電影院、電視臺等單一播出渠道，而是開始嘗試從策劃選題、設計形象、編寫劇本開始，加強市場論證，策劃整個營銷鏈，從而實現一次投入多次產出，一個動畫品牌多層次、多品種開發，一個原創產品多渠道播映，在打響影視動畫品牌的前提下，進一步拉動衍生產品市場的開發，構建完整的動畫產業鏈。隨著我國動畫產業結構的逐漸完善，更大的播出平臺和更多動畫產業基地的建成，更多動畫產品將積極帶動周邊的產業發展，我國動畫業也將呈現出越來越強的產業化趨勢。