論藝術設計中的商業美學

[摘 要] 在市場經濟社會中，藝術品的美離卻了原始意義上的單純的美，沉重的生存壓力和強勁的經濟效益動機，使得商家的任何藝術商品設計都必須受消費者需求的支配和調控，任何具有賣點的藝術品都具有美學和商業美學的二重性;自覺地用商業美學指導藝術品生產是社會文明進步的標志之一。市場上流行的各種廣告、宣傳畫、標志、服裝、家具、電器、動漫等藝術設計中更是充滿了商業美學的智慧，其畫面構圖與顏色的運用不再是設計師天才頭腦中的任意組合揮灑，而是在商業魔棒的指揮下絞盡腦汁迎逢消費者的苦心調配;受經濟效益驅動而產生的驚人美作，特別是為迎合市場受眾心態而制作的充滿誘惑力的奇異造形、絢麗色彩、飽滿構圖更是商業美學的最好注釋。

[關鍵詞 ] 藝術設計 商業美學 賣點 商品美學的二重性 標志設計 環境藝術設計

一、美的實質——創造物質性和功利性

1.美具有創造物質性

美不是虛無飄渺的幻想，而是實際存在于客觀物質世界的具體形象。首先美必須依賴自然的客觀物質、人類社會現實生活而成為感性形式的存在。對于人類而言，美也不是純粹的主觀意識，藝術作為藝術家審美心理的物態化，盡管是藝術家能動創造的產物，但仍不能脫離開物質形態。一方面，它源于社會現實生活的反映，藝術家的藝術創作必須以自然界中的物或社會現實中的人和事為參照物，它的審美對象是某種物質對象，不然藝術的創作就是無源之水和無本之木。所以，無論是現實美的創造，還是藝術美的創造，都不是純粹主觀意志的活動，而是依賴于自然界、人類社會的物質改造活動。另一方面，它還必須依附于一定的物質材料作為載體和形式，如果藝術失去了語言、色彩、聲音、形體等借以傳達藝術信息的物質媒介，藝術美更無從談起。因此美必須以自然界和人類社會的現實存在為基礎和前提，離開了物質，美也就無所附麗。這就是美的物質性。對于藝術作品來說，其藝術美的體現尤其突出，如它的主題創意、細節刻畫、構圖安排、造型設計、色彩的運用更是離不開社會生活。觀眾所喜愛的作品就是來自于現實生活、體現現實生活中的美的特征的總和，許多優秀作品之所以能打動人心引起觀眾的震撼、共鳴，是因為它體現的主題。反映了社會、生活、現實中最普遍的話題，牢牢地抓住了人們的心。由此可見，美的本質是創造物質性的。

2.美具有濃厚的功利性

人類之所以追求美、創造美，就因為它對自身有利、有益、有用，美的社會效用性不僅表現在精神功利性上，更表現在物質實用性上。藝術作品的表現，也是以物質實用功利性為基礎的。美又是人類創造的，沒有高智慧的人類存在就沒有所謂美的產生。美不是單純的自然體現，而是通過人的感官附帶個體的因素來感受、表達的， 作為審美主體的人，通過審美實踐活動，在審美客體中發現、感知、認識和欣賞它的美，或把握它的其他美學特征，并把自身的感受附加其上，如崇高、壯麗、雄偉、美麗等。 月缺與花殘，是自然界的常景，只有愁人才會黯燃淚下。從自然界本身來說美是人類創造出來的，又是因人的感受而異的。而人類在創作藝術作品、欣賞藝術作品時又把這種不同的感受表達出來了，從而引發了美的物質性和功利性。

二、商業美學的產生與發展

商業美學是一種原理，屬于觀念性質;美學是商品的表現形式。在市場經濟社會中，任何商品的設計都必須服從經濟效益當先的原則。當設計者帶著產生經濟效益的目的去開發、設計一個產品時，必然要對消費市場進行考察、調查研究，就會考慮到消費者所在地的社會政治、經濟、文化(包括風土人情、人文)環境，特別是特定消費者的實際物質需求和心理需求。當他調查了環境并運用這兩種需求來調用美學進行藝術產品設計時，其材質、構圖、顏色、形狀等就會隨需求而調配，這樣設計出來的藝術產品才會吸引人們的關注而形成眼球經濟以至成為賣點，產生經濟效益，這就是商業美學。凡產品的設計無論內在抑或外在的美，如不適用消費者的實際與心理需要以及與當地環境不相符時，其設計再美都不美，甚至而成為丑，不可能產生經濟效益。因此藝術產品設計中的美學是一種外在表現形式，而商業美學是藝術設計的實質。任何具有賣點的藝術產品都具有美學和商業美學的二重性，這是客觀存在的。

三、藝術設計中的商業美學

許多藝術作品中，它的設計都以商業利益為最終目的，根據客戶的需求，以企業的需求為出發點，更多地貼近商業的贏利性、推廣性、宣傳性，它體現出來的美必須是滿足某些條件讓客戶滿意的美，如標志設計、環境藝術設計、室內外裝飾設計、服裝設計、動漫游戲設計、工業造型設計、工藝設計等。

