同方電腦:從厚重向時尚轉身之道

面對品牌老化的問題，同方電腦深刻地認識到唯有改變和創新才能有機會重新贏得市場。

作為一個曾經叱咤風云的國產PC廠商，同方電腦一直給人的感覺就是嚴肅厚重，也正因為這個原因，它一度被認為是政府公務員和教師兩類消費者的首選辦公電腦，換句話說，同方電腦就像一個頗具學識的老學者，不管性能如何，在感覺上就不是適合年輕人的產品。

近年來，在大多數IT廠商針對消費類市場轉變營銷策略的過程中，同方電腦也表現得慢了一拍。雖然一直以來同方都在不懈努力于研發適合市場需求的新產品，但是在品牌印象的改變方面收效甚微。同方電腦的品牌影響力開始受到市場的強勁挑戰，并面臨著被追求時尚潮流的主力消費者邊緣化的危險。面對品牌老化的問題，同方電腦深刻地認識到唯有改變和創新才能有機會重新贏得市場。

于是，同方電腦掌門人李健航親自掛帥，一方面在筆記本電腦的研發設計上狠下功夫，融入更多流行時尚元素，甚至將筆記本事業部搬遷到深圳，以便加強信息與技術的溝通；另一方面不斷豐富原有的市場營銷手段，力圖在娛樂營銷方面實現新的突破。2008年，在馮小剛《非誠勿擾》賀歲片市場上進行了首次娛樂營銷試水。而在此之前，同方就已將韓國時尚卡通形象Chicaloca成功地融入了Imini筆記本的設計當中，借以搶占時尚先機，時尚的造型和超便攜性，使Imini與電影相親中的“股票女”形象得到了完美契合。影片上映后便引發了網友對主人公所使用的電腦品牌的熱烈討論，同方也不失時機地結合電影上映推出了一系列的線上線下推廣活動，進而激發了網友對同方這款筆記本的強烈關注。

為了進一步塑造引領時尚潮流的新品牌形象，同方電腦已在今年7月份與國內知名娛樂機構天娛傳媒達成戰略合作，掀起了時尚消費文化，并斥資千萬啟動“全明星”戰略，全面打造同方電腦年輕化、時尚化的品牌形象。這其中就包括在《一起來看流星雨》中植入了大量的外形時尚的同方筆記本電腦產品，不僅如此，同方還趁機簽約該劇的兩位男女主演俞灝明和鄭爽作為其消費類品牌代言人。這一次，同方又選對了。《流星雨》播出后的被關注度和影響力遠遠超過《非誠勿擾》等幾部戲所帶來的傳播效果，同方電腦的官網在《流星雨》上映期間訪問量突增過千萬，一度還曾造成網站托管服務器癱瘓，再加上快男俞灝明的超級人氣，成功地讓眾多時尚年輕男女知道了同方電腦有著非常時尚的設計與強大的功能，因此也受到年輕消費者的熱捧。與此同時，同方也不忘與SOHU、QQ分別啟動“愛多久”和“想愛就說出來”網絡活動，充分將網友自發參與性給完全調動，使得對該影片有興趣的網友能夠將其熱情充分地轉移到能夠充分表達并可激發起創造力的網絡平臺上來，進一步加深了網友對同方電腦的印象。

對于企業來說，營銷實踐的成功不僅是讓更多人知道品牌，而更是需要讓更多人從情感上接受和認可喜歡品牌，劇中出現的眾多同方筆記本及臺式電腦外觀炫彩靚麗、時尚的設計，徹底顛覆了同方電腦長期以來的嚴肅厚重形象。而流行元素和時尚化設計的應用，讓更多消費者通過劇中展示而喜歡上同方電腦。年輕、時尚，娛樂，開始成為眾多青年男女眼中新同方電腦的代名詞。