“低價游”時代來臨了？

　　在國際金融危機的影響下，許多酒店客房、景區(qū)門票和航空公司機票的價格大幅下降，國內(nèi)游、出境游的總體價格與以往相比下降了許多，2009年的旅游業(yè)將迎來一個“低價時代”，而“低價旅游”將直接刺激旅游需求的增長。
　　
　　
　　低價游，你心動了么？
　　
　　桂林陽朔雙飛3晚4天自由行，1690元；江西山、水、鄉(xiāng)間踏青之旅——廬山、景德鎮(zhèn)、婺源，雙臥六日，1690元??連日來，價位低廉的出游線路頻頻亮相于北京各家旅行社的行程報價單和旅游廣告，而在年前，這些熱門線路的價格有的比現(xiàn)在高出一倍以上。
　　“我們就盼著價格能降下來呢。以往每年都去旅行社咨詢，但最后都覺得不劃算，就不了了之了。今年春節(jié)假期，趁著家里人都有時間、很多旅游景點和酒店都降價的好時機，我們也出去走了走。”春節(jié)期間與丈夫和父母去了趟桂林的李媛對記者說。
　　正如在北京CBD上班的李媛在各種旅游廣告上看到的，春節(jié)期間及節(jié)后，各旅行社出游價格開始大幅跳水。因宏觀經(jīng)濟環(huán)境不景氣，為拉動市場，各地景區(qū)、酒店節(jié)后也紛紛向旅行社拋出了“橄欖枝”，有些熱門線路下跌了40～50%。
　　各大線路價格一路下滑，惹得像李媛這樣的“困”在高樓大廈里的上班族們蠢蠢欲動。在聽說1月15日后國內(nèi)航線燃油附加費暫時停收的消息后，李媛心里更癢癢了，于是首先利用上的就是2009年第一個黃金周——春節(jié)假期。
　　不僅僅是國內(nèi)游大幅打折，出境游的價格也相當誘人。長期以來，歐洲出境游產(chǎn)品的報價均在1萬元人民幣以上，對很多人來說，歐洲游是家庭旅游菜單上奢侈的“法國大餐”。不過在今年初，“法國大餐”也平價推出。主營歐洲游業(yè)務(wù)多年的北京凱撒國際旅行社率先對產(chǎn)品價格進行了調(diào)整，推出了“歡樂德國8日游”7999元的低價。
　　京城另一家主打出境游的華遠國旅再次刷“低”歐洲游價格，打出了歐洲8大城市自由行產(chǎn)品，“巴黎自由行”的報價僅為5799元，倫敦、羅馬、法蘭克福、慕尼黑、雅典等，售價都在6500元以下。
　　“由于國際金融危機導(dǎo)致多種外幣兌人民幣匯率暴跌，燃油費下降，出境游價格大幅下降?！敝袊鴩H旅行社總
　　裁助理王延光告訴記者，“當前的金融風暴讓旅游消費發(fā)生了質(zhì)的變化，高價位的線路很難賣得動，旅行社只好
　　調(diào)整價格，確保市場。2009年正是低價旅游時代。”
　　
　　金融危機下的旅游業(yè)大考
　　“如果不是金融危機，我們不可能降價?！敝袊鴩H旅行社北京甘家口分店的職員陳雅婷說。
　　陳雅婷告訴記者，去年的入境旅游市場是自SARS以來最為低迷的一年，受諸多因素的影響，旅游主業(yè)業(yè)務(wù)量大幅下降，大量團隊取消預(yù)定，而且由于奧運會的影響，北京地區(qū)酒店、車輛等價格上漲，導(dǎo)致了接待成本的上升，也大大縮小了企業(yè)利潤空間。
　　按照慣例，每年的秋季是入境游的高峰期，而奧運結(jié)束后，東道國往往會迎來大量的外國游客，但是在去年10月，外國游客數(shù)量較去年同期下降了5.94％，先前的預(yù)期成為泡影。
　　“旅游受到金融危機的沖擊是顯而易見的?！蓖跹庸獗硎?，“旅游業(yè)是一個非常敏感脆弱的行業(yè)，受外圍經(jīng)濟的影響較大。在整體經(jīng)濟不利的形勢下，旅游業(yè)2009年的發(fā)展走向尚難預(yù)測?！彼f，今年春節(jié)提前，從2月上旬開始，旅行社就迎來節(jié)后淡季市場，這將是有史以來最長的一個淡季。