1.標志設計

標志設計是體現商業美的一個大眾化設計，它屬于藝術設計，但具有濃厚的商業性，它不僅僅是一個小小的圖案設計，而是代表一個具有商業價值的符號，并兼有藝術欣賞價值。它的構思有別于單純的藝術創作，它涉及到企業和一般民眾，具有明確的商業目的。其中要考慮主體方的想法、要求和地理環境的制約，還要考慮消費者的承受能力、消費心理，又要顧及到同行的競爭和產品的獨創性等，一個小小的圖案，就充滿挑戰性，它要求設計師具備各種綜合知識，不但要有很高的設計能力，懂得符號學、美學、文學方面的知識，還要熟悉銷售心理學、市場學等，讓作品體現企業內在氣質，構成了企業形象的基本特征，同時具備市場商業美，從而滿足客戶的需要。如中國工商銀行的標志是以方孔錢幣的造型來體現銀行是從事金融業的特征，以中國傳統的顏色——紅色來表示工商銀行大眾化、普遍化及其勃勃生機而引起人們的喜愛，標志的中心是變形的、厚重的“工”字，重點突出是工商銀行，“工”中間又斷開了一點，小分而大合，寓意必須要有客戶銀行才能得以生存，而兩邊呈對稱形狀，體現出銀行與客戶之間是平等互信的依存關系，強調了客戶的重要性，設計手法的應用，強化了標志的語言表達力，中國漢字與古錢幣的結合既體現了中國歷史攸長的文化底蘊，又充分體現了現代的經濟氛圍獲得人們的喜愛和認同。因此說，標志設計藝術首先是商業藝術，是為商品服務的，它的藝術性隸屬于商品美學。

2.時裝設計

它也既是一種商品又是一種藝術，它是體現商業美的典型藝術設計。一件設計得好的服裝， 既要考慮款式、色彩、面料，又要考慮消費對象的性別、年齡、職業、消費層次，要想使自己的作品受到消費者的歡迎，從而達到搶售一空、贏利滿缽的效果，就必須要研究因商業而引發出的商業美學，從商業的角度來考慮設計的生存，來考慮作品的受歡迎程度，只要設計出來的服裝是時尚的、新鮮的、好看的、符合消費者購買心理的，消費者就會不嗇花錢去購買，對于服裝設計家來說，偏重的可能是藝術方面的研究，但在服裝廠家、公司眼中，首選的是市場，設計出的服裝有市場才有價值，設計要得到消費者的喜愛，體現商業美才能得以延續。

3.環境藝術設計

環境藝術設計是一門新興的介于科學與藝術邊緣的綜合性的學科，隨著當前經濟的發展，人們對居住環境和生存環境的重視，環境藝術設計變得越來越重要，越來越普及，也越來越商業化，它的設計更是體現出了商業美的內涵。環境藝術設計必須要在設計中體現出一定的商業美來迎合消費者心態帶動社會消費，這樣才能取得較大的發展空間，環藝設計在推動商業需求或者說滿足商業需求的同時，又進一步帶動消費需求。比如，環境藝術設計中的城市規劃基礎，它是為滿足不斷擴大的城市規模、膨脹的人口需求而設計的，它應該要體現城市的未來、需求、經濟發展，盡量展現出城市的商業美以吸引大量的優秀人才、外商投資及游客的目光，這樣該城市才會有長遠的發展空間。比如，湖南省會城市長沙近幾年的規劃就體現了這點:讓交通暢通無阻的五一大道、芙蓉路等主干公路的拓寬建設，體現環境優美的五一綠化廣場、湘江沿江風光帶的建設、各公路旁廣場上的休閑綠化場地建設，以及市政府、省政府從鬧市搬遷到郊區，大學城依偎在風景秀麗、學術味濃厚麓山千年學府旁等許多建設，無不體現出一個大城市展望未來、招納人才、吸引投資、發展經濟的意圖明顯的具有商業美學的規劃設計。

環境藝術設計中的室內裝飾設計是現今最流行火暴的一種設計，它的發展也依賴于商業美。在現今經濟快速發展的同時，許多人開始享受生活，提高生活質量，依據自己的愛好、習慣、品位、年齡來要求自己的居住環境，設計者必須要按主人的要求來設計作品，在顏色、布局、造型、結構以及各種細節的安排上，設計者必須遵循商業美的原則，以迎合主人的口味來設計才能設計出一個成功的作品，才能在市場上站穩腳跟，才能贏利。還有園林、建筑、景觀小品等環境藝術設計都必須以人的感受為主，要讓人感到舒適、輕松、覺得美觀，才能推出作品帶動消費，無不體現商業美的存在。

四、商業美學是藝術設計得以生存的靈魂

在現代商品經濟大潮裹脅全球各個角落的時候，任何藝術設計都必須要考慮其商業性，要迎合消費者的心理，獲得消費者的喜愛，才能建立市場，推動消費，作品才能長存。由此可見，藝術設計要生存、要發展就離不開商業美學，商業美學是藝術設計賴以生存的靈魂。

參考文獻

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