網絡電視要成主流媒體

濟 生

國家網絡電視臺12月27日正式上線，意味著中國的網絡視頻正式進入了“國家隊”時代。可以預見，網絡電視未來將成為中國的主流媒體之一。

普天之下，莫非網土；率土之濱，莫非網民。2009年9月30日，全球互聯網平均普及率為25.5%，共有17.25億用戶。視頻流量占全球互聯網總流量的比重超過30%。歐洲網絡電視用戶以每年50%以上的速度遞增，網絡電視已成為美國用戶第二大媒體，用戶年增長率達到40%以上。

到2009年9月，中國網民規模達到3.68億人，網絡視頻用戶占總體網民的比例超過67%，30%的網民每天都看視頻。30歲以下的青少年是網民中最活躍、使用網絡視頻最多的群體。我國農村地區互聯網發展正逐步與城市進程趨同，網民增長迅速。目前，農村網民已超過1億。

得網民者得天下。網絡電視是全球傳播中最具革命性、最受用戶喜愛的新媒體形態，成為全球互聯網應用熱點和展示國家形象、實力的重要手段。目前，我國政府、通訊社、報紙、雜志、廣電、門戶、視頻分享、P2P、影視在線、搜索等網站門類齊全，內容廣泛，收看便捷。從2008年到2009年，僅一年的時間里，中國互聯網用戶就增加了1億。

得網絡電視之先者得主動。建設國家網絡電視臺，整合內容，配置渠道，實現內容與渠道的大匯流，將國家網絡電視臺打造成一個全球性、跨媒體、復合型的視頻服務平臺，對于促進傳統媒體平臺與新媒體平臺的完全融合、互動，突破制約廣電發展的體制瓶頸，具有創新意義。

網絡視頻是種力量。網絡視頻節目的終端，既包括計算機、手機、電視機，更可以滲透到公交、地鐵、機場、醫院、樓宇、酒店等各種移動多媒體終端；還可以在不同國家或地區開設本土化的視頻網，如亞太站、美國站等，從而不僅覆蓋國內，還能在全球范圍內吸引越來越多的用戶，將成為加強我國國際傳播能力建設的主力軍。

國家網絡電視臺在籌建、試運行階段，與央視國際是一個機構、兩個牌子，這種設置為中國廣播電視體制創新做了很好的鋪墊。從長遠發展考慮，在適當的時機，應將國家網絡電視臺從央視國際分離出來，建立中國網絡電視臺。同時，也應鼓勵百花齊放，允許更多網絡電視臺的出現。▲（作者是國家廣電總局發展研究中心博士。）