　　國際貨幣基金組織預(yù)測2009年日本、美國、歐元區(qū)等國家的經(jīng)濟增長幾乎都將接近零增長，大多數(shù)發(fā)達國家或已陷入經(jīng)濟衰退，或處于衰退邊緣，世界經(jīng)濟正陷入危機。“入境游，可能依然低迷?！蓖跹庸庹J為。
　　境內(nèi)游面臨的問題同樣非常嚴峻，中國股市市值蒸發(fā)的幅度遠遠超過美國和歐洲，房地產(chǎn)價格下降的幅度并不小于美國和歐洲，這些都是影響中國旅游業(yè)至關(guān)重要的因素。
　　貴州海外旅行社部門經(jīng)理朱利觀察到，為了省錢，游客中有許多把出國游改選國內(nèi)游，國內(nèi)游變成省內(nèi)游。這種旅游消費心理的變化讓價格實惠的省內(nèi)游異常火爆，甚至一經(jīng)推出就脫銷。
　　據(jù)各大旅行社的統(tǒng)計數(shù)字，2009年初，短線游增長的幅度超過了50%，而國內(nèi)游的增幅為20～30%，出國游同比沒有增長，個別旅行社的業(yè)務(wù)量甚至還出現(xiàn)了下滑。
　　面對全球金融危機的影響下疲軟的旅游業(yè)，國內(nèi)的旅行社不得不通過向市場拋售超低價旅游線路的方式來刺激人們出游。“這種低價行為，只是一種刺激消費的手段，將潛在的市場需求轉(zhuǎn)化成真金白銀，這種低廉消費局勢同以往的低價惡性競爭性質(zhì)不一樣。”王延光說?！皢栴}是僅僅靠低價，能否刺激旅游內(nèi)需消費？”
　　
　　國民休閑計劃拉動消費
　　
　　“金融危機影響下，我們的生意越來越少，每個領(lǐng)導(dǎo)都在喊‘經(jīng)費不夠’，‘縮減開支’，于是去年我們的年終獎嚴重縮水，加薪也無望。例如，原本我和男友打算春節(jié)去三亞，后來為節(jié)約開支，就加入省內(nèi)游的行列啦！”在廣東一家玩具廠做外貿(mào)的劉英對記者說。
　　“為拉動國內(nèi)旅游市場，2009年將推行‘國民休閑計劃’。通過推動入境游和國民旅游消費兩方面刺激旅游消費，促使國內(nèi)旅游市場獲得更大提升?！眹衣糜尉志珠L邵琪偉表示，“要努力實現(xiàn)旅游發(fā)展成果讓人民大眾共享。”
　　邵琪偉所說的“國民休閑計劃”，指的是中國將采取具體措施，使得企業(yè)優(yōu)秀員工可以享受獎勵旅游、低收入群體可以享受福利旅游、學(xué)生群體可以享受修學(xué)旅游、離退休人員可以享受銀發(fā)旅游等。旅游局想讓更多國民參與到國內(nèi)旅游活動中，促進國內(nèi)旅游市場獲得更大提升，使今后7年中人均出游2次，出境游將達1億人次。
　　2月21日，廣東省率先試點了國民旅游休閑計劃。企事業(yè)單位的員工可以在五一前后休假，連同小黃金周形成事實上的長假。像劉英這樣的外來工，持暫住證還可在試點景區(qū)享受門票優(yōu)惠。
　　而早在今年春節(jié)期間，前往山東省過年的游客，已經(jīng)享受到各種優(yōu)惠措施和豐富多彩的旅游活動。比如這個省的３Ａ級以上旅游景區(qū)拿出５萬張免費門票、特價門票，饋贈消費者；該省10個重點旅游城市的星級賓館，共推出1000套免費客房用于獎勵，并推出一批特價房提供給到山東旅游的游客。
　　國內(nèi)其它省市也積極通過各種方式來刺激旅游消費。北京旅游局在春節(jié)期間提供的5萬張重點景區(qū)景點門票在全國范圍內(nèi)免費發(fā)送，而湖南省旅游局則在春節(jié)前通過抽獎的形式，將100萬元人民幣旅游消費獎勵給湖南省內(nèi)居民，鼓勵湖南人游湖南。
　　王延光表示，盡管部分門票和客房是免費的，但游客來到了旅游目的地，還是要進行購物、餐飲等方面的消費，這樣的舉措可以拉動內(nèi)需，刺激旅游市場。